國立屏東大學 文化創意產業學系碩士班 蔡玲瓏所指導 王思婷的 臺灣婚禮主持人之口碑行銷研究 (2014),提出苗栗婚宴 PTT關鍵因素是什麼,來自於婚禮主持人、口碑行銷、媒介依賴理論、網路行銷、婚禮。
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臺灣婚禮主持人之口碑行銷研究
為了解決苗栗婚宴 PTT 的問題,作者王思婷 這樣論述:
本研究以「口碑行銷理論」觀點為基礎,經由「媒介依賴理論」推論原本模型傳播媒介、社會與閱聽眾影響關係,導入婚禮產業市場之網際網路、網路媒體平台及閱聽眾三者間的影響關係,整合兩項理論,加以探討婚禮主持人使用什麼管道與潛在消費者接觸,進而宣傳及行銷自己,達到口碑行銷之成效。綜觀過往在婚禮主持人及婚禮產業的相關研究,皆未探討此一議題,因此本研究為探索性研究。透過深度訪談三位專業婚禮主持人及三位新人,探討婚禮主持人行銷方法之應用、消費者口碑傳播與婚禮主持人之關聯性、口碑行銷對婚禮主持人之影響。結果發現,網路行銷平台Facebook 粉絲專頁、Blog、PTT、Youtube、Line為婚禮主持人主要使
用的行銷方式之一,而消費者在口碑傳播已從傳統口碑傳遞,逐漸轉為網路口碑傳遞,正負面口碑皆會提升婚禮主持人之曝光度,當中以負面口碑傳播更為迅速。透過本研究提供婚禮主持人及婚禮產業未來在行銷方面之參考,提升婚禮產業產值及專業價值。
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