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廣告代言人可信度與觀光地形象對旅遊意願之影響

為了解決愛康衛生棉折扣碼的問題，作者莊崇志 這樣論述：

本研究旨在探討台南科學園區內企業之員工在廣告代言人可信度與觀光地形象對旅遊意願之影響，乃透過立意抽樣方式進行問卷調查，總計發放450份問卷，回收有效問卷為412份；再以描述性統計、皮爾森相關分析法、迴歸分析與階層迴歸分析等統計方式進行分析，以瞭解台南科學園區內企業員工在於廣告代言人及觀光地形象對旅遊意願之影響，同時可提供相關觀光產業作為參考。本研究發現廣告代言人可信度之曝光率、吸引力與知名度對旅遊意願具有顯著正向影響而觀光地形象對旅遊意願亦具有正向顯著影響。由此可知台南科學園區員工對廣告代言人可信度愈高，旅遊意願也愈高；而對觀光地形象愈好，旅遊意願也愈高；本研究亦證實觀光地形象對廣告代言人可

信度與旅遊意願間確實存有干擾效果，簡言之，南科園區員工對旅遊國家之觀光地形象認知程度高低在廣告代言人與旅遊意願之間是具有影響力的。