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門市品牌形象再造研究-以義美門市為例

為了解決悅氏官網的問題，作者陳郁翔 這樣論述：

中文摘要現代新食品品牌眾多，舊品牌面臨維持市場地位、競爭對手快速成長與容易被遺忘的競爭壓力。如何運用門市品牌達到企業的永續經營，是企業經營者重要的課題。本研究採用文獻探討法及實地參觀法，從中獲取義美品牌故事、logo、經營理念、品牌發展與產品包裝設計及門市資訊。最後利用問卷調查法，了解及分析消費者的實際看法。義美門市堅持經營理念與食安把關原則，落實企業家責任，LOGO與門市招牌隨品牌發展而更新，為義美門市品牌建立了正面的品牌形象。其門市的包裝材質全數可回收，符合環保的時代趨勢；以藝術家作品為盒面設計，可讓消費者欣賞藝術作品，另一方面支持藝術創作，利用包裝設計來提升品牌形象。問卷調查結果知悉義

消費者普遍認為包裝設計可提升品牌形象，民眾對義美門市產品包裝大多為普通喜歡，而消費者選擇義美門市的主要原因，是持續服務品質和企業社會責任活動讓消費者繼續購買義美門市的產品。本研究亦發現義美門市外部設計及內部展示設計具有其品牌特色，為現代風格舖，企圖與一般超商做出市場區別走出自己的風格。

企業贊助運動賽事之新聞報導分析─以第 46 屆永信杯為例

為了解決悅氏官網的問題，作者孫顯偉 這樣論述：

本研究的主要目的，是以內容分析法探討企業贊助運動賽事-《永信杯全國排球錦標賽》之新聞報導綜效進行研究舉辦46年的《永信杯》在於運動行銷透過新聞報導宣傳後所產生的露出效益及新聞報導評價，藉以探討永信藥品每年投入大量人力、物力、財力贊助舉辦永信杯全國排球錦標賽媒體報導效益。運動行銷意指企業透過舉辦運動賽事，進而提升企業好感度轉化為消費者對企業之認同，並且坐擁最高權利。透由新聞媒體報導，更可同時提昇「運動企業」暨「品牌企業」雙重正面形象。本研究以第46屆永信杯新聞報導，採「內容分析法」並輔以「深度訪談法」，透過相關新聞報導資料之搜集，並進行整理、歸納、分析、考證後，將研究所得結果進行總括性的探討詮

釋後，得致以下結論：一、透過新聞媒體報導後，的確會為關注永信杯的裁判、球隊教練及選手產生廣告宣傳效益，並且激發全國各球隊抓緊時間練球，準備征戰永信杯。二、因台灣媒體環境的改變，媒體已從當年的無線台、平面報紙、廣播等傳統媒體，擴增了綜合台、專業體育台、各新聞台及網路數位電子報，而在本研究分析中亦發現數位媒體因網路便捷所帶來的即時性及時效性，能夠快速上稿發布最新新聞資訊，未來亦可能對傳統媒體帶來直接影響。三、近年，各企業配合教育部體育署推動運動企業認證，各賽事紛至沓來，從永信杯第46屆的新聞露出即可觀察到媒體對運動賽事報導的熱衷程度。四、對整體企業形象及行銷效益的提升與參與賽事的運動員對企業的忠誠

度，則有正向綿密之關係。