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正興街區之觀光吸引力、遊客旅遊體驗 與重遊意願之相關研究

為了解決檜 意 森 活 村 吉祥物的問題，作者蘇清文 這樣論述：

正興街不同於其他的老街，旅遊發展的崛起乃是因為老屋活化以及文創商家進駐，所以漸漸有了屬於自己的特色。而本研究主要目的為探討遊客對於正興街區的觀光吸引力、遊客來此地旅遊的體驗感受和未來再來此旅遊的意願，以及三者間的關係；此外，進一步探討在不同背景的遊客屬性下其觀光吸引力、旅遊體驗以及重遊意願感受上是否存在著差異。本研究以便利抽樣方式，針對到訪正興街參觀的遊客為問卷發放對象，共計發放350份，有效樣本數315份。回收之資料以SPSS 25.0 進行統計分析。研究結果顯示：1.不同背景屬性的遊客對於觀光吸引力、旅遊體驗以及重遊意願感受上有部分顯著差異。2.觀光吸引力對旅遊體驗有正向顯著影響，以正興

街區的「特色與氛圍」較具預測力。3.觀光吸引力對重遊意願有正向顯著影響，以正興街區的「特色與氛圍」較具預測力。4.旅遊體驗對重遊意願有正向顯著影響，以「思考體驗」較具預測力。根據以上研究所呈現之結果，提出相關建議，希望讓更多遊客可以更加認識正興街，以及增加每個遊客重遊的意願。