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COVID-19疫情發生後國人從事國內親子旅遊之行為意圖研究

為了解決餐飲業者行銷補助懶人包的問題，作者林秀媚 這樣論述：

嚴重特殊傳染性肺炎（以下稱為COVID-19）疫情於2019年年底大爆發，由於傳染力極強，各國陸續傳出有人染疫，全球都深受此波疫情的影響。為了因應防疫，臺灣政府陸續提出限制出入境人口、安全社交距離以及配戴口罩等等防疫措施，這些舉措直接衝擊到觀光產業，也因此讓臺灣觀光相關產業受到嚴重的傷害。不少知名訂房平台（Agoda、Booking.com、Hotels.com）針對疫情開始後全球旅客的旅遊型態進行問卷調查，全球的調查結果於臺灣的結果相似，結果發現，疫情發生後國人更傾向與家人一起從事旅遊活動，以增進家庭凝聚力。為了瞭解這場疫情是否實際影響了國人進行親子旅遊之行為意圖，本研究以計畫行為理論為基

礎增加知覺旅遊風險構面，探討COVID-19疫情發生後國人從事國內親子旅遊之行為意圖。本研究共計發放729份問卷，扣除填答不完整之無效問卷100份，總計有效問卷為629份，有效回收率為86.28%。運用SPSS進行資料分析與假設驗證，研究結果發現：一、COVID-19疫情發生後，國人從事親子旅遊之「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」與「知覺旅遊風險」皆達顯著影響國人從事國內親子旅遊的「行為意圖」。二、COVID-19疫情發生後，國人從事親子旅遊之「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」具顯著正向影響力，並以「主觀規範」的影響力最高；「知覺旅遊風險」具負向影響力。三、COVID-19疫情發生

後，國人從事親子旅遊的「行為意圖」對「行為」顯著正向影響。本研究依據結論提出建議，可供政府單位、觀光旅遊相關機構及後續相關研究者參考。