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桂格人蔘進入發燒排行的影片

品牌形象、涉入程度與知覺價值對購買意願之研究－以花蓮劍劍好米創意糧商為例

為了解決桂格人蔘的問題，作者羅崇瑚 這樣論述：

本研究針對花蓮劍劍好米創意糧商之顧客為施測對象，以品牌形象、涉入程度與知覺價值對購買意願進行探討，共發出450份問卷，有效問卷為416份，有效回收率達92%。運用敘述性統計分析、信度分析、t檢定、單因子變異數分析、路徑分析等分析方法，進行分析。實證結果發現如下:一、品牌形象對涉入程度、知覺價值與購買意願具有正向影響的關係。二、涉入程度對知覺價值與購買意願具有正向影響的關係。三、知覺價值對購買意願具有正向影響的關係。四、消費者以大學或大專教育程度並從事商業、服務業之年輕女性為主。消費者消費行為特徵上，多數是二至四次購買產品，近一年花費501-1,000元購買產品。五、路徑分析的效果，品牌形象透

過涉入程度與知覺價值的中介變數對購買意願的影響最為顯著，消費者對於品牌形象的認可，將會提升消費者的購買意願。