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品牌設計之色彩決定論:看經典設計如何用色彩賦予 品牌生命(熱銷版)(二版)

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OTA 的商標設計與購買意願: 消費者理解水平的神經科學研究

為了解決Logo Music Free的問題,作者林小燕 這樣論述:

線上旅行社(OTA)的商標形狀和顏色對消費者的認知行為有其一定之影響,尤其是對其購買意願,這有助於推廣他們的套裝旅遊行程。本研究的目的是通過解釋水平理論 (CLT) 的視角了解消費者的購買意願,因為解釋水平理論可以提供一個有效的理論架構來理解形狀和顏色的組合如何影響消費者的購買意願。通過採用神經科學的方法,本研究設計一系列實驗以獲得研究結果,並調查了消費者的解釋水平和 OTA 商標設計的思維方式一致性對消費者購買意願的影響。這項研究在三項研究中證明了解釋水平的心態一致性,研究 1a 有 183 名參與者,研究 1b 有 228 名參與者,而有 60 名參與者的研究 2 提供了更多關於消費者解

釋水平的心態一致性的實證結果,也表明商標設計和目標產品之間的關係可以通過構建消費者的解釋水平來進行瞭解。至於研究 3,30 名參與者加入並提供了自然心態一致性效應和反映標設計的消費者腦波活動的證據。本研究試圖提供理論和實踐意義,特別是對於旅遊行銷和OTA的商標設計。

品牌設計之色彩決定論:看經典設計如何用色彩賦予品牌生命

為了解決Logo Music Free的問題,作者善本出版有限公司 這樣論述:

  針對不同行業的品牌色彩應用說明   探索色彩視覺如何影響觀眾心理   全球專業品牌設計案例詳解   色彩在品牌設計中具有重要的表現力和視覺衝擊力,是品牌形象的視覺符號之一,也是能夠直接呈現品牌形象的方式之一。本書以紅色、紫色、藍色、綠色、黃色、橙色、棕色、黑色、白色這九大色調作為品牌色彩設計來分類,精選專業的品牌案例,並配以色值和行業參考,探索品牌色彩的各種可能性,滿足當代品牌信息傳播的需求。適合設計師,以及相關專業的在校學生閱讀和使用。   本書由善本出版有限公司旗下的壹本工作室編着。壹本工作室作為面向中文讀者的出版品牌工作室,服務於設計師、藝術設計類師生和對藝術設計感興趣的大眾

,致力於設計技法、設計思維、設計生活和設計文化等類別的圖書的出版,希望能為讀者帶來新鮮的藝術文化知識與生活設計美學信息。  

「圓」來「舊」是愛!自我建構與獨特性需求下誘發懷舊對圓形產品偏好的影響

為了解決Logo Music Free的問題,作者張毓凌 這樣論述:

本研究欲探討誘發懷舊如何影響消費者對圓形產品的偏好,並研究消費者在不同的自我建構類型與獨特性需求的影響,本研究採用實驗設計方法,透過三個實驗進行假設驗證。實驗一檢驗誘發懷舊對圓形產品偏好的影響,透過歌詞的操弄設計作為有無誘發懷舊的情境,探討消費者在有無被誘發懷舊的情況下,對於圓形產品偏好的影響,並探討社會連結感與被包圍感是否為此偏好行為背後的機制。實驗二進一步探討不同的自我建構類型下(相依我vs.獨立我),誘發懷舊後消費者對圓形產品偏好的影響,實驗三則探討自我獨特需求程度,在誘發懷舊後消費者對圓形產品偏好的影響。 本研究結果顯示,與那些沒有被誘發懷舊的人相比,被誘發懷舊的消費者確實對圓

形產品有更高的偏好,而社會連結感與被包圍感可用來解釋此現象背後行為的機制,然而,此效果受到消費者的自我建構類型影響,相依我的消費者在被誘發懷舊後相比沒有被誘發懷舊的更偏好圓形產品,而獨立我的消費者則沒有差別。除此之外,獨特性需求的不同亦會影響誘發懷舊後消費者對圓形產品的偏好,獨特性需求低的消費者在被誘發懷舊後比沒有被誘發懷舊的更偏好圓形產品,而對獨特性需求高的人對圓形產品偏好則沒有差別。本研究的結果提供行銷上的實務貢獻,使行銷人員未來在使用懷舊的行銷手法時,能有更多的利用。