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廣告，花錢買就太遜了!(暢銷增訂版)

為了解決免費廣告 素材的問題，作者張天雄 這樣論述：

運用創意與視覺，打造不斷延燒的話題。讓你在媒體大戰中，走出一條行銷活路！「新聞是可以行銷的資訊」——美國甘奈特報系的經營理念 　　奇怪隔壁店家總是能夠引來媒體報導？　　為何自己開了記者會卻沒有實質效果？　　覺得宣傳預算統統花在看不見的地方？　　…… 　　如果你有上述狀況，　　趕快看這本書，用對的方法得到好的效果。 　　本書整理出能夠快速吸引人氣的新聞行銷手法，運用「假新聞」及「視覺噱頭」等元素操作民眾喜愛「參與熱鬧、消費真實」的天性，為企業及個人尋找到成為「媒體寵兒」的捷徑，只要概念對了，方法對了，你也可以用最少的預算做媒體行銷。 本書重點 　　行銷關鍵術—6個關鍵搞懂媒體要什麼？　　1.

新聞媒體是賣資訊給大眾，要找到能夠讓記者加工報導的素材，才能夠博得版面。　　2.新聞媒體需要錢，記者需要新聞，企業需要宣傳，找到供需平衡點就能一拍即合。　　3.新聞是可以被「經營」的，但記者不是「導演」，不能踰越旁觀的記錄者身份。學會運用這個灰色空間，演一齣好戲給記者看，他們就會紀錄、美化，幫您宣傳。　　4.妥善運用視覺效果搶注意，會達到意想不到的宣傳效果。　　5.新聞行銷就是另一種廣告術，只是把廣告加在哪裡，差別就在於要花大把預算或者免費宣傳。　　6.以小搏大的出名方式並非不可能，只要找對媒體，找對記者，一切事半功倍。 　　行銷關鍵術─5個秘訣搞定記者會　　1.記者會時間的定調準則─要針對該

線的記者特質來訂定記者會時間，通常早上十點以及下午兩點是辦記者會較好的時間。　　2.地點的選擇─以交通方便及好停車的地點為準則，若有樓層則要考量到攝影記者需要扛攝影機，最好仍是以有電梯的較為便利。　　3.記者函的邀請─要切中要題，知道記者們想要什麼，而將人、事、時、地交代清楚，而記者會當天邀請的來賓也很重要，可增加新聞曝光的宣傳性。　　4.新聞稿的撰寫─先將新聞稿寫好，並針對不同的角度撰寫，讓記者能有參考範本，並能從中截取想要的主題延伸，切記一定要簡單明瞭，讓記者能看出重點。　　5.再次地確認記者的出席狀況─很多人以為邀請函發出去就沒事了，記者會的邀請名單眾多，隔天來的卻是寥寥無幾，原因就出在

忘了確認。 　　行銷關鍵術─5個秘訣讓攝影鏡頭拍出你要的新聞　　1.記者會的規劃要以滿足所有記者為前提，而記者有攝影、文字、平面與電子之別。　　2.學習面對鏡頭，建構形象。攝影有它的特色，要學會運用它的片段性讓觀眾對自己做出好的「拼湊」。　　3.主客觀鏡頭運用可以傳達你想要給人的印象，配合演出是重要的。　　4.名牌的使用很重要，讓攝影記者在茫茫人海中知道你的名字。　　5.找個名人加持商品，能讓商品見報率更高。 　　行銷關鍵術─5個秘訣做好媒體公關演練　　1.形象就在影像中。要記得民眾對於未知的事，都是用片段的印象去拼湊，經營好鏡頭中的形象就等於爭得第一印象。　　2.就是要噱頭。現在新聞是重口味

，沒有噱頭沒有人愛，想好視覺噱頭就對了。　　3.與記者友好的互動是必須的。他們不是洪水猛獸，不需要害怕，但也用不著卑躬屈膝。　　4.衝突是新聞的傳統劇碼，有時新聞行銷不是單打獨鬥，吵得熱鬧也很重要。　　5.準備好劇本，記者隨時會出現。任何一個讀者都有可能面對突來的記者一炮而紅。 本書特色 　　暢銷改版！全新增訂：　　◎〈一定要新聞行銷！買廣告不行嗎？〉：極具爭議的業配問題，毫無保留，說清楚講明白！　　◎【庶民新聞．攻佔版面】全攻略：最強勢的話題行銷術，一招不留，一次教會你！ 作者簡介 張天雄 　　正在攻讀教育博士的藝術碩士，擁有十五年新聞經歷的資深新聞媒體影像工作者，目前是大學一級主管、企管顧

問公司講師、公益團體理事長。曾任駐校藝術家、聯合報、中國時報、國家（中央）通訊社、中央日報，大成報等國內各大新聞媒體記者，採訪過一萬場以上各式中外記者會、足跡踏遍全球五大洲、三十餘國，並多次參與如前美國總統柯林頓、中國國家主席江澤民、及亞洲各國領域出席的國際會議及新聞場合，熟悉新聞操作概念與視覺傳播要素。 　　在新聞上曾經獲得《曾虛白新聞獎》、《兩岸新聞報導獎》佳作、《社會光明面新聞獎》、以及《卓越新聞獎》入圍，視覺藝術上入選過國內著名的《台新藝術獎》、作品曾在美國紐約二度展出；新聞學術方面有國立政治大學論文獎和行政院新聞局《出版年鑑》的肯定，並發表多篇新聞、視覺相關論文。著作《廣告，花錢買就

太遜了！》也曾得到「金石堂」書店讀者榜中榜第一名的肯定，學生遍及企業界、公民營機關與政治界的個人及團體。 　　目前正嘗試運用新聞行銷結合公益事業，為偏鄉教育盡一份心力。有多次成功操控新聞案例，運用報紙、各大入口網站行銷公益。

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「詼諧模仿」與著作侵害之研究—藝術知識產權化之極限

為了解決免費廣告 素材的問題，作者邱鼎鈞 這樣論述：

第一章 前 言「詼諧模仿」與著作侵害，即討論「詼諧模仿」是否構成侵害著作權，換個角度來講，就是討論原始作品中藝術知識產權化之極限，也就是當該著作的著作權保護範圍越大，相對地限縮他人「借用」原作內容作為「詼諧模仿」創作素材的空間。更深入一點來講，一個社會事件的發生，比方說「無間道CD-Pro2」，都會引起社會各種討論，不論是法律、經濟、藝術或資訊科學…等等。本文作為法律性質的文章，面對各種領域的討論，謹以相關法律意識作為前提，理解上採取學者Gadamer的「詮釋學意義上的循環」，將理解的內容置入相關的法律脈絡裡，經驗再經驗，試圖為「詼諧模仿」的核心判斷標準詮釋出真正的「法」。第二章 「詼

諧模仿」的概述法規範要能適用在具體的案件事實上，就必須配合法律的用語，將一個社會事實重新敘述成一個法律事實。換言之，「詼諧模仿」供作法規適用對象的事實，並非自始既存地顯現給法律詮釋者。本文一方面整理藝術意義下的藝術創作、詼諧模仿與嘲諷表演，另一方面必須考慮哪些東西才具有著作權法上的重要性，以此二者為基礎，整理出詼諧模仿與嘲諷表演的意義。換言之，從藝術的觀點，藝術創作是將腦海中閃過的想法創造出來。創作者有時候透過觀看、聆聽…感受到美，有時候必須透學習各種相關的藝術知識與技巧，發現被感官忽略的美。一位藝術家的創作力，往往會受到過去藝術作品和自己的生活經驗所影響，並不是憑空而來。而各類詼諧模仿的藝術

創作，都與使用或模仿一個嚴肅的素材或文體有關。這種使用或模仿，是為了要在內容與形式間產生一種不調和，試圖引人發笑。這些詼諧模仿的相關類型，包括：詼諧模仿、戲劇性的嘲諷表演…等等。第三章 「詼諧模仿」在著作權法上的地位「詼諧模仿」在著作權法上的地位，也就是判斷哪些是成為「詼諧模仿」形成基礎的著作權法法條。本文依靠由學者從抽象的一般概念，依形式的歸類觀點所構成的著作權法體系，尋求「詼諧模仿」可能援引的法條，並在法條的學理解釋基礎之上，做出初步的判斷。本章的目的，毋寧在一方面補充說明前一章作為「詼諧模仿」形成基礎的法條，同時也界定出涉及哪些著作權法上的爭議，而這些判斷標準也就是本文的研究重心：「觀

念與表達二分」、「合理使用」與「禁止不當變更權」。第四章 「詼諧模仿」在憲法上的地位「詼諧模仿」在我國著作權法上，還是一個新興的議題，必須大量倚賴美國的法院見解。然而，從比較法的觀點，何者屬於我國社會接受的原理原則，亦經常難以認定，而本文的解決方法，乃試圖透過憲法的基本權衝突的學理，以此來重新檢視這些美國法院的見解。從而，本章整理已經化身為法律的財產基本權與人格基本權，涉及哪些價值，也就是整理著作權法與經濟分析之間的關係，和「詼諧模仿」涉及的憲法基本權，而且指出，在具體條件下，立法者與司法者依序對基本權衝突作成的第一次和第二次判斷。第五章 「詼諧模仿」作為一種援引觀念的自由改作「詼諧模仿」

與著作侵害，即原始作品知識產權化之極限，第一個判斷標準，出現在著作權法第十條之一的「觀念與表達二分」原則。由於「詼諧模仿」在我國著作權法上仍屬一個新興的領域，必須藉助美國法院的見解，形成一個價值判斷上的參考。同時，本文也指出依據比較法整理出的價值標準，在具體適用於「詼諧模仿」身上時，是否真能如立法者當初對於著作權法第十條之一「觀念與表達二分」的預期一樣，提供司法者對於「詼諧模仿」是否構成侵權、原始作品的知識產權化之極限，一個判斷標準，一個能被司法者詮釋出來合於我國社會需要的「法」。第六章 「詼諧模仿」作為一種援引觀念的合理改作「詼諧模仿」與著作侵害，即原始作品的知識產權化之極限，第二個判斷標

準出現在著作權法上第六十五條第二項的「合理使用」原則，而且合理使用也的確是美國法院針對「詼諧模仿」提供最多見解的地方。本章整理美國最高法院中最經典的案例Campbell v. Acuff-Rose Music.,一案所提供的原則，並輔以法律經濟分析的看法，形成可供我國參考的價值標準。同時指出，上述透過類型化的方式，將判斷「詼諧模仿」，區分為詼諧模仿與嘲諷表演，雖有助於理解所形成的判斷標準，但我國司法者，對於嘲諷表演這一藝術類型，在解釋適用著作權法第六十五條第二項時時，必須在著作財產權與藝術自由間的衝突，是否要完全移植美國法院的經驗，還是該小心地詮釋著作權法第六十五條第二項成為一個符合我國社會需

要的「法」。第七章 改作行使上的限制假設「詼諧模仿」享有一個合法性空間，不論是基於援引原始作品中的觀念，自由地改作，還是基於享有著作權法上合理使用的地位，合理地改作，都不能恣意地行使改作地位。這是基於權利行使不能濫用原理。也就是說，本章主旨在探求「詼諧模仿」是否構成著作權法第十七條，並指出立法者所形成著作權法第十七條的基本權衝突判斷，是否對於「詼諧模仿」過於嚴苛。第八章 總�結本章將再度重申本文最初的問題意識，做出一次整體回顧，並針對立法上的缺失提出法制上的修改建議。