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氣泡飲料包裝設計之共感力研究─以台灣太古可口可樂公司產品為例

為了解決可口可樂600ml的問題，作者戴昀琳 這樣論述：

包裝是建立「品牌」聲譽的利器，對於不熟悉的品牌，我們可能會因為美觀的包裝而被吸引，如何帶給消費者優良的品牌形象，整體包裝設計還是扮演重要的角色。熱情的紅色、飄揚的絲帶與曲線瓶，可口可樂的魅力遍及全世界並有著百年歷史，在台灣的飲料銷售市場，也占有一席之地。本研究從文獻探討整理出可口可樂在包裝方面之演進與其品牌之概述，將可口可樂包裝視覺設計元素進行整理與分析。研究分析運用日本視覺設計權威學者─內田廣由紀的商品包裝分析方法─「共感力」，探討可口可樂氣泡飲料產品屬性與特徵。透過問卷調查了解可口可樂之包裝設計，分析其反映出台灣地區消費者何種情感與喜好。研究結果發現，消費者對台灣太古可口可樂品牌意象之前

三項排名依序為「活力」、「年輕」與「有趣」的感受。性別上較為顯著之選項為「輕食-高熱量」、年齡與居住地均無顯著相關、設計背景以「年輕-成熟」、「活力-靜態」與「創新-守舊」此三項。文字排序前三名為樣本B1、B2與B4，皆為英文字體呈現；色彩排序前三名為樣本B1、B7與B4，分別為可口可樂原味之暖色調、雪碧冰檸薄荷之冷色調與可口可樂檸檬口味之暖色調；圖像B1、B4與B7，分別為可口可樂原味之抽象白色曲線、可口可樂檸檬口味與雪碧冰檸薄荷之檸檬具象圖案；整體視覺前三名為B1樣本─可口可樂原味、B2─可口可樂ZERO口味、B7─雪碧之冰檸薄荷口味；樣本材質排序前五名為樣本C9、C3、C6、C12與C1

5，樣本C9為可口可樂LIGHT玻璃瓶、C3為可口可樂原味玻璃瓶、C6為可口可樂ZERO玻璃瓶、C12為雪碧玻璃瓶、C15為芬達玻璃瓶；樣本型狀排序前五名為樣本D5、D10、D2、D3與D1，依序為可口可樂240ml金屬罐、雪碧240ml金屬罐、可口可樂350ml 寶特瓶、可口可樂330ml金屬罐與可口可樂600ml寶特瓶。整體視覺顯示樣本E1─可口可樂原味多數為S範疇，屬於精神、療癒、趣味、幻想、創新、大膽；E2─可口可樂ZERO多數為C範疇，偏向親切、開放、輕鬆、活力、自由、多元；E3可口可樂LIGHT偏向於U範疇，屬於輕食、有效、可信賴、清爽、健康、實用之取向；E4雪碧與E5芬達皆為S範

疇。