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咖啡杯套圖案設計對消費者視覺感官之影響

為了解決萊爾富咖啡杯的問題，作者章琬琪 這樣論述：

台灣的便利商店於1978年成立，因其便利及平價而快速拓展，為增加其業績及競爭力，2004年7-11開始販售平價咖啡，競爭咖啡飲料市場。目的為探討便利商店咖啡杯套設計給消費者之感受，希望透過研究結果了解現今消費者對咖啡杯套圖樣設計之喜好。根據文獻蒐集，透過問卷設計調查消費者對咖啡杯套之感受。共發放400份問卷，回收365份有效問卷後，以SPSS軟體進行統計分析。本研究結果發現1、寒色系咖啡杯套在消費者色彩喜好、情緒感受以及設計編排感受上高於暖色系杯套，經文獻探討，採用寒色系樣式的咖啡杯套顏色為紫色、青色和綠色，其具有平和安定之作用。2、圖案豐富的咖啡杯套在消費者色彩喜好、情緒感受以及設計編排感

受上高於圖案單調者。3、有圖案的咖啡杯套在消費者色彩喜好、情緒感受以及設計編排感受上高於無圖案者，因為有圖案的咖啡杯套可以讓消費者感受到咖啡杯套的設計與精緻感。4、男性較喜歡暖色系的杯套，而女性較喜歡寒色系的杯套；年齡較大者喜歡暖色系的杯套，年紀較輕者喜歡寒色系的杯套，因為男性比較偏好顏色強烈的設計，女性比較偏愛有圖案豐富咖啡杯套。因此，本研究建議咖啡店在設計咖啡杯套時，可用寒色系與圖案豐富作為設計的主軸，或者可以提供多款式的咖啡杯套，以提供給不同消費族群使用。另外，針對未來研究的建議為後續研究者，可以不同角度切入，列如以質性方式對設計者進行訪談，增加多方面對咖啡杯套設計視覺觀點，以增進研究結

果的完整及代表性。