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網紅的專業性與社群媒體使用者的熟悉度對其購買意圖之探討：以Facebook旅遊網紅為討論對象

為了解決中原大學好嗎dcard的問題，作者羅偉彰 這樣論述：

本研究旨在探討社群媒體的使用者熟悉度與旅遊網紅的專業性，對其購買意圖的影響，並且以廣告懷疑及偶像依附作為干擾變項，本研究範圍以有使用社群媒體Facebook的社群媒體使用者為目標對象，並以旅遊網紅：「李小龍旅行趣Justin Fun Fun」、「玩美南人Eric / 苗啟誠」及「工頭堅。旅行長」為本研究的探討對象，問卷以立意抽樣的方式蒐集樣本，對442份之有效問卷進行資料分析。研究結果為：(1)旅遊網紅專業性會影響品牌態度、(2)社群媒體使用者熟悉度會影響品牌態度、(3)偶像依附與廣告懷疑對專業性、熟悉度與品牌態度有顯著的干擾、(4)品牌態度會影響社群媒體使用者的購買意圖。期望透過本研究結果

，未來可為旅行社業者提供不同的行銷思維，利用社群媒體的行銷方式，提升消費者的購買意圖，吸引旅客願意參加團體旅遊。