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解讀日常生活的科學：消除你在生活上的好奇與疑慮，輕鬆讀懂日常科學!

為了解決天文台世界時間的問題，作者Kakimochi 這樣論述：

　　★每天多用科學的角度，稍微思考一下生活吧！★ 　　你是否有想過： 　　食品添加物對身體有害嗎？ 　　從以前就開始有嗎？ 　　人類一定要吃早餐嗎？ 　　1+1為什麼等於2？ 　　疫苗到底是什麼？ 　　★與其一直抱持著懷疑、感到不可思議的心態，不妨用科學的角度來解除這些困惑吧！★ 　　【5大章節、35個主題，讓你日常科學輕鬆讀！】 　　◆飲食：什麼是食品添加物？／人需要吃早餐嗎？／美味的感覺是怎麼樣產生的？ 　　◆數字：1+1為什麼等於2？／什麼是「虛擬」的數字？／數字是何時開始出現？ 　　◆社會：我可以參與科學研究嗎？／誰是科學的支柱？／無法用科學解釋的問題？ 　　◆健

康：疫苗是什麼樣的東西？／新冠病毒疫苗出現不良反應的機率有多大？／什麼是血液淨化？ 　　◆物理：為什麼義大利麵無法折成2截？／廚房的白洞？／金平糖的形狀是如何形成？ 本書特色 　　1.透過飲食、數字、社會、健康與物理五大章節，從專業輕鬆的角度來解析各主題背後的科學要素。 　　2.有別於坊間書籍的「常見」科學原理。 　　3.用字淺白，搭配三隻可愛貓咪的解說，使原本艱深的內容，變得有趣易懂。 　　4.就算沒有科學背景，也能輕鬆閱讀。 　　5.讀完後會讓你萌生出「原來科學跟我們這麼近」的想法！

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元代郭守敬簡儀之復原研究

為了解決天文台世界時間的問題，作者余立中 這樣論述：

本研究是以《元史‧天文志》所記載之簡儀為對象，進行其復原研究。首先針對自魏晉南北朝至明代之間的歷代渾天儀進行其史料研究和復原設計，以建立中國渾儀的知識系統與技術脈絡，進而以元代郭守敬簡儀的復原設計為重點，著重於正史所記錄尺寸之考證和分析，並建構出整座簡儀之正確尺寸，再據此數據，以電腦軟體Solid Works繪圖建立郭守敬簡儀的數位3D模型。 簡儀是元代郭守敬發明之天文儀器，優化宋代以前渾天儀環圈過多之問題，將赤道坐標系及地平坐標系各自獨立，又將其經度環圈與緯度環圈分離使得不相交，整體儀器共五個環圈，分別為赤道坐標系之四游雙環、百刻環與赤道環以及地平坐標系之立運環及陰緯環，其中百刻環以

360倍數之刻度，相異於其他傳統環圈一圓周三百六十五又四分之一度，然而元代郭守敬之簡儀已不復存於世。 所幸明代正統年間曾複製一台簡儀，今存放於南京市紫金山天文台，本研究以《元史‧天文志》所記載之相關尺寸為依據，以一元尺等於245mm換算作為復原數據，其次再參考1986年黎忠義先生團隊測得之南京明代簡儀之尺寸，補足《元史‧天文志》未載明之尺寸數據，最後前項兩者皆無法獲得之尺寸，以電腦軟體Solid Works之零件組裝方式，自我設定合理之數據求得尺寸，以利簡儀整體全部零件之設計繪製及尺寸數據之產出。 十三世紀的中原地區，由於蒙古帝國疆域廣大，天文領域之知識逐漸東西融合，而元代之天文儀器是否受

到西方天文學的影響，則要從正史記載中探究，此次研究以南北朝至清代之正史內容作為主要研究參考資料，其中《元史‧天文志》記載簡儀各個零件尺寸以及敘述組裝之尺寸，但內文卻與現代機械設計製圖規範中之正投影法的邏輯不同，因此透過電腦製圖方式模擬立體組裝，推理《元史‧天文志》所敘述之內容，尤其是北極定極環與南極銅板之功能分析與尺寸數據，最後成功復原已失傳之郭守敬簡儀。

越簡單越強大：奧坎的剃刀如何釋放科學並塑造宇宙

為了解決天文台世界時間的問題，作者約翰喬伊•麥克法登 這樣論述：

「假設最少的解釋，往往最接近真理。」 當要在競爭理論中做出選擇時，奧坎剃刀給我們一個原則――簡約原則 這原則近八百年來讓人類解放了科學、型塑了宇宙。   　　知名生物學家約翰喬伊•麥克法登（JonJoe McFadden）解說「奧坎的剃刀」（Occam’s Razor）原理如何促成自然科學的無限發展並形塑世界。      　　「奧坎的剃刀」主張「如非必要，勿增添實體」，亦即「假設最少的解釋，往往最接近真理」，此原理在14世紀由方濟會修士奧坎的威廉（William of Occam）提出，主因中世紀繁瑣的哲學爭論而生。      　　在《越簡單越強大》一書中，麥克法登以科學家身分追溯百年來的

自然科學發現，從地心說到量子力學、遺傳學，簡約原則是破解這些重大謎團的關鍵，形塑了我們對這個宇宙的瞭解。   　　作者更舉例說明，除了自然科學的突破受到簡約原則的深刻影響，莎士比亞也曾說：「簡潔是智慧的靈魂。」（Brevity is the soul of wit），簡約原則在文學、戲劇、詩歌、工業革命、蘋果（Apple）的產品設計、建築物的線條、現代文化中皆是被廣泛遵從的中心理念。      　　簡約原則所擁有的顛覆力量，摧毀了多餘的假設，催生了我們看待世界的全新方式。它不僅是種審美品質，也讓我們在更深刻形式的直覺理解中體驗到振奮的力量。它透過自然史及人類起源的再鑄過程，作者將帶領我們重新認

識自身及世界，看見複雜事物背後的真理，並正確知曉奧坎的剃刀的偉大及重要性。   專文推薦   　　◎陳瑞麟／中正大學哲學系講座教授   　　★菲力普•普曼（Philip Pullman）及《悖論》作者吉姆．艾爾—卡利里推薦好書！ 　　★《解開生命之謎》（Life On The Edge）作者約翰喬伊．麥克法登最新力作！   　　原始而深刻。《越簡單越強大》以趣味且令人容易連結的方式，說明一個由中世紀方濟各會修道士提出的簡單想法，如何穿越八百年的史詩之旅，而時至今日都影響著幾項最重要的科學觀念。──吉姆．艾爾―卡利里（Jim Al-Khalili，理論物理學家、《悖論》作者。）   　　《越簡單

越強大》精闢形容威廉的奧坎一生遵循且執行的理念，並闡明這個看似簡單的定律，對我們對自然和宇宙的認知所產生的重大轉變及影響。──菲力普•普曼（Philip Pullman）   　　在一個充滿陰謀論的世界裡，麥克法登的論點――越簡單越強大，將吸引歷史學家和有科學頭腦的人。——圖書館雜誌   　　非常迷人。……其全面性和清晰度令人嘆為觀止。——《愛爾蘭時報》   　　如果您對概念史感興趣，那麼這是一本極好的讀物。簡而言之，《越簡單越強大》令人著迷。 ——Michael Blastland，《展望》（英國）   　　近年來最令人愉快的科學史讀物。——Simon Ings，《旁觀者》（英國）   　　

在《越簡單越強大》一書中，遺傳學家約翰喬伊•麥克法登提供了一個輕鬆但經過充分研究的視角，探討了奧坎剃刀如何激發科學界最偉大的想法……他舉的例證十分具說服力，說明了「簡約原則如何持續為我們展示最深刻、最神祕，甚至有時對宇宙如何運作最令人不安的見解。——《科學美國人》   　　憑藉著天賦和易讀性，麥克法登帶領讀者瞭解奧坎的許多智力革命思想……本書是對科學史一種集中、挑釁與令人滿意的嘗試。——《柯克斯評論》   　　他對我們很多人知道、但少有人深刻理解的想法進行了令人信服的評估。——約翰•基奧，《書單》

台灣奢侈品手錶價值主張與價值適配研究－以百達翡麗（Patek Philippe）為例

為了解決天文台世界時間的問題，作者劉永義 這樣論述：

台灣的人口數雖不多，但台灣消費者在奢侈品鐘錶卻有十分驚人的消費實力。此外，隨著科技的進步，機械錶可以說是被淘汰的不方便科技，但為什麼現在的人們還是繼續買機械錶呢？綜合前述背景，本研究選定在奢侈品鐘錶業中具有代表性地位的百達翡麗為個案研究對象，探討其商業模式與其價值主張。本研究利用Osterwalder et al. （2012）的《獲利世代（Business Model Generation）》與Osterwalder et al. （2014）的《價值主張年代（Value Proposition Design）》二書作為分析工具，輔以個案研究法、次級資料分析法與半結構式訪談法，探討百達翡麗

的腕錶與服務如何滿足或解決百達翡麗顧客的需求、顧客痛點及獲益。本研究也透過訪談非百達翡麗顧客，找出為什麼目前百達翡麗的價值主張不吸引非百達翡麗顧客，探索新市場的機會，來因應新冠肺炎的挑戰與年輕世代顧客對於鐘錶偏好的轉變，並提供完整之策略建議。根據適配分析結果，本研究發現百達翡麗顧客購買百達翡麗的主要目的為犒賞自己的同時，又想保持低調與內斂之形象。他們也認同錶廠手工製作的理念，讚嘆機械結構，把「腕錶當成藝術品般收藏與欣賞」。對於非百達翡麗顧客而言，他們買錶是要營造成功人士的形象及彰顯自己的社會地位與品味。所有錶主最痛的共同痛點為擔心腕錶有失竊或遺失的風險，本研究建議透過線上保險的方式來為錶主降低

此痛點。另一方面，本研究發現，百達翡麗獲益引擎與百達翡麗顧客之獲益呈現完全適配的結果。但對於非百達翡麗顧客而言，他們希望能夠透過配戴奢侈品腕錶來提升他們的社經地位，所以對此客群的顧客來說品牌的知名度十分重要。最後，本研究建議百達翡麗的目標族群仍以富裕的中老年人士為主，持續堅持其「傳承」的價值主張，並持續專注於產品品質、堅持手工製作與傳承其傳統工藝。根據非百達翡麗顧客的訪談結果，本研究提出創立副品牌的建議，鎖定較年輕的客群，探索新市場的機會，幫助品牌吸引新的客群，服務第三或第四種類型的客戶，來因應年輕顧客對於奢侈品鐘錶偏好的轉變及2020年新冠肺炎疫情的衝擊之雙重挑戰。