全通路行銷策略的問題,我們搜遍了碩博士論文和台灣出版的書籍,推薦RasmusHoulind寫的 AI行銷學:為顧客量身訂做的全通路轉型策略 可以從中找到所需的評價。
國立暨南國際大學 經濟學系 陳江明、葉家瑜所指導 梁韻華的 電子商務對農民收入是否有助益 (2021),提出全通路行銷策略關鍵因素是什麼,來自於農業、行銷通路、電子商務、農民收入。
而第二篇論文中原大學 企業管理學系 劉立倫所指導 黃家瑜的 影響保險經紀人產業競爭優勢之關鍵因素探討-FAHP 之研究 (2021),提出因為有 保險經紀人、競爭優勢、關鍵成功因素、模糊層級分析法的重點而找出了 全通路行銷策略的解答。
AI行銷學:為顧客量身訂做的全通路轉型策略
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為了解決全通路行銷策略 的問題,作者RasmusHoulind 這樣論述:
超越數位轉型,利用人工智慧與大數據,打造無縫接軌的顧客體驗 在大數據與人工智慧興起的時代, 只是數位轉型已經不夠, 每個企業都該採用以顧客為中心的全通路轉型! 拉斯穆斯.賀林與科林.謝爾分別是全通路行銷與人工智慧領域的先驅,多年來幫助企業以可靠的方式進行數位轉型。他們總結多年實務經驗並結合最新科技的發展,提出AI行銷學。 企業想要成功,就必須在所有想得到的溝通與銷售管道和顧客互動,藉由蒐集與分析顧客資訊,提供以顧客為中心的體驗。 在這本書中,作者介紹獨特的全通路六邊形模型,從辨識顧客並取得行銷許可、蒐集資料、資料分析與人工智慧、溝通與服務、績效分析、組織與管
理等六個面向中指引企業為顧客打造無縫接軌的顧客體驗。你可以在書中學到: ●在各通路辨識顧客並取得行銷許可 ●蒐集並整合各通路的顧客行為資料與情緒資料 ●利用人工智慧分析、預測顧客行為,並制定行銷決策 ●在不同通路適時提供客製化的適當資訊給顧客 ●利用績效指標改進全通路行銷策略的效能 ●幫助企業轉型,成為全通路組織 以顧客為中心的全通路模型是未來企業有利可圖的商業模式,這是確保在不犧牲毛利的情況下持續改善顧客體驗的方法。不管是企業領導人還是行銷人員,都可以在這本書裡找到實用的策略,在AI時代成為贏家。 各界好評 對於如何使用資料、進行資料分析,以及利用客製
化工具來為顧客及公司營運績效創造價值,本書提供充分而務實的建議與構想,你應該仔細閱讀,因為每一節、每一段都為求知若渴的數位行銷人員提供全新的洞察!-唐.裴伯斯(Don Peppers)暢銷書作家與顧客體驗專家 針對全通路行銷最重要面向,本書有完整而精闢的指南,書中提供全面、有條不紊的方法,既可讓剛跨足數位及電子商務領域者參考,又可作為資深行銷人員實用的教科書。-安利奎.維瓦斯.蓋維諾(Enrique Vivas Gaviño)沃達豐集團(Vodafone)商務長 不論是純數位事業或純實體事業的行銷人員,本書都是朝正確方向發展的重要資源,它教導你以最務實的方法在全通路世界獲得最佳成果
,它也是數位行銷課程學生的優異教科書。-默林.史東(Merlin Stone)聖瑪麗大學(St. Mary’s University)行銷與策略學教授 詳盡的指南,教導你在價值與信賴最為重要的年代,打造使顧客毫不費力的顧客旅程。-潔瑪.巴特勒(Gemma Butler)英國皇家特許行銷學會(Chartered Institute of Marketing)行銷長 拉斯穆斯和科林大力倡導可靠的數位轉型,他們把多年的經驗轉化成這本實用的指南,書中提供的穩健方法及基準比較工具,能讓你在讀完書後更明智的執行全通路行銷轉型。-大衛.丹尼爾斯(David Daniels)瑞文斯集團(The R
elevancy Group)執行長暨創辦人、《行銷人季刊》(The Marketer Quarterly)發行人暨創辦人 如果你相信資料是新石油,但也體認到把資料提煉成全通路轉型的燃料並不是容易的事,那就需要閱讀這本書。本書充滿啟發人心的例子,是指引你運用戰術與工具來打造真正全通路事業的教科書。-柏倫.史金格(Berend Sikkenga)樂高公司電子商務主管、多本數位行銷教科書作者 對於尋求在未來實行有效成長策略的公司執行長及行銷人員來說,本書是必讀之作。了解全通路模型、因應消費者行為演變,以及能夠應用人工智慧,都是吸引及維繫忠誠顧客的必備要素。書中的概念與指引結合起來,可以
提供未來打造成功行銷方案的實用指南。-丹.克萊恩(Dan Klein)賢吉行銷顧問公司(Sage Marketing)執行長 很少有作者能為整個行銷界提供如此全面具體的建議,拉斯穆斯和科林在這本書中做到了。你可以把它當成一本實作指南,也可以用它來指引你聚焦在你的努力與行動上,以達成更好的成果。-大衛.安德列達吉斯(David Andreadakis)柯比行銷公司(Kobie Marketing)策略長
全通路行銷策略進入發燒排行的影片
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電子商務對農民收入是否有助益
為了解決全通路行銷策略 的問題,作者梁韻華 這樣論述:
摘要 現今網路及電子商務技術成熟,顛覆了世界的經濟型態及交易模式,台灣農業產品的運銷也逐漸走向此一趨勢。過去傳統農產運銷大都透過中間商的服務,層層累加費用,以致於商品到達消費者的售價和農民所得呈現落差。現代的農民開始建立自有的網路系統,以及自己的直銷通路,因而減少中間商的費用及店面租金,也可回饋消費者較好的價格,生產者也能得到較好的利潤。本研究使用「國家發展委員會」對農漁民的問卷調查作為樣本,共1,520份,從問卷中選出對應研究有關的變因,進行統計與迴歸分析。除了全部樣本的廻歸結果外,也分別對四種作物(水稻、蔬菜、水果、水產品)的樣本分群迴歸,觀察電子商務的操作是否能為農產品的
銷售帶來助益。實證結果發現從事電子商務對農民的全部樣本收入有正向的影響;分群作物中的蔬菜、水果、水產品的電子商務銷售收入具正向的統計效果;但發現稻作透過電子商務的銷售效果不顯著。蔬菜、水果作物的分群分析發現電子商務及認證標章變數皆呈現正向效果,推估這兩項產品通過認證標章而使產品優質化,在市場顯示差異性,獲得消費者青睞購買,此為造成收入增加的因素。然而本研究認為認證標章只是獲利的因素之一,尚需要其他條件的配套,例如網路訂單服務品質的提升、倉儲冷鏈物流的效率及成本降低、虛實整合策略應用、相關知識不斷充實,可提供後續研究精進的參考。關鍵詞:農業、行銷通路、電子商務、農民收入
影響保險經紀人產業競爭優勢之關鍵因素探討-FAHP 之研究
為了解決全通路行銷策略 的問題,作者黃家瑜 這樣論述:
目前我國的保險市場正逐漸進入市場飽和的狀態,同業之間競爭激烈,而保險經紀人產業則位於產業中游,除了要與傳統的保險公司競爭,還要面對其他通路 (電話行銷、電視購物、直效行銷、銀行保險、網際網路及社群媒體等) 的威脅,因此保險經紀人產業需要在這競爭劇烈的時代,掌握關鍵因素,提升產業的競爭優勢。本研究將使用五力分析 (Five Forces Model) 作為基礎,初步衡量保險產業之競爭優勢與劣勢,並以專家意見法 (Expert Opinion) 與模糊層級分析法 (Fuzzy AnalyticHierarchy Process, FAHP) 作為本研究之實驗工具。本研究將影響保險經紀人產業關鍵因
素之架構,分為六大構面與 24 項評估準則,並分析其權重關係,以此探討保險經紀人產業競爭優勢之關鍵因素。研究結果分析,保險經紀人產業若要提高自身的競爭優勢,由於此產業屬於服務業,因此首先必須注重相關從業人員的基本素養,對於顧客的服務態度、產品及相關涉略範圍之專業知識,都是必不可少的;並且保險經紀人可提供更加多樣性、客製化的產品組合。保險經紀人公司若能持續針對本研究所提出之關鍵因素作為參考,期望對於在保險業中取得競爭優勢有幫助。關