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茶文化商品設計運作之方法與意義

為了解決天仁茗茶禮盒香港的問題，作者陳明佐 這樣論述：

「消費文化」風潮是當今社會之顯學。其透過「產業」及「商品」形式，強勢注入到現代人生活型態中。近年來，行政院所推動之文化創意產業政策，正在其背景脈絡下，鏈結「商品」、「文化」、「設計」，且透過政府與產業單位跨界運作，用以振興地方產業經濟。而當今的茶文化，在上述因素的促成下，且透過設計方法運作，逐漸以「茶文化商品」的形態，存在日常生活中。然而，商品消費符號與設計方法之間，存在何種關係？茶文化商品有何設計模式特色，是本文要探討重點。 茶文化商品故名思義就是應用「文化」元素，透過設計手法，將其轉化變異為「商品」。然而，上述過程中，「文化」訴求為何？茶文化商品為何而「文化」？介於產業營利

與文化非營利之間，設計何以反思上述「文化」課題？ 本文以茶文化商品作為研究案例，透過相關論點與實務之分析，由三個問題層面，申論茶文化商品設計之種類型態、方法模式、意義反思。而本文章節架構如下：第一章緒論，說明本研究的背景動機，以及界定研究問題目的。第二章、彙整文化商品與當代思潮之文獻探討。第三章、透過傳統茶葉產業與傳統茶具產業之轉型背景，以及政府因應政策之推動，探討茶文化商品之產出歷史與種類型態。第四章、探究商品消費符號與相關設計方法之關聯性，用以分析茶文化商品之設計運作現況。第五章、申論茶文化商品案例中「文化」所存在之意義，反思茶文化商品為何而「文化」？並歸納文化議題中，設計所面對的「

營利」與「非營利」的問題。第六章結論與建議如下：1.主題意象識別之設計方法，促使茶文化商品具有品牌認同、造景亮點、造形風格之消費符號。2.文化情境敘事之設計方法，促使茶文化商品具有圖文系列、文化情感、展示情境、實作體驗之消費符號。3.觀光商機模式之設計方法，促使茶文化商品(空間)具有茶產業時空再造與茶地方特色禮品之消費符號。4.複合機能混搭之設計方法，促使茶文化商品具有創新的材質詮釋與機能整合之消費符號。5.茶文化商品設計需反思，「地方」事務內發性之自主推動的意義。6.茶文化商品設計需反思，「工藝」之於實用功能、東方美學、手工價值的意義。7.茶文化商品(空間)設計需反思，「博物館」之於文化溝通

者與文化再現者的意義。