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國際行銷概論 中文第一版 2011年

為了解決大潤發全聯便宜的問題，作者WarrenJ.Keegan,MarkC.Green 這樣論述：

　　全書共分為十五章，第一部分介紹全球行銷的基本概念；第二部份介紹全球行銷環境，探討與分析全球行銷環境的內涵、趨勢、變遷、法規和文化，幫助讀者以此為基礎尋找商機和擬定全球化策略；第三部分說明如何在全球環境的機會中，確認目標市場區隔、定位和競爭策略，以及擬定市場進入策略，以獲取最大的競爭優勢；第四部份著重在全球行銷組合，包括產品和品牌決策、價格決策、配銷通路、溝通決策等。 　　本書不但涵蓋了全球行銷的基本概念，更探討全球行銷環境的內涵、趨勢和變化等，讓讀者在學習完本書之後得以將行銷的4P 成功應用在全球行銷上。作者以淺顯易懂的文字、輔以圖表，闡明複雜難懂的理論，把全球行銷環境拉進你我的生活當

中。 　　個案題材精彩且內容豐富，都是大家耳熟能詳的品牌，諸如迪士尼、可口可樂、Uniqlo、Zara、肯德基、星巴克、積架(Jaguar)等。 　　特別收錄了兩岸三地的案例，如「大潤發的中國布局」、「麗車坊 Autolife: 兩岸三地最大的汽車百貨集團」、「EFCA效應」、「廣告、公關與2008北京奧運」、「重視心占率勝於市占率的華碩」，讓讀者在放眼國際的同時，也反觀國內、思索國內的全球行銷議題。 作者簡介 Dr. Warren J. Keegan 　　現職　　紐約佩斯大學(Pace University)商學院行銷暨國際企業傑出教授，及全球企業策略中心總監。  　　經歷　　紐約大學(N

ew York University)、歐洲工商管理院(INSEAD)、瑞士國際洛桑管理學院(IMD)等校訪問教授。　　創辦了全球策略管理顧問公司Warren Keegan Associates及訴訟支援公司Keegan & Company LIP。  　　學歷   哈佛大學博士、企管碩士。  　　著作   著有八本教科書，其中，《國際行銷》(Global Marketing            Management) 一書在全球各大MBA課程廣受採用，其他文章散見Harvard Business Review、 Journal of Marketing、Journal of I

nternational Business Studies、Administrative Science Quarterly、 Columbia Journal of World Business等期刊。  Dr. Mark C. Green 　　現職　　愛荷華州辛普森學院(Simpson College)管理暨行銷教授，教授課程有:管理學、廣告、國際行銷、創業、創新等。 　　經歷　　愛荷華大學(University of Iowa)商學院訪問學者，並榮獲1997年辛普森大學傑出研究寫作獎、1995年資深教師傑出教學獎、1990年傑出教學獎。亦擔任愛荷華州數個與俄羅斯及前蘇聯共和國相關的商業

及文化組織的顧問，並在俄羅斯及烏克蘭講授新興市場經濟等主題。 　　學歷　　康乃爾大學俄羅斯文學博士、碩士，雪城大學(Syracuse)企管碩士。  　　著作　　1992年所寫的文章“Developing the Russian Market in the　　1990s”亦榮獲國際貿易網的專題論文獎。 譯者簡介 謝文雀 　　現職   東吳大學國際經營與貿易學系副教授  　　學歷   政治大學企業管理博士  　　研究專長  行銷學、國際行銷、行銷研究

大潤發全聯便宜進入發燒排行的影片

消費者對國際品牌購買意願之研究 -以名創優品為例

為了解決大潤發全聯便宜的問題，作者許家誠 這樣論述：

隨著消費市場的改變，近年來越來越多平價品牌林立於國際市場，過往研究多偏向快時尚的服飾品牌，但在各式商品中也已經能看見主打平價的名號。對消費者而言，平價的價格與全球性的高知名度都不時反映出較高的購買意願。故本研究針對近期知名的名創優品此國際平價品牌，為了解名創優品之消費者以及消費者購買行為現況。本研究針對國際市場與名創優品此品牌的探討，並選擇來源國形象、商店印象、知覺價值與購買意願以問卷調查法對名創優品消費者進行研究，分別了解各消費族群以及對此品牌的來源國形象、商店印象、知覺價值對購買意願間的影響，問卷於台灣北中南三處知名商圈進行實地的便利抽樣，最終以有效問卷105份進行分析。統計結果發現，名

創優品在台灣北中南地區的消費者人口背景中，主要客群為女性消費者，以18到35歲的小資、白領階級與學生居多，其中不同性別、年齡、教育程度與消費者行為對各變數具有部分的差異。在消費行為方面，消費者對此品牌消費頻率不高，對於來源國也較無一致看法，但可發現消費者對此品牌的設計來源國、商店環境、實體設備與必備服務有較好的評價。關聯性分析結果表示，來源國形象透過知覺價值對購買意願具有間接關係，商店印象對知覺價值、購買意願具有直接或間接關係，其中可發現製造來源國與商品品質對名創優品具有較大的影響。最終發現消費者對品牌認知與負面形象可能產生的影響，並期望後續研究可以深入探討。

亞洲瘋超市

為了解決大潤發全聯便宜的問題，作者YukaMorii 這樣論述：

就算明天是世界末日，我還是要去逛超市！ 　　每個商品都要做好幾種粉嫩嫩顏色的是泰國，贈品比商品更多更好的是韓國，產品包裝設計最具懷舊感的是台灣，北京的超市店員意見比顧客還多，「上海製造」成為金字招牌，大陸各地紛紛搶著用…… 　　逛完歐洲超市，雜貨專家森井由佳意猶未盡，前進亞洲，帶我們遊逛色彩繽紛的泰國超市、熱情好客的韓國超市、重視昔日包裝的台灣超市，店員比客人多又很愛發表意見的北京超市，與外資企業進行個性化店面大戰的上海超市，以及揉合多國風情有如萬花筒的馬來西亞超市……作者以從事設計的專業眼光「瘋」超市，亞洲5大城30家超市，宗教色彩、人民生活習慣與價值觀，全表露無遺。簡潔精闢又幽默的解說

與資訊，讓人一不小心就沉迷其中。 　　（ps：據說作者堅持要包塑膠書套，是因為讓讀者方便一邊泡澡一邊看！夠有生活感吧？） 本書特色 　　大量精美的圖片、精闢到進入「宅」之境界的見解，尤其作者將各國超市做成二維分布圖，以「在地度」與「價格」為縱軸及橫軸，分析當地人的消費習慣……光是這點，作者就足以進入「超市御宅族」之列。作者不只介紹超市裡的商品，也詳盡觀察當地人與超市「朝夕相處」的生活型態，在欣賞有趣雜貨的同時，也彷彿體驗了亞洲新奇的日常生活。 作者簡介 森井由佳（Yuka Morii），東京土生土長，立體造型插畫家、著名黏土創作家。 每次旅行回來，家裡東西就會大量增加，等到發現時已經成為雜貨蒐

集狂了。 　　森井畢業於桑澤設計研究所。90年入選東急手大賞，96年獲得東京電視台《電視冠軍》「黏土細工王選手權」優勝。99年創立Yuka Design，以黏土製作立體造型與設計。 譯者簡介 連雪雅 　　1983年出生，畢業於淡江大學應用日語系。喜愛閱讀，熱愛翻譯工作。譯有《義大利就是PASTA王國》（繆思出版）、《尋訪絕世好湯》（西遊記文化）、《一個人的京都漫步手帖》等旅遊書，及《不出糗！54個優雅用餐秘訣》等實用書。

新媒體時代下假新聞對企業形象之影響以及企業回應策略之研究-以三個個案為例

為了解決大潤發全聯便宜的問題，作者陳慧珊 這樣論述：

假新聞（Fake News）是近代熱門名詞，源自於美國總統川普斥責媒體對他的攻擊與敵意。美國網絡媒體公司Vox傳媒旗下的Recode網站執行編輯Kara Swisher指出，假新聞如同謊言，傳播者在混淆或扭曲事實之間，操控閱聽者對真實的訊息產生質疑，以達到信任分化的目的。在網路蓬勃的現代生活中，數位匯流趨勢影響了新聞產製的順序，新聞的攫取的方式在整體新聞產業競爭的現實壓力下逐漸省略事實查核步驟，導致假新聞充斥在我們生活中，影響生活型態、思考角度與態度偏好，一直延伸到普世價值觀和社會準則。假新聞態樣繁多，其中「虛假內容」或「欺騙性和誤導性內容」的威力更是不能輕忽，其輕則造成經濟上損失，重則衍生

出毫無根據的輿論審判，導致形象受損，進而可能訊息殺人。因此，在「廣大迴響」的效應發生前，澄清假新聞的行為與時點即十分關鍵。從維護企業形象的角度來看，假新聞可能以製造完全錯誤的訊息來誤導閱聽者，也可能以斷章取義或重組後再造聳動標題的方式撩撥閱聽者情緒，或以不當連結的方式讓閱聽者自行推導出錯誤資訊而達到對某企業形象或品牌的質疑。這些模式的共通點都是利用消息欠缺查核機制的方式在市場上傳遞，達到分化企業與消費者間的信任關係。易言之，假新聞存在的目的通常用於打壓同業對手經濟上獲利的可能，進而操縱市場風向。是以，假新聞議題在企業公共關係的處理上，應視為是一種危機狀況，企業並應尋求對策以因應之。本研究探討新

媒體時代下假新聞在社群媒體與傳統媒體中所引起的效應，可能是社群媒體煽動支持者干擾傳統媒體，也可能是傳統媒體本身意圖製造的假新聞以干擾大眾視聽。本研究以「假食安－統一茶裏王戴奧辛事件」、「受操控的時事－2019長榮航空罷工事件」、「假的企業訊息－台積電遭駭客攻擊？AIT施壓勿再接華為訂單？台積電喪失NVIDIA 7奈米GPU代工訂單？」等三個個案分析假新聞是否影響企業品形象﹖以及企業面對假新聞傳播之因應策略和危機處理之相關成效，希望能幫助日後的閱聽者能更有智慧地判斷消息來源的可信度。