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七美旅遊意象、知覺價值及滿意度與旅遊行為意圖關係之研究

為了解決奧萬大訂房的問題，作者麻雅芳 這樣論述：

本研究選定七美島進行探究旅遊意象與知覺價值及旅遊行為意圖之間關係之研究。透過問卷調查以到訪七美的遊客為受測對象，以立意抽樣方式進行調查，發放問卷620份獲得有效問卷計580份，回收率93.5%。問卷所得資料經描述統計、t-test、單因子變異數分析、驗證性因素分析以及結構方程模式模型適配分析後，研究結論發現：個人基本變項除了在遊伴性質、在地交通以及花費金額在旅遊意象、知覺價值、滿意度和旅遊行為意圖沒有顯著差異之外，其他的變項都有顯著的差異。再者，1.旅遊意象對知覺價值有正向影響；2.旅遊意象對滿意度有正向影響；3.知覺價值對滿意度有正向影響；4.知覺價值對旅遊行為意圖有正向影響；5.滿意度對

旅遊行為意圖有正向影響；6.知覺價值在旅遊意象與滿意度間具有中介效果；滿意度在知覺價值與旅遊行為意圖間也有中介效果。本研究針對研究結果提出：型塑島嶼獨特意象、增加對外交通便利性、創造多元遊程及行銷宣導策略等建議，俾提供政府相關單位及觀光業者在規劃和推動七美觀光發展之參考。