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家樂福自有品牌餅乾進入發燒排行的影片

產品外包裝設計對提升消費者自有品牌價值認知之影響-以7-SELECT為例

為了解決家樂福自有品牌餅乾的問題，作者蔡俊志 這樣論述：

以往自有品牌的商品大多欠缺設計感且價格都以低價為著稱，使的消費者對於自有品牌的商品的價值感都偏低，而現今消費者變要合理價格又要高品質，還要要求設計品味，在這樣三重要求之下，7-ELEVEn如何應對。而此次研究是針對自有品牌7-SELECT，經過日本的設計專家重新設計包裝以及調整價格後，對於知覺品質、知覺價值與購買意願帶來哪些影響。 本研究利用知覺價格、知覺品質與知覺價值的觀念性模型為基礎，變數為包裝設計和價格-品質知覺，以便利商店自有品牌7-SELECT為例，探討產品外包裝的設計對提升消費者自有品牌的價值認知之影響；本研究利用問卷方式進行調查，網路問卷共計回收320份，經過資料

整理與問卷篩選，扣除掉無效問卷50份，有效問卷共270份，問卷的有效回收率為84.37％。 研究結果發現如下：消費者的知覺品質對知覺價值與知覺價值對購買意願皆有高度正向影響。雖然新舊包裝對於知覺品質不管價格相等與否皆有顯著差異，但包裝設計態度與價格-品質知覺對知覺品質的預測力是偏低，且超商為了提高買氣又推促銷，可見還有其他因素與知覺品質、知覺價值與購買意願是有更高的線性關係。而在漲幅空間，雖大多數人喜愛新包裝，但洋芋片的價格-品質知覺在價格不同時是有顯著差異，推估換包裝的確可用來提高價格的工具之一，但是效用有限漲幅程度需是大眾能接受的範圍。