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YouTube健身運動影片觀賞動機、體驗價值與滿意度關係探討

為了解決南京復興美食2020的問題，作者蘇晨陽 這樣論述：

本研究目的為探討健身運動YouTube之觀賞動機、體驗價值與滿意度之關係，使用YouTube關注健身運動影片之觀賞者者為研究對象，透過問卷調查法進行資料蒐集，並以立意抽樣方式發放問卷，獲得有效樣本數 435 份。資料分析方式使用描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析與一般多元迴歸分析等方法進行資料彙整與分析，本研究發現如下: 一、YouTube健身運動影片的觀賞者主要是以「21~25歲」年齡層為主，多為「男性」，教育程度程度以「大學（大專）」程度最多，屬於較高教育程度族群，而「學生」是主要的觀賞者族群。二、不同「性別」的YouTube健身運動影片觀賞者在觀賞動機

呈現顯著差異。三、不同「分享YouTube健身運動影片」的YouTube健身運動影片觀賞者在觀賞動機呈現顯著差異。四、不同「YouTube健身運動影片留言」的YouTube健身運動影片觀賞者在觀賞動機呈現顯著差異。五、觀賞動機、體驗價值與滿意度間呈現顯著的正相關。六、YouTube健身運動影片之體驗價值對滿意度具有顯著解釋力。本研究建議未來對於YouTube健身運動頻道想要提升觀賞者的滿意度，YouTube健身運動影片需要給予觀賞者足夠的體驗價值，並且加強YouTube健身運動影片的專業性，讓觀賞者感受到專業的體現，才能給予YouTube健身運動影片觀賞者的認同，進而強化信任與優化口碑，為Yo

uTube健身運動影片帶來更高的點擊率。