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媒體大數據時代下數據融合對媒體代理商企劃人員的挑戰與因應策略

為了解決台灣大哥大google play無法使用的問題，作者陳順吉 這樣論述：

媒體執行往往是行銷策略的核心，費用占比高，被企業端高度重視。媒體代理商的媒體企劃人員，依賴數據進行分析、企劃與效益評估，以持續優化媒體投放效益，藉此與客戶溝通、並贏得信賴。大數據時代來臨，雖可得到更多數據，但媒體環境的改變與消費者媒體接觸模式的改變，導致對數據需求更多，數據不足的情況更明顯，也提高數據取得與整合的難度，讓媒體企劃面臨更大的挑戰。本研究透過半結構性的質化訪談，與五位在知名媒體代理商企劃總監級以上的資深媒體企劃人員進行深度訪談，並以圖表動態互動的數據融合平台提供受訪者體驗，發現數據生態系、數據斷鏈、私域流量等因素讓媒體企劃人員在數據取得與數據整合都面臨挑戰。媒體代理商在因應方式上

，除既有的調研資料庫外，加入網路社群資料庫也成趨勢，部分媒體代理商也提供「自動化報表」等方式以對應新時代下的媒體數據應用，提升與客戶溝通的效率，並自我期許能逐步轉型為客戶的行銷顧問，角色從「數據蒐集者」到「意義生成者」，讓數據發揮更大效益，提升知識價值，以持續深化媒體代理商對客戶的價值。雖然數據融合模式是媒體企劃在數據應用的理想模式，但現實仍離目標很遠。本研究發現，除數據與技術的阻礙外，人的因素更是一大挑戰，這包含信賴議題，以及對數據融合是否有共同務實的認知。就實踐意涵上，媒體企劃數據融合是「ㄧ個不斷努力對應挑戰、以逐步優化客戶服務的可實踐的動態平衡過程」，並可望因應不同數據應用需求，有限度發

展適合自己的媒體企劃數據融合平台。在落實內容上，可發展結合抽樣數據與大數據的「三層次媒體企劃數據融合架構」，極大化以大數據為基礎、以抽樣調查數據補齊不足的數據來源策略，逐步建構由易到難、由局部到完整的數據融合模式。在此數據融合架構下，可依據使用者需求建構不同的分析模型，並可依據不同帳號設定不同的登入內容與權限，以提升數據分析應用的速度與品質，與強化資安以減少機敏數據外流，增加客戶願意參與的信賴感。值得注意的是，這種建構於數據融合平台的服務需求，可望成為新市場商業模式，背後代表的龐大商機，值得行銷研究領域的重要相關行為者努力。

離線行動通訊軟體之開發－以生存遊戲為例

為了解決台灣大哥大google play無法使用的問題，作者林文彥 這樣論述：

傳統的生存或野戰遊戲的通訊方式，多仰賴FM射頻無線電這類型的通訊設備，由於法規限制，這類通訊設備必須領有合法執照，或是利用近距離免執照的專屬設備，不但玩家需增添額外設備與證照，並且只能提供語音通訊，在戰略與情報交換的功能上有所侷限。且由於FM無線電射頻本身無法達到加密的效果，因此存在著洩密的危險或不安全通訊的嚴重缺點。近年來，由於智慧型手機的普及，搭配強大的即時通訊軟體(IM APP)如Line，WhatsApp等，不僅具有免費語音通訊功能，更能傳送多媒體資訊如相片與地理資訊等，受到廣大手機用戶的支持，且因採用數位訊號模式傳送不易偵蒐，具有保密效果。因此，使用智慧型手機取代傳統的FM對講機，

對於生存遊戲的戰略變化與樂趣更能顯著的提升。然而，生存與射擊這類型的野戰遊戲基於場地與安全考量，地點多處於偏遠山區或是郊外，抑或是地形起伏之山坡，因此常有手機收訊不良或是行動網路覆蓋率不夠等困擾，致使原本常用的通訊軟體，多半無法達到通聯的目的。因此，本研究期望開發一套離線手機通訊軟體(APP)，即便處於沒有行動網路與手機訊號的地區，也能夠讓隊員啟用Android系統的Wi-Fi Ad Hoc通訊協定互相聯繫，並且首先採用下一世代IPv6的通訊協定，在進行生存遊戲時，能讓使用者免於繁瑣的通訊設定，即可取得唯一識別位址、以進行安全的文字、圖形與GIS等資料交換。