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高科技強勢品牌之品牌延伸效果分析

為了解決微星華碩技嘉比較的問題，作者韋家瑜 這樣論述：

近年來傳統PC產業明顯受到平板電腦、手機及各類行動裝置衝擊，發展空間受到擠壓，呈現衰退狀態，然而在此狀況下，電競產業正蓬勃發展，因此許多高科技電腦品牌商紛紛進軍電競領域，宏碁Acer及華碩ASUS亦為跟進者，利用品牌延伸策略分別創立「Acer Predator掠奪者」與「ASUS ROG玩家共和國」電競品牌，同微星及技嘉成為台灣本土四大電競品牌。根據知名資訊科技研究公司Gartner資料顯示，2017至2019年全球PC市佔率調查，宏碁分別佔6.5%、6.1%、5.7%，而華碩佔6.8%、5.9%、5.5%，顯示宏碁與華碩之一般消費性個人電腦的產品普及率與市占率在市場上是佔有一定份額，因此本

研究以目前使用此兩大電腦品牌之一般消費性個人電腦的使用者為研究對象，從其主觀觀點出發來進行品牌延伸效果的測試。本研究主要以學者所歸納出影響品牌延伸效果的兩大類因素為研究主體，再加入核心品牌忠誠度，探討其對於品牌延伸效果的影響，並且驗證延伸產品知識對於核心品牌忠誠度與品牌延伸效果間是否存在調節效果。透過問卷調查方式蒐集資料，共計回收524份有效樣本，最後應用統計分析得到之研究結果如下：1. 核心品牌形象對核心品牌態度有顯著的正向影響。2.核心品牌使用經驗對核心品牌態度有顯著的正向影響。3.核心品牌態度對品牌延伸效果有顯著的正向影響。4.品牌聯想對消費者知覺契合度有顯著的正向影響。5.產品相關性對

消費者知覺契合度有顯著的正向影響。6.消費者知覺契合度對品牌延伸效果有顯著的正向影響。7.核心品牌忠誠度對品牌延伸效果有顯著的正向影響。8.消費者延伸產品知識未具原本所假定之調節效果。研究結果顯示，消費者願意接受宏碁及華碩的電競產品主要來自於對核心品牌態度及核心品牌忠誠度，相對地，消費者知覺契合度較弱，亦也發現大多數消費者對於電競不甚了解，是導致消費者知覺契合度較弱之主因。因此欲更加提升品牌延伸效果除了鞏固與再提升核心品牌力以外，應該要帶動電競風氣，提升電競產品知名度與一般消費者對於電競產品的相關知識，在消費者心中建立強而有力的品牌聯想，可加強消費者知覺契合度，進而對品牌延伸效果有正面加分作用

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