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臺灣義民爺信仰與文化觀光

為了解決鳳 山 火車站附近的問題，作者范明煥羅烈師黃尚煃等 這樣論述：

　　義民爺是臺灣客家人極為的重要信仰之一，國立聯合大學客家研究學院自成立以來，即對義民爺的議題持續保持關心。義民廟分佈全台，以新竹縣新埔鎮枋寮地區的褒忠亭義民廟最為著名。苗栗縣主祀、副祀義民爺的廟宇有七座，但長期以來卻較少受到注意和研究。 　　本書選文，範圍涵蓋新竹、苗栗、屏東、南投以及臺北的義民爺信仰，是近年來最為完整的義民爺信仰研究專書，並且有多篇論文探討苗栗義民爺信仰及苗栗義民廟的發展。同時也從古蹟保存和文化觀光的角度，探討如何讓民眾更瞭解客家義民爺信仰的意義。   作者簡介(依作者姓氏筆劃排序) 林本炫 　　國立聯合大學客家研究學院文化觀光產業學系教授兼主任 吳煬和

　　美和科技大學通識教育中心副教授 范明煥 　　明新科技大學通識中心兼任講師 涂金榮 　　國立聯合大學客家研究學院客家語言與傳播研究所助理教授 張正田 　　崇右技術學院休閒事業經營系兼任助理教授 曾喜城 　　美和科技大學通識教育中心副教授兼客家社區研究中心主任 黃世明 　　國立聯合大學客家研究學院經濟與社會研究所教授 黃尚煃 　　國立聯合大學退休助理教授 葉倫會 　　海關博物館首任館長，臺灣省城隍廟學術講座主持人 劉鳳錦 　　國立聯合大學客家研究學院院長 劉煥雲 　　國立聯合大學客家研究學院文化觀光產業學系副教授 羅秋珍 　　屏

東美和科技大學通識教育中心兼任講師 羅烈師 　　國立交通大學客家文化學院人文社會系副教授 蕭新煌教授 序 Ⅰ 出版說明─劉鳳錦、林本炫、劉煥雲 Ⅲ 神乎？鬼乎？論義民爺神格之變遷─范明煥 　1 非均質的祭典區：枋寮義民廟枋寮聯庄領調名單分析─羅烈師　21 臺灣客家義民爺崇祀之文化意涵研究：以苗栗縣義民廟為例─劉煥雲 35 苗栗地區義民爺信仰的研究─黃尚煃 73 被遺忘的大清與苗栗「英雄」：程峻、壽同春、鍾瑞生與苗栗義民軍─張正田 89 苗栗義民廟的廟產與廟宇發展─林本炫 121 南投縣的義民信仰：義民信仰對文化觀光的心靈加持與產業加值─黃世明 155 內埔忠勇公民

間信仰之研究─曾喜城、羅秋珍 181 六堆義民爺信仰與族群意識建構─吳煬和 205 苗栗義塚古蹟活化策略─涂金榮 225 特別企畫 義民爺祭典在台北─葉倫會 239   出版說明 　　《臺灣義民爺信仰與文化觀光》的出版構想，其實已經醞釀了很久。從1988年12月客家人發起「還我母語」運動以來，「義民爺」成為客家人的精神象徵。義民爺奮勇保衛家園、慷慨赴義的史蹟，曾經在錯誤的史觀下，讓義民爺淪為護衛政權、打壓「民族革命」的打手。所幸，經過客家人士的發聲，以及越來越多的學術研究，從更多的史料、不同的角度，探討客家義民爺的歷史事蹟、文化意涵以及宗教上的神格。 　　作為國內三所客家

學院之一，聯合大學客家研究學院自成立以來，對義民爺的議題也持續保持關心。眾所周知，義民廟分佈全台，而以新竹縣新埔鎮枋寮地區的褒衷義民廟最為著名。苗栗縣主祀、副祀義民爺的廟宇有七座，其中苗栗義民爺和新竹義民廟一樣，也都有收埋林爽文事件中戰死義民遺骸的「義塚」，但苗栗義民廟長期以來卻較少受到注意和研究。聯合大學客家研究學院成立以來，就有多位院內教師從事義民爺信仰的研究，尤其是著手研究苗栗縣的義民爺信仰。 　　民國101年上半年，驚聞位處苗栗市火車站附近的苗栗義民廟後方的義塚，因為地主準備開發土地，意欲將義塚遷走，而縣政府稍早已將義塚指定為古蹟，以文資法規定不得遷移古蹟，陷入僵局中。一時之間，苗

栗的重要古蹟義塚有被破壞的可能。聯合大學客家研究學院和院內教師，分別以學院名義和教師個人名義，參與連署搶救義塚連署，同時不斷和相關部門聯繫，並且在五月間決定舉辦「義民爺信仰與文化觀光」學術研討會，透過學術研究方式，讓各界瞭解苗栗義民廟和義塚的歷史意義，提升對苗栗義民廟和義塚的重視。 　　研討會的名稱之所以定為「義民爺信仰與文化觀光」，乃是因為長期以來，由於不瞭解義塚和義民爺的歷史意義，仍有不少人將苗栗義民廟當成陰廟，將苗栗義塚當成和萬善爺、有應公一樣，孤魂野鬼一般的古墳。此所以擁有苗栗義塚所在土地所有權的地主，於開發土地時，堅持要將義塚移走的理由。其實，在許多著名的觀光城市，市區內的景點並

存著具有歷史意義的古墓，是很常見的事情，一點也不會妨礙觀光的發展，甚至於有助於文化觀光的發展。譬如在波士頓市區內，教堂周邊就是十七世紀的墓塚，而周圍就是住家。紐約曼哈頓市區內也有教堂旁邊就是墓塚，而舊金山金門大橋旁邊也是一大片墓園。我們的想法是，如果能夠透過學術研究凸顯歷史意義，並且搭配適當的規劃，和歷史事件有關的義塚只會增添城市的文化厚度，而不是構成發展的障礙。並且，唯有透過適當的規劃，將古蹟活化，賦予周邊的空間歷史感，附近民眾自然不會感覺陰森，不會覺得和義塚為鄰是一件倒楣的事情。 　　此所以101年六月的研討會定名為「義民爺信仰與文化觀光」的理由。這本書裡所蒐集的，就是去年「義民爺信仰

與文化觀光」研討會中所發表的十一篇論文，由作者根據會中評論人的意見修改後集結出版。在地理範圍方面，這十一篇論文涵蓋了新竹、苗栗、屏東以、南投以及臺北的義民信仰，比較可惜的是未能找到適當的人選撰寫花東地區義民信仰的情形。其中，葉能會先生的文章，雖然並非以學術論文的方式呈現，但都是第一手的資料和觀察，我們覺得能夠把臺北客家義民祭的情況適當紀錄下來，並和其他地區的義民信仰相互比較，也是很重要的，所以用「特別企畫」的名稱收錄進來。如前所述，除了學術研究之外，我們希望將苗栗義塚附近的空間活化，所以請涂金榮教授撰寫一篇屬於規劃性質的文章，也加以收錄進來。 　　苗栗義塚的危機雖然暫時解除，但對於義民爺信

仰的認識和觀念仍有待加強，古蹟保存古蹟空間的活化也有待努力，希望這本書的出版，能夠有所貢獻。 劉鳳錦、林本炫、劉煥雲謹誌 2013年10月31日

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服飾業店面的關鍵成功因素

為了解決鳳 山 火車站附近的問題，作者黃偉銘 這樣論述：

人們對於服飾產品的需求，隨著社會風潮及個人喜好不斷的變化，從過去注重功能取向，到後來越發重視美觀以及個人風格，零售服飾業的銷售型態也越趨多元，除了傳統的店面銷售外，網路商店也成為重要的平台。本研究以一般零售服飾店作為研究對象，透過個案分析法探討零售服飾業經營的關鍵成功因素，從經營模式、產品、行銷、服務等面向之經營策略進行探討，分析服飾業店面的關鍵成功因素。研究對象以彰化縣A店家為例，並以B店家作為對照組，兩家皆為商圈中長期經營的服飾零售店家。本研究以經營管理、行銷策略、服務品質、營業技能及立地條件等五大構面，共23項指標作為零售服飾業的關鍵成功因素，並透過個案分析及訪談法深入了解個案在每一項

因子的表現，進而進行比較分析。根據研究結果，在經營管理與行銷策略面，A店家相對B店家而言，經營管理模式更具系統性，有穩定的資金來源、關係良好的合作公司，以及長期會員制度；在服務品質與營業技能面，A、B店家皆重視員工親和力以及商品專業度，而A店家相對較傾向維持商品品質穩定及提供專業服務；B店家相對更重視客戶的感受與消費體驗，提倡以客為尊之服務模式；在立地條件面，兩店家皆為於彰化員林車站附近熱鬧的商圈，具備良好的區位條件，其中A店家位於火車站附近商圈前段，屬於能見度高、流動人潮大的地段。另針對同性質競爭店家，A店家重視與同業保持良好關係，並採合作模式，B店家則因進貨通路多元，相對具有較大之販售品項

及價格之調整空間，透過調整自身販售之商品應對同業競爭。從本研究個案可以看到，A店家對於服飾店經營的關鍵成功因子有更良好的表現，亦較能運用優勢彌補不足之處。而未來兩家商家皆規劃往網路平台進行拓展，運用網路提高商店知名度，並擴展服務範圍以及開拓更多潛在消費者，進一步提高整體獲益，亦為因應時代變遷所調整營業模式。

掉進兔子洞：幸佳慧帶路，跟著經典童書遊英國

為了解決鳳 山 火車站附近的問題，作者幸佳慧 這樣論述：

　　第一本結合經典童書介紹與英國旅遊的朝聖指南　　本書曾獲金鼎獎「最佳文學語文類圖書獎」 　　第一本結合經典童書與英國旅遊的絕妙好書，是童書迷的朝聖指南。 　　兒童文學創作者、閱讀推手、英國新堡大學兒童文學博士幸佳慧帶你遊英國你知道嗎？夢遊仙境的愛麗絲其實真有其人，還差點嫁入英國王室；英國肯特郡梅森大廈中的庭園，正是柏娜女士寫下《祕密花園》的靈感來源；《快樂王子》是一向離經叛道的王爾德曾經說給稚子聽的床邊故事；可愛的小熊維尼竟然曾差點讓作者父子反目，甚至讓英國首相和紐約市長心生嫌隙；派丁頓熊的作者龐德原本是電視台的攝影師，就住在倫敦的派丁頓火車站附近…… 　　兒童文學創作者、閱讀推廣推手、

英國新堡大學兒童文學博士幸佳慧一一走訪這些英國兒童文學作家們的故居、童書中的場景，並介紹作家創作當時的背景及生前死後的軼聞趣事。從《愛麗絲夢遊仙境》、《祕密花園》、《快樂王子》，到《彼得潘》、《泰山王子》、《巧克力工廠的祕密》，以及「小兔彼得」、「小熊維尼」和「派丁頓熊」，除了讓讀者更進一步認識英國兒童文學外，還可以跟著書中的照片地圖，來一趟英國經典童書朝聖之旅！ 作者簡介 幸佳慧 　　為兒童文學翻譯、創作、評論、研究者。她分別在台灣與英國、藝術與文學領域有兩個關於繪本的碩士研究，2001 年創設灣童書社群網站「童書榨汁機」，2011 年取得英國新堡大學兒童文學博士學位。歸國後，她立即在家鄉台

南成立「台南葫蘆巷讀冊協會」，擔任首屆理事長推廣閱讀活動，並取得全國第一所公共圖書館委外的台南市立圖書館兒童閱覽室的經營權，進一步推動閱讀環境的革命。 　　其作品類別有兒童繪本、少年小說、文學導讀、傳記，如《親愛的》、《大鬼小鬼圖書館》、《走進長襪皮皮的世界》、《金賢與寧兒》、《希望小提琴》等，曾獲得「金鼎獎」、「國家文化藝術基金會」等獎項。

房屋代銷公司行銷策略之個案研究-以國泰建設國泰賦都銷售案為例

為了解決鳳 山 火車站附近的問題，作者郭人誌 這樣論述：

房地產巿場在我國經濟發展過程中扮演很重要的角色，長期以來，房地產行業被視為火車頭工業，帶動上中游的砂石、鋼鐵、玻璃、水泥、營造及下游的家具、裝潢、房屋代銷、仲介、金融與代書等行業的發展。從 2003 年至 2014 年長達十一年房巿呈現上升格局，帶動不動產相關行業一片榮景，由於房價不斷上升成為民怨之首，政府為解決民怨問題，2010 年貣不斷提出健全房巿之政策因應。房巿景氣不佳，首瑝其衝的行業即是房屋代銷業，銷售率持續下降，銷售期間拉長，先前已投入廣告成本回收緩慢或無法回收，個案執行成效不彰造成虧損，甚至經營不善倒閉退出銷售巿場。房地產每年推案量幾仟億到上兆元，投入的行銷費用約有幾佰億元，在大

環境不好且競爭激烈的巿場中，每個建案的銷售成績差異甚大，但仍有建案能創造佳績。本研究針對國泰建設桃園火車站附近預售屋建案「國泰賦都」進行行銷分析，透過文獻整理與深度訪談方法，分析該案之行銷計劃與執行策略，發現巿場區隔、目標巿場選定、產品定位與行銷策略之擬定，是影響個案銷售成功關鍵之因素，研究結果可作為相關業者未來推案參考。依本研究之基礎，期望有更多先進投入房地產行銷不冋面向之研究，期許營建業者推出更符合顧客需求之產品，避免浪費資源，且能達到更有效率的行銷效益。