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品牌廣告案例賞析：新媒體時代的市場行動方式與競爭之道

為了解決借勢行銷案例的問題，作者劉磊 這樣論述：

二十一世紀是品牌大變革的時代，尤其是在當前中國市場日益激烈的市場環境下，在瞬息萬變的新媒體傳播環境中，新老品牌都面臨著不同程度的挑戰。   本書將品牌理論置於新媒體、數位化媒體發展語境下，通過20個各具特色的品牌案例，從不同角度對品牌理論進行系統梳理，共涉及品牌戰略、品牌創新等內容。 案例一 從馬欄山到大中華：天娛廣告的品牌戰略 案例二 居住自由主義：小豬短租的品牌主張 案例三 互聯網+新密碼：小罐茶的品牌創新 案例四 有趣且溫暖：三隻松鼠的品牌塑造 案例五 “超吉+”：共生行銷助力王老吉品牌資產 案例六 “玩都廣州”：定位一座城市 案例七 中國傳奇，東方之美：百雀羚品牌的

老化與啟動 案例八 多芬“真美運動”：“美麗”互動中的品牌關係 案例九 從“不容易”到“嘻游季”：美林湖的整合行銷 案例十 美味、快樂與分享：可口可樂中國本土化傳播 案例十一 一塊餅乾的新玩法：奧利奧的定制行銷 案例十二 人與人之間的距離：青島9度的情感行銷 案例十三 “東方樹葉”的東方情思：農夫山泉的文化行銷 案例十四 百事可樂與猴王世家的故事化行銷 案例十五 絢麗的牆上風景：公牛開關的場景行銷 案例十六 網紅之勢：衛龍辣條的借勢行銷 案例十七 勇敢站在男權ICON對面的“無畏女孩 案例十八 “一搜百映”：愛奇藝的搜尋引擎行銷 案例十九 從“文物”到“禮物”：故宮淘寶的品牌進化與協同創新 案

例二十 “公益+”：公益廣告《蠢蠢的死法》之創意觀 參考文獻 後記

借勢行銷案例進入發燒排行的影片

以五營文化探討文化景觀暨地方產業促進地方創生-以臺南市學甲寮為例

為了解決借勢行銷案例的問題，作者謝秋吟 這樣論述：

近年我國面臨人口少子化與高齡化的衝擊，中青壯年人口大量移往城市，鄉村地區面臨勞動人口外移與老化窘境，為因應人口結構變化與均衡區域發展問題，政府將地方創生列為當前重要施政項目。於2019年核定「地方創生國家戰略計畫」更積極協助地方政府挖掘在地文化底蘊，盤點各地方「地、產、人」的資源以「創新、創意、創業」的策略，帶動發展地方產業與提升地方文化，來達到振興地方經濟，吸引地方青年回流，促進城鄉均衡發展的目的。隸屬臺南市學甲區的學甲寮聚落，在人口外移、社區老化的時代洪流衝擊下也無法倖免，學甲寮聚落存有臺灣早期中南部沿海村落的五營營寨，其背後具有的文化意涵與象徵，深具保留與宣揚價值。因此本研究以學甲寮聚

落的五營文化為基礎，針對聚落內文化景觀與地方產業來挖掘，探討聚落促進地方創生的課題。本研究方法採訪談法，訪問聚落各階層人士20人；KJ調查法，調查不同年齡層的地方人士10人；再輔以田野調查法，全面收集聚落內的各種地方特色景觀資源，作為本研究提出地方創生發展策略的依據。本研究提出以下結論：一、 經調查發現學甲寮的地方創生資源，有宗教文化景觀、農村聚落景觀與地方農業產品特色三項，但高齡族群對宗教文化景觀較認同，非高齡族群對農村景觀較喜好，不同年齡層對地方特色有看法差異現象。二、 宗教活動是學甲寮主要的文化景觀之一，五營營寨為當地特有的地方景觀，學甲寮的地方創生應以五營為主題，應致力於慈濟宮的遶境活

動，聚焦在學甲寮的行程上。三、 學甲寮在盤點地方特色上，需借助地方耆老經驗，在策劃推動上需凝聚社區共識，建立居民對文化景觀的保存和維護意識，以及尋求外力資源。四、 學甲寮原有農業產品，應結合地方特色與文化資源，以跨界合作、創新、創意設計促進產業升級，並連結附近觀光景點作區域結合，共同規畫行銷，讓觀光資源更多元，選擇更多樣。