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生鮮超市工作手冊POP篇

為了解決價格標英文的問題，作者（日）中山政男 這樣論述：

零售店需要POP廣告，因為POP廣告充當着「無聲推銷員」的角色。從價格、商品說明、店鋪介紹到季節性廣告，各種名目繁多的POP廣告充當着相當於推銷員的角色，與來店購物的顧客面對面接觸。但是我們經常發現賣場里放置的POP廣告不是晦澀難懂，就是污跡斑斑，因此顧客對這家店的印象也一定降低。所以，作為一種重要的宣傳工具，我們應該重新理解POP廣告的價值。其實，制作POP廣告並沒有多難，掌握基本規則是必須的。這本書是由有着40年以上POP廣告從業經驗的日本POP廣告研究者中山政男撰寫，從POP制作基礎到實踐應用，內容涵蓋廣泛，包括POP廣告的種類、目的、制作方法等。本書作者告訴我們，店內宣傳POP必須統一

，廣告展示內容不能隨心所欲。從始至終，必須從消費者的視角出發，以營造愉快輕松的購物環境為目的進行POP制作。同時，作者也告訴我們，店里的POP廣告不只是廣告制作人員的事，它是包括店長、臨時工在內的每一位賣場員工的事。 第1章 什麼是「POP」 POP廣告的種類和用法 「POP」是什麼英文單詞的縮寫？ POP廣告的目的和功能 11種POP廣告 品名•價格牌（貨架標簽） 價格訴求型價格牌（促銷POP） 文案促銷POP SHOWCARD（商品說明卡） 附文層板POP•探出式POP 超市指示牌•（商品）分類探出式POP 貨區標識牌•主題POP 大型活動信息 廣告旗 季節性•年節性促

銷信息 店鋪公告 電子價簽 第2章 「基礎篇」——手繪POP基礎 自己動手更快樂 手繪POP基礎 手繪POP紙張的選擇 廣告筆等繪圖工具 數字（圓頭筆）的書寫 數字（平頭筆）的書寫 平假名（圓頭筆）的書寫 片假名（圓頭筆）的書寫 漢字（圓頭筆）的書寫 字母（圓頭筆）的書寫 假名和漢字的「組合」書寫 廣告語和文案的書寫 正體、長體、平體和文字書寫匯總 字間距•行間距和文字書寫匯總 標題文字的書寫 空心字的書寫 裝飾線•裝飾元素的運用 裝飾和文字組合 第3章 「實踐篇」——手繪POP制作 一起練習手繪POP吧 POP廣告的構成要素 POP廣告的排版布局 商品價格牌 價格訴求型價格牌 SH0WCAR

D 運用素材的SHOWCARD 主題POP 季節•時令POP 第4章 「基礎篇」——電腦POP基礎 新手也能輕松上手！ POP字體選擇 字間距？行間距與文字輸入 正體？長體？平體？斜體與文字輸入 突出重點的手法 簡單裝飾的運用效果 常用POP制作軟件 粗體字和細體字的使用 第5章 「實踐篇」——電腦POP制作 按部就班，嘗試挑戰！ 電腦POP制作和排版布局 為什麼版面四邊要「留白」 品名價格牌 價格訴求型價格牌 多重價格標識價格牌 降價•打折標識 SH0WCARD SH0WCARD應用實例 主題POP 季節•時令POP 電腦POP的安裝方法 第6章 PoP廣告撰文怎麼寫 POP廣告撰文的注意事

項 POP廣告撰文應寫哪些內容 SH0WCARD和事件POP POP廣告撰文的注意事項 第7章 「特別篇」——POP黑板報制作 打造個性賣場 什麼是POP黑板報 POP黑板報制作工具 挑戰POP黑板報制作 POP黑板報的安裝方法 優秀POP黑板報示例 第8章 POP制作技巧提升 打造簡易&；特色促銷POP！ 制作特色POP用紙 制作簡易插圖和裝飾 制作簡易立體POP 第9章 POP制作和安裝注意事項 小改善，大不同 說明文的注意事項 裝飾元素的運用和字體變形 色彩設置要點 安裝POP時的注意事項 第10章 如何提高POP訴求力 統一促銷的成功法則 通過訴求方法提升形象 通過店內統一提升形象 通

過統一主題提升形象 結語

為博雅教育辯護：當人文課熄燈，大學正讓青年世代失去遠大未來

為了解決價格標英文的問題，作者FareedZakaria 這樣論述：

數位時代後， 我們更需喚回大學的人文教育本質！ 　　★《紐約時報》暢銷書 　　★亞馬遜網路書店教育類書No. 1 　　「臉書關乎心理學與社會學的程度，與科技不相上下。」──臉書創辦人馬克‧祖克伯 　　「在蘋果公司的DNA中，僅有科技是不夠的。科技唯有結合人文藝術、結合人性，才能觸動人心。」──蘋果創辦人史蒂夫‧賈伯斯 　　「拿一個文科學位。就我個人經驗，文科學位最能夠將一個人塑造為有趣、興趣廣泛，而且能夠掌握自己未來道路的人。」──施格蘭公司（Seagram）前執行長艾德加‧布朗夫曼（Edgar Bronfman） 　　美國權威評論家法理德．札卡瑞亞、同時也是本書作者指出：

　　人文學科正飽受抨擊。佛州、德州與北卡州長皆矢言不將納稅人的錢用於補助人文學科，而歐巴馬總統似乎意外地也成為他們的一夥。二○一四年初，歐巴馬在奇異公司的工廠內公開表示：「我向各位保證，擁有熟練製造或專業技能的人，可望比擁有藝術史學位的人收入高許多。」這些訊息在在擊中要害：英文與歷史這類一度頗受歡迎與尊重的主修科目，正在急遽衰落。札卡瑞亞在本書提及的種種現象，就是指廣泛的「博雅」（liberal）教育。 　　然而在美國本地，人文學科已經不再吃香。在一個科技與全球化當道的時代，大家談的是學一技之長，所有人都亟欲推廣能夠直通職場的教育形式。日本文部科學省更於2015年提出計劃縮減國立大學人文系

所規模。儘管支持者努力捍衛其價值，反對者卻認為它充其量不過是昂貴的奢侈品，最糟還可能「妨礙」生產力。 　　所謂「博雅」，拉丁文的原意是「屬於或適合自由人」。一開始，人們對於博雅教育的目的有不同意見。認為博雅教育應具實用工具性質，以及認為教育本身即為目的兩種主張的爭辯，至今依然。無論如何爭辯不停，實際上博雅教育一直是實用與哲學兩者的「綜合體」。 　　博雅教育能教導我們如何「寫作」、「說話」與「學習」。寫作能促使你為自己的想法進行篩選、化為有條有理的清晰表達。無論是在公開場合或私下的溝通，善於表達個人想法的能力都是一大利器。而現代經濟的核心就是「持續不斷」的學習與重新學習、改進與重新改進。

　　當今商業界需要的是科技與博雅教育「攜手合作」。二十年前的科技公司或許只要做好產品製造就能生存，但如今在設計、行銷與社交媒體的操作還得走在時代尖端。在一個人腦與電腦協作的未來，最有價值的技能將是那些「專屬」於人類，而機器還沒搞懂該如何做的事。 　　本書作者強而有力的闡述人文學科的優點，包括讓我們學會如何寫作清晰、以具說服力的方式表達自我、以及條理清楚地思考分析。他同時也主張，科技正在改變教育的樣貌，世界各地千千萬萬有志於學的人，都能夠透過網際網路修習主題廣泛的頂尖課程。我們正處於人類史上博雅教育理念大發現的開端。札卡瑞亞藉由此書大聲疾呼，大學教育不應摒棄人文教育的價值，讓青年世代失去遠大的

未來。 【專家學者都在關注】 　　中央研究院院士 王汎森 　　《親子天下》媒體中心總編輯 陳雅慧 　　富邦文教基金會執行董事 陳藹玲 　　「本書的論證相當精彩，甚至勁爆，作者強烈主張大學不該只是職業訓練所。遠離人文，只會讓我們變得更貧乏。這本書的問世，來得正是時候。」──美國暢銷作家 麥爾坎．葛拉威爾（Malcolm Gladwell） 　　「（本書作者）認為人文博雅教育不容輕忽。相對於職業教育，修讀歷史、哲學、文學和藝術等人文博雅教育，可以幫助學生思辨，培養綜合能力，讓學生一生受用。而學習寫作、溝通和養成學習能力，對學生各方面的發展都有莫大裨益。」──台灣翻譯學學會前理事長 蘇正隆

　　「札卡瑞亞（Fareed Zakaria）在《為博雅教育辯護》（In Defense of a Liberal Education）一書中所強調的思想理念，正好不謀而合地明確指出，並驗證了資訊科技時代的教育缺失，且生動地闡釋如何藉由回歸博雅教育的彌補，來落實全人教育的途徑。」──世新大學終身榮譽教授 李振清 　　「反思今日台灣以數字、排名、業績為導向的學術生態中，文學院總是排不進具有競爭優勢名冊的情況下，法理德．札卡瑞亞為新世紀博雅教育走向開的藥方直指科技與人文素養可以兩全其美的可能。」──台灣大學外國語文學系暨研究所主任 曾麗玲 　　「自從讀了法里德‧札卡瑞亞（Fareed Zak

aria）頗有見地的新書《為博雅教育辯護》(In Defense of a Liberal Education)之後，我一直在思考這一現象。和札卡瑞亞一樣，我認為人文教育有助於培養學生的批判性思維。」──《紐約時報》專欄作家紀思道（資料來源：紐約時報中文網）

品牌知名度與促銷工具對購買意願之影響－以保養品為例

為了解決價格標英文的問題，作者王嬿婷 這樣論述：

隨著空氣污染，許多髒污粒子輕易的黏附在人們的皮膚上，因此可透過保養品的功效來完成每日所需的保養工作。市面上有種類過多的保養品，消費者在選購時，會不會因品牌知名度的關係而去採買。另外，專櫃會使用不同的促銷工具來吸引消費者購買，例如：提供獨立或開放的護膚美容空間。而消費者是否會因護膚美容空間所提供的護膚美容服務的關係而購買該家的產品？ 因此本研究以2×2的實驗設計來分析專櫃保養品品牌知名度高低與有無增設護膚美容空間對消費者購買意願之影響。 本研究結果顯示，消費者會去選擇高知名度的品牌購買保養品。而且本研究證實護膚美容空間設置對購買意願具有影響。因此本研究建議業者可以提高品牌知名度，以及提

供護膚美容空間來刺激消費者的購買意願。