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知覺價值與產品涉入對網路團購意願之研究－以有機食品為例

為了解決星巴克飲料券使用門市的問題，作者王莉蘋 這樣論述：

隨著消費者對自身健康安全養生觀念的興起，以及近年來層出不窮的食品安全問題，讓所有消費者不知如何選擇既放心又安心的食品。因此無農藥、無毒、安全取向且經過有機認證機構驗證的有機農產品，成為消費者最佳選擇飲食的潮流和趨勢。加上網際網路科技資訊的發達，網路團購的便利性與多樣性，及具有較優惠價格等誘因，因此帶動消費者網路團購的熱潮。本研究主要以台灣地區有使用網路購物使用者為研究對象，採便利抽樣方式，藉以探討有機食品消費者之知覺價值、產品涉入與網路團購之間的影響及關聯性；本研究採用網路問卷調查的方式，共回收有效問卷295份，將調查結果透過SPSS 17.0統計軟體進行資料分析後，實證結果如下：1.不同消

費者屬性對有機食品之知覺價值部份有顯著差異2.不同消費者屬性對有機食品之產品涉入有顯著差異3.不同消費者屬性對有機食品之網路團購意願有顯著差異4.網路消費者購買有機食品的知覺價值對產品涉入有顯著相關5.網路消費者購買有機食品的知覺價值對網路團購意願有顯著相關6.網路消費者對有機食品產品涉入之情況對網路團購意願有顯著相關7.產品涉入之程度對消費者購買有機食品之知覺價值及網路團購意願有調節作用最後本研究根據以上結論對後續研究者建議，可針對消費者的所在地區加以區隔，先將消費族群予以市場區隔後，針對不同的族群之消費特性提出特定的行銷策略或活動，才能達到長久經營之效果。