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社群新經濟時代：生活與商業行銷模式大進化!

為了解決facebook watch為你推薦不見的問題，作者ErikQualman 這樣論述：

同時攻佔美國、英國、加拿大、德國亞馬遜暢銷總榜第1名的重量級鉅作沒有社群媒體，歐巴馬無法當選美國總統在Facebook和Plurk上浪費時間，其實讓你更有生產力能掌握社群媒體的人，一定會贏！ 　　寧可在社群媒體上犯錯，也不要置身事外！　　社群新經濟時代已經來臨　　你準備好了嗎？ 　　Facebook、YouTube、Twitter、Plurk等社群媒體平台在近年迅速走紅。它們不只是聊天、玩樂、打發時間的工具，事實上，社群媒體已經徹底顛覆商業與消費者行為。即時通訊功能讓成千上萬人彼此相連，不僅影響人們的社交生活，也促成了龐大的社會經濟轉變，徹底改變消費者與企業之間的溝通與互動模式。 　　社群

媒體的威力強大，它可以在一夕之間，迅速強化或摧毀品牌。不論個人或企業形象皆然。 　　對個人使用者而言，社群媒體能讓使用者輕鬆與外界交流。同時，眾多個人集合成的龐大社交圈，也將形成極有效率的推薦機制，取代搜尋引擎，讓使用者迅速找到好的產品及眾多實用資訊。在本書中，將有許多實際案例說明個人應如何適當使用社群媒體，讓生活更充實、更豐富、更有效率。 　　對企業而言，由於眾多個人使用者（也就是潛在消費者）對社群媒體的依賴漸深，如今傳統廣告已不如同儕意見或網路評鑑機制更能打動消費者。直接鎖定消費者的行銷訊息將逐漸失效。眾多成功的企業，如今已將社群網站視為龐大焦點團體，以及迅速和消費者交流的工具。 　　作者

奎爾曼對網路行銷有深入研究，書中將針對社群媒體對商業的影響提出有趣論點，說明未來前景，以及企業應如何善用這股趨勢。同時並探討社群媒體如何改變企業生產、行銷、銷售產品的方式，例如淘汰效率不彰的行銷策略與中介者。而企業又該如何透過熱門的社群媒體平台直接接觸消費者，但又不會讓消費者覺得被冒犯或騷擾。 　　社群新經濟時代已經來臨，社群媒體勢必持續改變企業行銷產品的方式，以及消費者與企業間的互動。如果你是行銷人員或企業主，重點在於你如何跟上這些改變。想了解社群媒體的影響力，以及如何運用其效力拉抬業績、削減行銷成本、直接和消費者溝通，都可以在《社群新經濟時代》中找到答案。 作者簡介 艾瑞克．奎爾曼Erik

Qualman 　　擁有密西根州立大學學士學位，以及德州大學奧斯汀分校MBA，曾是密西根州立大學籃球校隊。 　　在網路與行銷圈，奎爾曼是一位超人氣演講者。以下媒體均曾專文介紹他： 　　《商業周刊》（Business Week）《廣告時代》(AdvertisingAge) ∣《富比士》（Forbes）　　《投資人商業日報》（Investor’s Business Daily）∣《eWEEK》∣《媒體生活》（Media Life）　　《廣告週刊》（Adweek）∣《TechCrunch》∣《直銷新聞》（Direct Marketing News）　　《行銷FM》（Marketing FM）∣《直

接回應》（Direct Response Magazine） 　　奎爾曼也上過許多廣播、電視、網路媒體節目。目前是網站「搜尋引擎觀察」（Search Engine Watch）與《SES雜誌》（SES Magazine）專欄作家，同時也是政治驚悚小說《危機》（Crisis）作者、慈善機構Paperback Robin Hood創辦人。 　　在15年的職場生涯中，奎爾曼協助凱迪拉克、AT&T、雅虎、地聯（EarthLink）、旅遊族（Travelzoo）、英孚教育（EF Education）等公司擴大線上行銷與電子商務部門。2009年，奎爾曼擔任英孚教育公司線上行銷全球副總裁。英孚教育是

全球最大私人教育機構，總部位於瑞士琉森，奎爾曼的辦公據點位於美國麻州劍橋，分公司員工總數850人。 　　閒暇時，奎爾曼熱愛水肺潛水、高爾夫球、網球和籃球，很幸運已造訪過37個國家，目前和妻子安娜．瑪麗亞定居波士頓。 　　Website∣www.socialnomics.net　　Twitter∣@equalman　　E-mail∣[email protected] 譯者簡介 洪慧芳 　　畢業於國立台灣大學國際企業學系，美國伊利諾大學香檳分校MBA，曾任職於西門子公司、花旗銀行，目前從事書籍及電腦軟體翻譯工作。譯有《約翰．墨菲教你看線圖找趨勢》《共同基金的騙局》《尋找投資護城河》《石油的政治經

濟學》等書。

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旅遊廣告內容一致性對身心效益及廣告效果之研究──以YouTube串場廣告為例

為了解決facebook watch為你推薦不見的問題，作者李紹銓 這樣論述：

　　旅遊影音廣告已成為旅遊業的策略規劃趨勢。從過去研究指出影音廣告的呈現，把具有互動及真實感的訊息，以及富有創意及娛樂性的視覺表現，包裝傳達給觀眾知道，且廣告內容如與自身觀看的影片有關連，可產生高度的相關性。然而，由於大量影音廣告出現，是否會因為在觀看影音內容時，潛在旅客的慣性而忽略廣告。以及受到向上社會比較而影響影音內容及廣告，甚至產生身心上的變化，皆可進一步探討研究。本研究以YouTube串場廣告為例，經由160位大專校院學生進行調查，透過多因子實驗設計探討旅遊影音廣告內容一致性對身心效益及廣告效果之影響，並分析前述因果關係中的注意力慣性及向上社會比較兩者各自與內容一致性之交互作用是否會

對身心效益及廣告效果產生影響。本研究結果顯示廣告內容一致性及向上社會比較分別會對身心效益及廣告效果造成影響，但並不會受到內容一致性與注意力慣性及向上社會比較兩者不同程度的交互作用影響。本研究可提供後續研究學者及旅遊相關單位，了解如何以影音行銷觀點吸引潛在旅客觀看廣告意願之相關策略的重要參考。