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以符號消費觀點探討產品設計中情感聯想的模式研究─以隨身碟為例

為了解決桃園打火機專賣店的問題，作者陳朮洲 這樣論述：

「要成為被消費的對象，物必須要先成為符號。」布希亞 (Baudrillard，1997)在《物體系》中所定義的這句話，簡單明瞭的道出物品最重要的特徵，也揭示符號消費社會的來臨。在現今豐衣足食、生產過剩的後現代社會中，商品的價值除了使用功能外，還必須要有象徵價值，而且是具有個性、差異化的文化內涵象徵性。其象徵的價值甚至已經超過物品本身的使用性。而商品如同鏡子般，消費者藉由購買屬於自我風格的商品來獲得自我認同。本研究以符號消費的觀點，探討在符號消費下設計者該如何將所希望表達的情感聯想符號，透過產品的呈現傳達給消費者。其中情感聯想的符號正是尋找多變風格背後的特徵，依據此特徵設計出符合讓消費者感同深

受的「風格」產品。在本研究中以隨身碟產品為例，藉此說明如何運用分析整理後的「產品情感聯想的設計模式」進行探討。最後研究歸納結論如下：1. 在文獻探討中瞭解到任何事物皆可用符號學的觀點去解讀，對於產品而言，能指代表的是產品的造形、質感與功能，所指代表的則是其傳達出來的象徵意義。設計者透過從符號學衍生出來的產品語意的觀念瞭解，除了賦予產品適當的操作提示功能及背後的象徵意義給使用者外，如何引發消費者潛在的有趣、好玩或產生驚喜及回憶的情感，更是設計者所必須思考的。本研究以專家討談的方式，試圖瞭解隨身碟風格認知的特徵點，並以此作為情感聯想設計創作的依據參考。2. 經由隨身碟產品的案例分析後，可發現皆是運

用隱喻及類比的表現手法，如擬人、仿生、仿物、文化(傳統紋飾及材質)、使用情境上、紋飾上(表情改變)、動作行為、仿虛擬之形態及色彩的聯想。藉此多樣性的表現以符合符號消費中各個不同風格族群的需求。