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台灣商業藝術品行業應用區塊鏈意圖之研究:個人與環境之觀點

為了解決Gartner Hype Cycle 2的問題，作者梁碧霞 這樣論述：

全球藝術市場自2020 年受到 COVID-19 疫情影響，以實體經營爲主的藝術展演、畫廊與博物館受到重大衝擊，銷售額衰退，但線上銷售卻大幅成長，加密貨幣擴展到加密藝術領域，NFT (Non-Fungible Token)市場成為藝術金融界熱門的話題，而其背後支持的區塊鏈 (Blockchain)技術應用逐步擴大至各個產業領域。區塊鏈似乎能解決現今藝術品交易市場所遭遇到的問題，但至今未能廣泛地被藝術品交易市場參與方所接受，到底有那些因素影響了區塊鏈技術使用者之行爲意圖？此為本研究的動機。本研究將以個人與環境視角來探索影響藝術交易市場内區塊鏈使用者意圖之關鍵因素，以科技接受模型(Technol

ogy Acceptance Model，簡稱TAM)中的認知有用(Perceived Usefulness)與認知易用(Perceived Ease of Use)為核心，來探討藝術交易市場參與者使用區塊鏈的影響程度。本研究針對臺灣的藝術品商業行業參與者和潛在消費者進行問卷調查，進一步分析檢驗模型内的八項構面，涵蓋感知風險、政府支持、拍賣行倡議、信任、認知有用、認知易用、使用者態度及行為意圖，研究其相互關係，並比較和過去研究結果的不同點，以進一步完善模型架構，提升區塊鏈科技在藝術交易市場内的使用度，擴大潛在藝術品消費者的參與度。

探討非同質化代幣（NFT）知覺價值與購買意圖之研究

為了解決Gartner Hype Cycle 2的問題，作者邱亦廷 這樣論述：

數位資產難以判別所有權的問題使許多數位內容創作者損失了應有的權利。而區塊鏈技術被認為是近十年重大的技術突破，其可驗證性、去中心化與高度透明的機制為各個產業帶來創新的發展。NFT作為區塊鏈下的應用，使每一個數位資產成為獨一無二的存在，並賦予了數位資產可交易的權利。隨著6,900萬美金的NFT在2021年3月被售出，NFT的熱度與價值直線上升，投資家與名人爭相購買，甚至透過發行NFT作為行銷策略。NFT的成功不可否認，但在2021年以前，NFT基本無人問津，難免令人對此產生疑問，究竟是炒作還是真的未來可期？而目前的研究大多都在探討NFT作為金融資產的發展性，從消費者心理探討NFT價值的文獻相當稀

少。因此本研究以消費者的角度討論NFT的市場可能性，期望以此補足學術缺口，並為產業界提供發行NFT時的建議。本研究從S-E-D模型延伸，將影響消費者知覺價值的來源分為心理與科技因素，包括知覺稀少性、區塊鏈技術與網路外部性，並以科技趨勢為中介因素探討其是否影響消費者判斷。透過網路問卷調查蒐集314份樣本數，並利用SPSS與Smart PLS進行分析，最終發現NFT所具備的知覺稀少性與網路外部性的確能夠增加消費者的知覺價值，且消費者也會注重選擇鑄造NFT的區塊鏈。此外，本研究也意外發現科技趨勢作為中介因素的效果並不顯著，伴隨著熱度的下降，說明NFT已過了炒作期並正趨於市場穩定階段。最後也針對NFT

發行者提供實務上的建議。