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Digital Playground 數位行銷遊戲：終結舊廣告時代，改變世界的10個行銷關鍵字+80個Big idea

為了解決電視youtube 4k的問題，作者ThomasHong-tackKim 這樣論述：

什麼是Playground？　　直譯就是「遊樂園」。它並不是單一種行銷方法，而是作者提暢的數位行銷終極策略。透過書裡各種創新觀點，與導正老舊行銷觀念得新案例，讓每個廣告案子都有如遊樂園一般，讓消費者們主動進來參與，在裡面自己說話、自己玩耍，藉由樂在其中的方式對你的商品產生好感、甚至信任感，忘記這是一個廣告企畫，也無形中影響外面的人一直進來。　　作者是誰？　　金弘卓 Thomas Hong-tack Kim　　曾任韓國最大廣告代理商CHEIL全球集團執行創意總監　　被韓國大學生選為最想聽他演講的廣告人　　坎城創意節等世界知名廣告節多次獲獎　　Campaign Asia Pac

ific獲選年度最佳廣告人　　英國The Directory Won Rankings選為全球十大創意總監　　為什麼「值得過去10年錯過與經歷數位傳播發展的行銷人一讀」？　　1.絕對大師級的創新行銷論點，你不想學嗎？　　全球知名的行銷大師，與比爾蓋茲合作過的廣告界巨人，精準分析數位時代裡的各種行銷手法轉變，並提出完全顛覆既有傳播理論的新世代廣告行銷觀點 － Playground。　　2.即將改變業界行銷手法的新趨勢與新案例，你不好奇嗎？　　現在所謂的「數位行銷」，都是一些置入行銷、業配文、部落客假性口碑行銷、毫無意義的社群行銷貼文、佔用版面的網路贈獎活動……，多數消費者已逐漸反感，公關公司與廠

商業者卻仍不自知而沾沾自喜。作者提出讓消費者一起參與的數位遊樂園行銷手法，並且研究了80個以上的成功案例，告訴大家什麼是數位時代真正有價值有成效的廣告行銷方法，豐富案例全部收錄書中進行分析。　　3.國際級的高額收費演講內容都在書中，根本賺到！　　作者應邀在世界各地演講，其中不乏需付高額入場費的國際行銷論壇、或只針對Yahoo VIP大戶廣告客戶的不公開演講，或例如Blizzard暴雪公司 （暗黑破壞神、魔獸世界遊戲商）的內部行銷主管訓練。現在用一本書可以學得所有秘密，真是超級划算。名人推薦　　世紀智庫管理顧問股份有限公司創辦人.許景泰：「這本書透過十個新時代行銷最值得注目的關鍵字，帶出一個又一

個豐富有創意的真實例子，讓你閱讀這本書後，也可以快速成為這時代的行銷好手！」　　MMdc 關鍵數位行銷創辦人.謝依如：「這是一本適合過去十年沒有參與數位傳播發展的行銷人及企業家閱讀，更適合過去十年已經用心參與數位傳播發展的行銷人及創新團隊複習。」　　Motive商業洞察總編輯.米卡：「這本書用10個關鍵字，讓你一次看盡當代最重要的品牌行銷案例。」

電視youtube 4k進入發燒排行的影片

OTT影音串流平台衝擊下有線電視之發展策略

為了解決電視youtube 4k的問題，作者商慶華 這樣論述：

數位匯流、高速寬頻環境普及的趨勢加上高效能、高容量的智慧型手機與平板普及情況下，讓新型態串流影音服務與營運模式應運而生，OTT(Over the Top)平台的興起造成有線電視巨大的衝擊。 本論文擬透過消費者問卷方式來研究對消費者OTT與有線電視使用態度、滿意程度與偏好等調查，在172個受測樣本中發現多數觀眾喜歡電影與戲劇類，而OTT的優勢在於頻道多樣、內容有水準，有線電視的優勢在於頻道數目多、有互動節目與畫質清晰。 OTT最主要缺點是廣告多且無法分享，有線電視的缺點為頻道節目重複率高。整體而言，消費者認為OTT的內容比較新穎多樣，且滿意程度也比有線電視高。 另外，本文訪

談了七位有線電視業的資深總經理，主要結果發現OTT的出現導致觀看有線電視的電影類及戲劇類頻道的人數減少，其中造成有線電視的消費者大量流失且不滿意有線電視的消費者也增加。而Last Mile通路是有線電視的核心競爭優勢，多數經理人認為因應之道是線電視應該積極與OTT合作，並發展智慧家庭AI應用等相關服務。