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有拉花的咖啡比較好喝？透過腦神經科學探討拉花技術 對於消費者咖啡品評的中介與調節效果

為了解決7-11精品拿鐵差別的問題，作者施卉霙 這樣論述：

台灣咖啡市場起步雖然比歐美國家慢，但台灣咖啡館密度卻已遠超越過巴黎，國內咖啡市場成長力道相當驚人，且在眾多義式濃縮咖啡飲品中，最受歡迎的就是「咖啡拿鐵」。從全世界舉辦許多咖啡賽事與咖啡拉花藝術活動過程中，皆可觀察到消費者對於消費咖啡的趨勢已往重視咖啡味覺以及視覺質量移動飲食，已轉變為追求更高層次的心靈感受與期待。如果因咖啡師的拉花技巧，賦予咖啡拿鐵拉花圖案，而咖啡拿鐵外觀上的差異，是否會因有、無拉花圖案而影響品評咖啡拿鐵的味覺感受呢？本研究採用「實驗研究法」及「問卷調查法」兩種方法，以攜帶式腦波儀觀察消費者在飲用有、無拉花的咖啡拿鐵過程，並搭配「咖啡拿鐵感官品評問卷」之實驗，進行蒐集腦波資訊

與問卷資料數據分析，有效實際案例數為32位。研究實證結果：一、在品嚐有無拉花之咖啡拿鐵時，其腦部神經元活動狀態與其主觀味覺感受之間具有顯著相關，驗證結果為部分成立；二、視覺刺激對於品嚐咖啡拿鐵時，腦部神經元活動狀態及其主觀味覺感受之間影響的關聯性具有顯著中介效果，驗證結果為部分成立；三、視覺刺激對於品嚐拉花咖啡拿鐵時的腦部神經元活動狀態及其主觀味覺整體評價之間的影響具有顯著調節效果，驗證結果為不成立。針對本研究實證結果，分別提出具體建議，供餐旅產業界與餐旅學界，做為研發產品之服務方向，與學界後續相關研究提供些許方向與貢獻。