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市場行銷學原理

為了解決市場行銷工作的問題，作者何亮,柳玉壽 這樣論述：

　　市場行銷學是一門與市場行銷實踐緊密聯繫的應用型學科。當代世界社會經濟的發展充滿不確定性，企業的市場行銷環境日益惡化，企業的市場行銷活動面臨著更多的挑戰和風險；同時，消費者環境意識的強化和自我意識的日益成熟，使企業的市場行銷工作又承擔了更多的道德要求和社會責任。此外，市場行銷的原理和理論也已突破營利性組織的框架，開始被越來越多地應用到非營利性組織當中，甚至越來越多的政府部門也開始採用市場行銷方法來實現自己的目標。市場行銷實踐的新特點和新趨勢，無不牽動著市場行銷學者的思考與探索，影響著市場行銷學的發展與更新。 　　本書共14章，對市場行銷學的基本原理進行了深入、全面的論述

，反應了市場行銷學的完整知識結構，並在此基礎上有所創新和發展。本書結構如下: 　　第一部分為市場行銷的基礎理論，包括第一章總論、第二章市場行銷管理概述。這一部分主要介紹市場行銷的含義、市場行銷的學科體系與特點、市場行銷的基本概念和核心理論———行銷組合理論(4Ps)及其最新發展(4Cs、4Rs、4Vs)；市場行銷的基本觀念及其發展演變；市場行銷管理的實質和任務以及基本流程。 　　第二部分為市場行銷的環境與市場研究，包括第三章市場行銷環境、第四章購買者市場與購買者行為分析、第五章行銷信息系統與行銷調研。這一部分主要是研究市場行銷管理的基礎內容———分析市場機會，包括對企業行銷活動的宏觀環境和

微觀環境的分析，對各類市場需求和購買行為的分析，對環境變化所帶來的機會和威脅的分析，對市場細分和選擇目標市場的理論和方法的研究，並提供進行市場調查和市場預測的理論和方法。 　　第三部分為市場行銷戰略，包括第六章行銷戰略、第七章目標市場行銷戰略、第八章競爭性行銷戰略。這一部分主要論述了競爭者分析、市場主導者戰略、市場挑戰者戰略、市場跟隨者戰略、市場補缺者戰略、市場細分、目標市場選擇和市場定位等問題。 　　第四部分為市場行銷組合策略，包括第九章產品策略、第十章品牌策略、第十一章價格策略、第十二章渠道策略、第十三章促銷策略。這一部分是市場行銷學研究的主要內容。 　　第五部分即第十四章行銷組織與

控制，論述了市場行銷計劃、市場行銷組織及其類型、市場行銷執行與控制、市場行銷審計等問題。  

市場行銷工作進入發燒排行的影片

農產品之綠色消費與綠色行銷策略研究─以台灣馬鈴薯為例

為了解決市場行銷工作的問題，作者陳英松 這樣論述：

綠色消費行為早已成為全球共識，尤其在日常生活的飲食方面，標榜安全無毒、營養健康的綠色農產品更已蔚為市場風潮，因此，本研究試以具台灣特色之有機馬鈴薯為例，援用相關學理論述來探討我國農業轉型發展的市場行銷策略規劃。 透過相關理論與文獻回顧內容得知，當今綠色消費與綠色行銷發展趨勢主要奠基在綠色生活與綠色農業經濟的基礎上，致使諸多業者開始朝綠色認證機制、綠色市場定價、綠色宣傳包裝以及綠色供應渠道進行綠色發展轉型，本研究個案亦是如此。 研究發現，我國人具有高度的綠色消費意識，且相當注重蔬果飲食的營養價值，致使我國業者在市場行銷之生產環節、定價環節、包裝環節等，都分別採取不同的綠色行銷策略加以回

應，但在行銷渠道上，本個案則未能完全配合當前國人的消費行為變化而做出有效回應，致使我國農業轉型發展的綠色服務、綠色反饋等市場行銷工作還未完整，因此本文建議可從策略聯盟、網絡結構以即時通訊科技等互動環節進行改善。

史蒂芬‧柯瑞：無所不能的NBA神射手(「柯瑞加油」全新書衣海報增訂版)

為了解決市場行銷工作的問題，作者MarcusThompsonII 這樣論述：

★全新書衣海報版，一起為柯瑞加油！★ 柯瑞證明了：即使先天條件不被看好，也能創造超群的成就。 ★★★隨書附贈Steph Curry全新帥氣書衣海報★★★ 　　連NBA偉大球員都驚呼不可能的神射手： 　　一定要阻止柯瑞這個人！他強得也太不可思議了！NBA籃球史上從沒見過像他這樣的人！——詹皇詹姆斯（LeBron James） 　　柯瑞不是真實的！——韋德（Dwyane Wade） 　　柯瑞可能不是人類啊！—德羅贊（DeMar DeRozan） 　　 　　體育世界就是社會的縮影，運動的精神也適用於生活中。我希望你能像柯瑞般，堅定走過他所走過的路，絕不向批評聲讓步，並且深信自己可以成功。——

好市多亞洲區總裁　張嗣漢 　　原來柯瑞的舒適區，就是不被看好的冷眼和他人的瞧不起，他需要這樣的能量來滋養自己。原來柯瑞在球場上不斷遭到質疑、挑戰和失敗，但他卻能一直守住家庭的美好與圓滿，因為這才是他心中最重要的世界。——NBA台灣官網球評　周汶昊 　　柯瑞在籃球場上的能耐、美好形象，以及對NBA生態帶來改變的巨大影響力早已深植球迷心中，但他是依靠什麼能量走過低潮與質疑，進而邁向巔峰？讓這本書來告訴你！——「運動視界」站長　楊東遠 　　湯普森二世了解所有柯瑞的事蹟。每場柯瑞的NBA賽事他都在現場，沒人能像他一樣為柯瑞的現象提出具有說服力的洞見和觀點。——ESPN NBA球評　史坦（Marc

Stein） 　　如果你想了解勇士隊的轉變，尤其是柯瑞晉升到超級球星的過程，這本書是必讀的。自從我被勇士隊徵召至今，沒人比湯普森二世更深刻了解這段故事。——勇士隊球員　格林（Draymond Green） 　　湯普森二世下筆生動，這些柯瑞的事蹟，是你在其他地方看不到的。他帶你看到決賽背後的場景，以及柯瑞成長過程中的關鍵時刻。或許有人認為柯瑞的事媒體都報導過了，然而本書呈現出許多漏網鏡頭和他的個人經歷。如果你愛NBA，你一定會愛上這本書。——ESPN作家　史特勞斯（Sherwood Strauss） 　　 　　在一群身材壯碩高大的NBA球員中，只有一九一公分、八十二公斤的柯瑞看起來就像個普

通人。身體條件不如其他球員的柯瑞，卻能稱霸籃壇，主宰場上的生殺大權，因為他掌握了場上的關鍵致勝武器：神準的三分球。 　　柯瑞改變了籃球的戰略。以往NBA都瘋迷人高馬大的球員優勢，靠著身材優勢闖入籃下禁區得分。因為沒有壯碩的身材硬碰硬，柯瑞練就在禁區外三分線出手得分的絕技，逼使敵隊擴大禁區的範圍。靠著普通人的身材，打破了許多籃球史上的紀錄，柯瑞見證了夢想和意志力可以戰勝先天的不足。 　　 　　柯瑞的籃球之路充滿波折，除了腳傷不斷，身材較弱小、較淡的膚色、父親也是NBA球員等等他所無法改變的事實，都成為批評他的議題。然而柯瑞並沒有因此被擊倒，他在一次又一次的挫折中站了起來，更努力證明自己的實力，

甚至每一次的挫折都把柯瑞推向籃球事業的另一波高峰。 　　 　　雖然身為著名球星，柯瑞的親和力就像鄰家男孩般，即使第一次見到他，也會讓人留下「剛剛認識了一位籃球很厲害的朋友」的印象。而且柯瑞很重視自己的名譽，收入豐碩的他，依然過著樸實的家庭生活。 　　 　　作者為金州勇士隊長年隨隊記者，他在書中回顧了勇士隊挑選柯瑞後的轉變，觀察柯瑞的宗教信仰如何支撐他走過一次又一次的低潮，甚至帶著我們一探柯瑞是怎樣練球的。想更全面更深入理解柯瑞的真實面貌，一定不能錯過書內最新的第一手資料。 籃球運動專家專文推薦 　　張嗣漢　好市多亞洲區總裁 　　周汶昊　NBA台灣官網球評 　　楊東遠　「運動視界」站長 籃

壇一致好評 　　（依姓名筆畫排列） 　　李亦伸　「運動內幕」網站負責人 　　林冠羽　「籃球筆記」前站長 　　桑茂森　國立體大籃球隊總教練 　　張立群　體育主播 　　陳　楷　中廣資深體育記者 　　陳宏宜　FOX體育台主播啾啾麥 　　黃萬隆　HBL松山高中籃球隊教練 　　楊東遠　「運動視界」站長 　　顏行書　富邦籃球隊顧問