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國立高雄科技大學 工業工程與管理系 吳杉堯所指導 吳佩香的 廣告與促銷對顧客購買決策之影響-以舒潔濕式衛生紙為例 (2018),提出舒潔濕式衛生紙40抽關鍵因素是什麼,來自於濕式衛生紙、價格促銷、廣告效果、顧客價值、消費者行為。
而第二篇論文環球科技大學 中小企業經營策略管理研究所 吳俊彥所指導 曾意婷的 觀光工廠體驗行銷、體驗價值與顧客忠誠度關係之研究—以麗豐微酵館為例 (2015),提出因為有 觀光工廠、體驗行銷、體驗價值、顧客忠誠度的重點而找出了 舒潔濕式衛生紙40抽的解答。
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廣告與促銷對顧客購買決策之影響-以舒潔濕式衛生紙為例
為了解決舒潔濕式衛生紙40抽 的問題,作者吳佩香 這樣論述:
過去的研究顯示廣告與促銷活動對某些商品具有強大的銷售效用,但關於消費型民生紙類卻少有相關的研究報告。由於消費型民生紙類為每個人的生活必需品,隨著世代變化和經濟發展,紙類用品已經不再限於單純「擦拭髒汙」之目的,而是逐漸走向功能性和精緻化。本研究旨以金百利公司出品的品牌產品舒潔濕式衛生紙為例,探討廣告與促銷對其現有顧客的價值感及購買決策之影響。本研究採用價格促銷、廣告效果、顧客價值及消費者行為等四大構面,參考相關文獻及專家建議,設計合適的問卷量表,對母體進行抽樣調查,使用多種統計分析方法,對研究架構中的各構面關係進行釐清。研究結果顯示,對個案而言,價格促銷與廣告效果對其顧客價值均有顯著影響,研究
結果也顯示價格促銷、廣告效果及顧客價值三者均對消費者購買行為有顯著的影響,另外,受訪者部分的個人變項雖然對價格促銷、廣告效果及顧客價值三者有顯著影響,但對消費者的購買行為卻並無顯著影響。
觀光工廠體驗行銷、體驗價值與顧客忠誠度關係之研究—以麗豐微酵館為例
為了解決舒潔濕式衛生紙40抽 的問題,作者曾意婷 這樣論述:
隨著產業結構的改變,許多工廠均紛紛轉型兼營觀光,直接走入人群服務消費者。現代人越來越重視休閒生活的品質,在追求小確幸之餘,也追求心靈上的充實,故兼具教育與休閒的觀光工廠是一種新的旅遊選擇,可以達到寓教於樂的效果。在體驗經濟的時代下,體驗行銷是許多觀光工廠不可或缺的行銷模式,而消費者從體驗過程所獲得的價值感受與顧客忠誠度之間的關聯,是值得討論的議題。在歷經食安風暴後,國人健康養生的觀念抬頭,本研究選擇台灣第一家以微生物發酵應用為主題的觀光工廠—麗豐微酵館為研究對象,針對觀光工廠體驗行銷、體驗價值、與顧客忠誠度三方面作探討。體驗行銷量表採用Schmitt提出的五大構面:感官體驗、情感體驗、思考體
驗、行動體驗、關聯體驗;體驗價值量表採用Mathwick, Malhotra & Rigdon提出的四大構面:消費者投資報酬率、服務優越性、美感及趣味性;顧客忠誠度量表綜合Selens、Jones and Sasser所提出的觀點以「再購行為」與「推薦行為」為衡量構面。使用便利抽樣的方式對麗豐微酵館的遊客進行問卷調查,共回收有效問卷258份。問卷資料利用敘述性統計、信效度分析、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、多元迴歸分析方法進行分析。研究結果顯示:(一)不同職業的消費者在體驗行銷以及體驗價值的認知上都具有顯著差異。(二)不同平均每月所得的消費者在體驗行銷、體驗價值以及顧客忠誠度的認
知上都具有顯著差異。(三)體驗行銷對體驗價值有正向影響。(四)體驗價值對顧客忠誠度有正向影響。(五)體驗行銷對顧客忠誠度的影響可透過體驗價值產生中介效果。最後,根據研究結果提出建議,希望可以提供麗豐微酵館未來行銷之參考。
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