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錢煦回憶錄：學習、奉獻、創造（全新增訂版）

為了解決7c公車的問題，作者錢煦 這樣論述：

　　人生的樂趣在學習；人生的收穫在奉獻；人生的意義在創造。 　　全心熱愛（Compassion）； 　　決心投入（Commitment）； 　　用心理解（Comprehension）； 　　精心創新（Creativity）； 　　同心合作（Cooperation）； 　　推心溝通（Communication）； 　　盡心完成（Consummation）； 　　一切事都由「心」出發，用「心」來待人處事，一定會成功。――錢煦 　 　　《錢煦回憶錄：學習、奉獻、創造》是全球生物醫學界知名教授錢煦的人生回憶，更是一位君子科學家的精彩故事。橫跨血液流變學，分子、細胞及組織生物工程學，與幹細胞生物工程學研

究，綜合生物醫學與工程領域，錢煦先生在不同的科學研究範疇均有傑出貢獻。 　　錢煦一生經歷與科學研究歷程精彩豐富，除身為中央研究院士外，還獲得中華民國總統生命科學獎獎章及美國國家科學獎獎章，是唯一榮獲兩國最高科學獎章的科學家；身兼美國四大科學院（國家醫學科學院、國家工程科學院、國家科學院、藝術及科學學院）以及中國科學院外籍院士，是當今華人科學家中之唯一者。 　　他特別在書中提出「7C」人生觀――全心熱愛、決心投入、用心理解、精心創新、同心合作、推心溝通、盡心完成，與年輕一代分享其人生經歷與心路歷程，希望能做為年輕朋友進行科學研究與待人處事態度的借鏡。 　　全新增訂版內容，包括錢煦先生近年在

生醫研究上的進展、在各地進行學術交流的心得，與人生經歷的新體悟，在此與所有讀者分享。 名人推薦 　　各界名人誠摯推薦 　　中央研究院院士 李遠哲 　　中央研究院院士 吳成文 　　前陽明大學及交通大學校長 吳妍華 　　遠見天下文化事業群創辦人 高希均 　　中央研究院院士 翁啟惠 　　中華民國副總統　陳建仁 　　監察院院長 張博雅 　　前台灣大學校長 楊泮池 　　前監察院院長 錢復 作者簡介 錢煦 　　一九三一年生於北京，父親為前台灣大學校長與前中央研究院院長錢思亮。專攻血液流變學，分子、細胞及組織生物工程學，與幹細胞生物工程學研究，綜合生物醫學與工程領域，在不同研究範疇均有傑出貢獻。

　　一九七六年獲選為中央研究院院士，二○○六年獲選為中國科學院外籍院士，更在一九九四年至二○○六年間，獲頒美國四大科學院（國家醫學科學院、國家工程科學院、國家科學院、藝術及科學學院）院士頭銜，是當今華人科學家中之唯一者。 　　二○○九年獲馬英九總統頒授中華民國總統生命科學獎獎章，二○一一年獲美國總統歐巴馬頒授美國國家科學獎獎章，為唯一獲得兩國最高獎譽之科學家。發表經典論文，作育天下英才，領導國際學術團體，誠為當代學界典範。 　　獲選為二○一九年第十七屆華人領袖遠見高峰會第一屆君子科學家。   出版者的話 錢煦：跨領域與文化的大科學家 高希均 推薦序 為人謙和，處事圓

融的科學家典範 翁啟惠 推薦序 謙沖的醫界泰斗，和藹的學術領袖 陳建仁 推薦序 一門皆國士，醫界有完人 張博雅 推薦序 作育春風，學者典範 楊泮池 推薦序 生命中美好的共事與友誼 吳成文 推薦序 卓越醫師科學家的大師典範 吳妍華 自 序 增訂版序 第一部 家世恩情 第一章 我的祖先與父母親 第二章 我的兄弟 第三章 我的婚姻和家庭 第二部 學習、研究、教育和創業 第四章 兒童時代和早年教育 第五章 北大與台大：我的大學教育 第六章 美國哥倫比亞大學：研究生教育 第七章 紐約生活散記 第八章 加州大學聖地牙哥分校時光 第九章 聖地牙哥生活散記 第三部 學術研究團體的活動與服務 第十章 美國

及國際學術研究團體的活動 第十一章 在台灣的學術活動 第十二章 在中國大陸的學術及家族活動 結 語 回顧與前瞻 後記 李小媛 錢煦院士大事紀 美國與國際學術機構及學會名稱中英文對照表 參考文獻   增訂版序 　　二○一六年四月，承高希均教授鼎力支持，王力行發行人及遠見．天下文化各位同仁傑出編輯，李小媛博士多方賜助，我八十五歲的自傳由「遠見．天下文化」出版。書名主標是《學習、奉獻、創造》，副標為「錢煦回憶錄」。這主標是基於我在書內最後一章說：「人生的樂趣在學習」、「人生的收穫在奉獻」、「人生的意義在創造」。 　　二○一九年初，承高教授盛情邀請，我將在十月赴台北接受首屆「君子科學家獎

」，並邀我把回憶錄加上最近三年的資料，作成這次的增訂版。因為要標明是我的回憶錄，依編輯同仁的建議，把主標和副標對換。非常感謝資深副總編輯吳佩穎和編輯賴仕豪在很短時間內完成增訂。 　　很榮幸這本書的原版有五位生物醫學界傑出領袖賜寫推薦序。我非常感謝翁啟惠院士在增訂版賜給一篇珍貴的序文。 　　我亦深深地感激高教授，為這增訂版特別寫了一篇令我極為感動的文章，承蒙厚譽，愧不敢當。我在增訂版添加了這三年來在研究、教學、服務和生活上的進展。我們研究一些調控內皮細胞功能的新機制。教學方面，我獲得了美國生理學會的克勞伯納傑出教育獎，並主辦浙大和台聯大的本科生同學來加大聖校接受研究訓練。服務方面，繼續發展加

大聖校醫學工程研究院及全加州的生物工程研究院，並主持唐獎審查。我和陽明大學合作，獲得三項龍門計畫。家庭和生活方面，在台灣、大陸及聖地牙哥辦了五次先父紀念展覽；兒孫輩事業和學業都在不停地進展，我則在準備退休。這增訂版使我能把一生的經歷延伸到即將退休的新階段。 　　我發現這幾些年的經歷加強了我的信念：「學習、奉獻、創造」。我更珍惜祖先給我的生命、智慧和能力，更感激家人、社會、人群給我的啟發、愛護、機會和幫助，也更希望這本書能做為年輕朋友的借鏡，有助於他們的發展成長。 自序 　　二○○一年我七十歲生日時，宋曾藍萍教授和內人匡政請親友寫了一百多篇珍貴的英文慶賀文章，編成一本書Shu Chien，

由新加坡世界科學出版社在二○○三年出版。我在全書最後寫了一篇英文的感謝文，其中包括我那時的一些人生回憶。 　　二○一一年八月中央研究院生物醫學科學研究所（生醫所）李小媛博士為慶祝匡政和我的八十歲生日，請師友寫了六十六篇可貴的文章，由生醫所印製成為一本紀念集。李博士和我商量以我七十歲時寫的英文文章為起點，把我八十多年來的生平寫成一本中文自傳，找一家最好的出版公司來編印出版。我立即就想到遠見．天下文化出版公司，我和遠見．天下文化事業群創辦人高希均教授有幾十年深交；三十年前，遠見．天下文化事業群王力行發行人曾專程到紐約訪問我，寫文章在《遠見》雜誌創刊號登載。當我去問高教授時，他立即就慨允出版，承安

排請副總編輯吳佩穎和編輯賴仕豪負責編纂，對編印進行給了極大幫助，並且建議把生醫所印製的六十六篇文章，以及我在本書內未列入的其他學術活動，刊在天下文化網站上（http://bookzone.cwgv.com.tw/books/details/BGB427）。此外我也設了一個網址（https://sites.google.com/a/eng.ucsd.edu/shu-chien/），其中包含有關照片、文件、報導等。在本書出版後，我將繼續登載資料。李小媛博士對這本書的編寫給了很多寶貴建議，數次陪同我至出版社討論本書出版事宜；文稿多次修改的版本也承她盡心校對，深為感激。我也感謝匡政和復弟為我詳細校讀修

改，詹恭明教授和李怡萱博士分別對哥倫比亞大學及加州大學聖地牙哥分校時代作校對修正，以及王震邦先生的校讀建議。承陳建仁、張博雅、楊泮池、吳成文、吳妍華等各位賜寫序文，使本書大為生色，並蒙賜厚譽、愧不敢當。敬此恭致最誠摯的謝意。 　　這本書有三部。第一部是講我的祖先、父母兄弟、妻女孫輩。我的祖先及父母給我先天的基因與後天的教養恩情；我長大時有兄弟親朋的友愛；成人後有匡政的恩愛、兒孫輩的孝愛；家庭五代使我有極幸福愉快的人生。第二部是我學習、研究、教育和創業的經歷。我幼年在北京上海長大，然後在北大和台大受醫學教育；在哥倫比亞大學讀博士學位後，在哥大和加州大學聖地牙哥分校任教，有極好的師長、同學、同事

和學生，使我能不停地學習、成長、研究、創新和教育下一代。第二部內還有我在紐約和聖地牙哥的生活散記，包括一些趣事和我對人生的觀點。第三部是我參與學術研究團體的活動與服務。我認為參與社團是我們的職責與人生的樂趣；這方面的努力有助於整個學術界。我幸有機遇在美國、國際、台灣和大陸，參與創建和發展學術團體，希望我少許的成果能有益於人群。最後一節，我回顧一生，感覺到非常幸運、無限感恩。我把求學就業的經驗心得寫下來，包括選擇方向、熱忱奉獻、迎接挑戰、保持樂觀、終身學習、把握時間、追求卓越、努力前進、尊重品格。這些是我一生處事的準則。在這一節內，我說：「人生的樂趣在學習；人生的收穫在奉獻；人生的意義在創造。」

所以我就以《學習、奉獻、創造》為書名。 　　這本書從我的祖先和父母起始，最後回到祖先的錢王祠。我珍惜祖先給我的生命、智慧和能力，也感激家人、社會及人群給我的啟發、愛護、機會和賜助。我把我一生的經歷心路與大家分享，希望能得到賜正共鳴，更希望能做為年輕朋友的借鏡，如果對某些讀者將來的發展小有稗益，那就達到了寫這本書的目的。   受長輩的薰陶 我在哥大讀博士的時候常去胡婆婆家，和胡適校長（胡公公）常有機會見面。我和匡政結婚後生美儀之前，在他們紐約市東八十一街家裡住了一年。胡公公是中國近代最傑出的哲學家和教育家，學問淵廣，博古通今。他非常平易近人，喜歡提攜後進，我從他那裡學到許多為人處事的原則。

他教我很多研究的奧祕，例如選擇題目、尋找資料、綜結知識、創新構思以及如何善用時間、追求卓越、流暢寫作和積極完成等。 在和他的談話中，我領悟到他很多名言的真諦。例如「為學當如金字塔，要能廣大要能高」和「要怎麼收穫，先那麼栽」等。胡公公不但教我如何做學問，也教我如何為人處事，特別是如何與美國及其他國家的人交往。我們固然要保持發揚中華文化，但同時也要盡力增強英語說寫表達的能力，要吸收學習西方習俗理念，要能互相了解、增進友誼、共求世界大同。這些教導對我後來能在各項學會組織參與主流社會極有幫助。 胡婆婆雖然不會說英文，但她知事明理，在紐約過得很好。她常去朋友家打牌，每次帶一張紙出門，上面寫著朋友家的地址

，可以用來叫計程車；另外也帶一張回家的紙。雖然朋友大多會接送，但她有備無患。 事實上胡婆婆也知道紐約的公共汽車路線。有一次她教我如何搭公車去一個地方，不坐公車的胡公公聽了很著急，怕這路線不對，輕輕用英文跟我說不要聽她的。我出門後照胡婆婆指點的方向去搭公車，居然順利到達。 胡婆婆對小輩非常關照，每次都給我們做很多好吃的菜，吃不完就分給大家帶回去。有一次她給我和匡政帶一鍋蘿蔔湯，裝在一個袋子裡帶回去。我們坐在公車最後一排，把這個袋子放在腳前。沒想到一個緊急剎車，那個鍋子就從袋子裡翻出來，沿著中間走道一直滾向司機位置。我們急忙起來盡量把蘿蔔撿起，用所有的紙巾手帕拚命擦地，但味道就沒有辦法了。當我們大

致清理到車前端時，正好到站。我們臉紅耳赤，含糊地說了些道歉的話就匆匆下車了。這件事我們始終不敢告訴胡婆婆。

小數據獵人：發現大數據看不見的小細節，從消費欲望到行為分析，創造品牌商機

為了解決7c公車的問題，作者MartinLindstrom 這樣論述：

　　亞馬遜網路書店讀者好評4.5顆星 　　全球熱銷翻譯超過40國語言 　　《紐約時報》暢銷書 　　美國邦諾書店暢銷榜冠軍第1名 　　《富比士》雜誌2016年必讀商業書 　　《金融時報》強力推薦 　　《科克斯評論》讚譽推薦 　　《企業》雜誌2016年度最重要書籍 　　《成功》雜誌2016年最佳自我成長圖書 　　出版觀察網站2016年零售商必讀選書 　　Strategy+business雜誌2016年最佳行銷類商業書籍 　　800-CEO-READ商業書評網「2016年商業書籍獎」入選 　　探索大數據尋找趨勢的同時，「小數據」給你更細膩、貼近人心的解答。 　　全球首席品牌大師將訪察世界各地的

故事， 　　以偵探小說般的精采敘述，帶你抽絲剝繭，發掘小數據的力量！ 　　•為什麼有些人講手機，習慣邊講邊繞著圈圈走？ 　　•為什麼沖澡或玩水的時候，總是比較容易冒出靈感？ 　　•為什麼俄羅斯人使用最多的表情符號是微笑、澳洲人最常用的表情符號是膠囊？ 　　•為什麼遙控器沒電了，我們會更用力地按遙控器，彷彿這樣可以榨乾最後一絲電力？ 　　•為什麼我們寧願一直用吸塵器來回吸地上那條線，卻不直接用手把線撿起來？ 　　看似無足輕重的行為，背後隱含具體而微的線索──這是「小數據」，統統指向我們內心深處的渴望。而深入每一種場景收集資訊，剖析他人的興趣、想法與行為，形成強而有力的行銷洞察，就是小數據探討

的重點。 　　過去，企業界對大數據情有獨鍾。 　　現在，全世界將發現小數據的奧妙！ 　　在這個迷戀大數據的時代，企業紛紛投入資料庫的建立。然而，大數據縱使提供了寶貴見解，卻也有一定限制：對於促使顧客消費的深層動機──「人的內在感受」，它幾乎一無所悉。樂高（LEGO）根據大數據分析，認為新世代缺乏耐心，決定簡化玩具設計，但忽略數據成因的後果，是差點導致公司倒閉。由此可知，科技再怎麼發達，終究必須回歸到人的本質。對此，作者馬汀‧林斯壯提出「小數據」概念，敏銳觀察個別消費者的生活，追蹤細微線索，看穿潛在欲望，彌補了大數據的不足。 　　馬汀‧林斯壯專研「神經行銷學」（Neuromarketing

），被譽為「行銷界的福爾摩斯」；他擔任多家頂尖企業的品牌顧問，一年至少有300天都在旅行。從西伯利亞到沙烏地阿拉伯、從日本到巴西，他拜訪陌生人的家庭，深入消費者家中尋找蛛絲馬跡──無論是冰箱上的磁鐵、浴室裡的牙刷，甚至是垃圾桶，他擅於發掘「讓顧客有感」的東西，進而促成產品創新、創造產值，為品牌找到定位。 　　★小數據以人的溫度串連資訊，是大數據的補強方案 　　 　　大數據以量取勝，小而美的小數據強調資訊的意義、正確度與實質功能；大數據是找出數據的相關性，小數據能告訴你因果關係；大數據擅長的交易路線是點擊、挑選和執行，小數據訴求「情感DNA」，是人性對話工具，也是線上無法複製的「深度資料」，它

將人的情緒、喜惡、說話模式、室內裝潢、密碼、社群網站動態更新等最微小的細節拼湊起來，化為一把鑰匙，解開人心的深層渴望。 　　透過書中實例，你將發現小數據運用到極致的成功模式： 　　•11歲德國男孩家中找到的破損運動鞋，促成樂高不可思議的谷底翻身。 　　•西伯利亞家庭冰箱上的磁鐵，為美國連鎖超市帶來革命。 　　•位於3萬5000英呎上的除噪耳機，讓百事（Pepsi）創造新的招牌聲音。 　　•羅馬民眾進入教會的方式，重振迪士尼（Disney）主題樂園。 　　•奧地利女孩臥室中的填充玩具熊，讓時尚零售業者徹底改造、業績暴紅。 　　•看似普通的手環，使瘦身中心的顧客忠誠度一年內提升159%。 　　

•以人體工學配置的BMW汽車儀表板，影響Roomba吸塵器重新設計。 　　★大數據的量化＋小數據的質化，相輔相成 　　光靠大數據不足以精準掌握消費者心理，不能使業績成長。21世紀行銷的生存與成功之道，莫過於整合線上（online）與線下（offline）資料，「透過小數據觀察、結合大數據分析」，才能找到新的行銷著力點。拆解大數據、聚焦小線索，可以發現「人的真實需求」，進而以「感性行銷」喚起共鳴，讓你的品牌觸動人心！ 　　《小數據獵人》是一本品牌行銷融合行為科學的當代經典之作，其中細膩的消費者觀察，將成為寶貴的企業資產。緊湊的一篇篇故事，不只讓行銷人心醉神迷，對人類行為變化無窮感到好奇的讀

者，也將沉溺其中，不可自拔。 本書特色 　　1.作者造訪77個國家、訪問超過2000戶家庭，深入探索日常行為中的潛在渴望。本書集結多個品牌改造實例，故事生動多樣，讀來津津有味。 　　2.作者分享集結歷年來的工作心得，整理出「7C」方法，是分析新的產品、構想、創新和品牌時不可或缺的一環。 　　3.本書將「人性」概念引入市場行銷，觀察人類與消費趨勢，讓你從細微的資料分析得到全新見解。 國內權威推薦 　　（依姓氏筆劃排序） 　　丁菱娟／世紀奧美公關創辦人 　　何炳霖／cama café創辦人 　　洪順慶／政治大學企業管理學院教授 　　陳季青／和頌愛臺灣行銷總監 　　黃麗燕／李奧貝納集團執

行長暨大中華區總裁 　　黃哲斌／新聞工作者 　　溫肇東／創河塾塾長、政大科智所教授 　　鄭國威／PanSci泛科學總編輯 　　劉芳君／法國精品臺灣區傳媒經理 　　Mr.6劉威麟／網路趨勢觀察家 　　嚴秀茹／國立清華大學服務科學研究所教授兼所長 好評推薦 　　「身處網路時代的你我，在不自覺中，都已成為大數據的成員。當你上網購物、瀏覽新聞……時，充斥在其周邊的廣告，皆是經由精密演算、篩選後，不露痕跡地與你在網頁上不期而遇。廣告主透過大數據的分析，針對目標客群強化品牌知名度，然而更重要的是，如何協助消費者成功地完成最後一哩路──購買。   　　促使消費者完成購買的諸多因素中，最重要的即是消費者行

為的研究，唯有深入瞭解消費者購買的目的性、需求，乃至擔憂與疑慮，才能對症下藥、進而創造商機。 　　行動通訊與網路社群的普及，使我們低頭專注於亮著藍光的行動通訊器的時間日益增長，作者馬汀・林斯壯在書中提倡的，正是目前被忽略的觀察力與同理心。『人』是商業行為的主角，大數據提供可演算的行為模式，然而唯有透過用心體會，才能找出獨一無二、讓消費者認同的成功行銷策略。」 　　──陳季青，和頌愛臺灣行銷總監 　　「細微精到，引人入勝。」──《金融時報》 　　「幫助品牌扭轉乾坤的新法寶」──《富士比》雜誌 　　「在現今大數據啟發宗教熱忱的商業環境中，卻冒出馬汀．林斯壯這位行銷無神論者。他的本業就是揭露大

數據的諸多缺點，以及小數據如何成為克服它的必備工具。」──奇普．希思（Chip Heath），史丹佛大學商學院組織行為學教授、《讓創意更有黏性》（Made to Stick and Switch）共同作者、《零偏見決斷法》（Decisive: How to Make Better Choices in Life and Work）作者 　　「馬汀迄今最棒的著作。以個人、直覺、有力的方式來看待你的作為產生的衝擊。」──賽斯．高汀（Seth Godin），《紫牛》（Purple Cow）作者 　　「本書探索的數據或許很小，但對人類行為的意涵卻很重大。因此，凡是有人想要更加瞭解促使人決定購買的因

素，它都是無價之寶。」──羅伯特．席爾迪尼（Robert Cialdini），《影響力》（Influence）作者 　　「馬汀．林斯壯運用尖端的鑑識手法來揭開數據與學識間的對立。假如你熱愛《識骨尋蹤》（Bones）和《CSI犯罪現場》（CSI），那麼這本書就是你的菜。」──帕克．安德席爾（Paco Underhill），《商品放在哪裡才會賣》（Why We Buy） 　　「我很迷大數據，但還是忍不住會想我們說不定遺漏了哪些重要細節。馬汀‧林斯壯與我的想法不謀而合，他的著作《小數據獵人》闡述微小的事物如何能在商業界創造大不同，書中還運用了很多非常棒的例子加以佐證。這本書提醒企業家，在做分析時

別忘了偶爾要讓自己抽離，好好思索什麼能真正刺激客戶的欲望。」——艾朗‧艾吉斯∕搜尋、內容與社會行銷者

票價策略影響臺中BRT運具選擇之研究

為了解決7c公車的問題，作者耿郁翔 這樣論述：

臺中公車捷運系統BRT運輸系統在2014年7月開始試營運，因為全程免費加上便捷舒適的搭乘體驗吸引眾多旅客。但是大眾運輸系統終究要回歸正常營運模式，由使用者付費。本研究以臺中市使用BRT民眾作為研究對象，透過街頭問卷調查的方式，探討不同的票價策略前提下，建構選擇臺中BRT運具之羅吉特模式，用以預測未來民眾選擇搭乘BRT意願之機率和判斷影響民眾對BRT運具選擇的顯著因素。研究顯示八公里免費或十公里免費之優惠票價策略對民眾而言具有鼓勵大家使用大眾運輸系統的誘因，因此兩者影響民眾對BRT運具選擇的外顯因素大致相同。然而需要使用者完全付費的票價策略，對短程或中程的通勤者雖然要付出較多的運輸成本，然相較

於自行開車仍較經濟。但對於長程通勤者且擁有汽車的民眾而言，若票價超過自行開車所需付出的成本；通勤時間已經較長或通勤距離較遠的民眾，會選擇BRT運具的機率則較低。故建議政府未來在訂定票價策略時應將當時的油價列入考量，以利在個體經濟效益和總體經濟效益之間取得平衡。