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行動遊戲公會系統對玩家消費行為之影響研究

為了解決魔物獵人 排行的問題，作者郭威賢 這樣論述：

行動裝置App近年來以飛快速度發展，行動應用商城 Google Play及App Store 更是獲利焦點所在。手機應用程式市場分析網站App Annie 在2014年Q4分析App全球營收排行，台灣更是擠進前10名，相較於2013年Q4的12名成長2個名次，在全球行動市場成長中，台灣也占一部分。行動應用商城營收在2014年12月，Google Play超過90%以上營收由遊戲貢獻，而行動遊戲市場商機中主要商業模式為遊戲內購買。在不同遊戲類型與內容環境下，消費者顯現出不同購買行為。近年來，行動遊戲開發商除大幅鑽研提升遊戲樂趣外，如何提升行動遊戲內的環境誘因刺激消費慾望，產生更多的消費被視為現

階段重要議題。同時為了增加玩家黏著度，多半導入公會、社群等，富含社會體制的遊戲機制，讓玩家可以在既有便利平台上，互動交流更多資訊。本研究將探討行動遊戲玩家的公會遊戲動機，瞭解行動遊戲中最大、最悠久的社群機制「公會」對玩家消費行為的影響。依據問卷調查結果顯示，公會遊戲動機對消費行為產生影響，其影響力可依強弱進行排列，在基本資料部份發現行動遊戲玩家以男性居多、遊戲年齡層主要介於16~39歲、平均遊戲時間3小時以上最多、花費部分以小於5%的高端消費玩家占營收最大貢獻。研究最後依據實驗過程與結果，對行動遊戲虛擬社群設計需注意重點提出建議。