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探索LINE持有有價貼圖之自我形象經營

為了解決Skype emoji的問題，作者何舒維 這樣論述：

　　過去，人們透過面對面直接地傳達情緒及聲音，而即時通訊App的問世帶動表情符號的蓬勃發展，雖可辨識出人們在虛擬世界溝通之情緒，不過缺乏變化。LINE的貼圖為臺灣目前最熱門的表情符號系統，為使用者在網路展現非語言溝通帶來新的可能，藉由蒐集有價貼圖，協助個人展現自我風格、生活態度，經營他人對自己的印象，甚至能夠創造異於現實我的理想自我。本研究欲探究使用者利用貼圖互動的狀況，進一步了解個人如何運用貼圖經營自我甚至行銷自我。本研究採用質性研究，第一階段參與觀察結果協助本研究修正研究問題，並且描繪貼圖分類及人際關係分類的雛型。第二階段採用立意抽樣及滾雪球抽樣，深入訪談LINE使用者。　　研究結果顯示

，在自我建構及象徵意涵部分，使用者從生活經驗及媒介經驗擷取象徵性資源，建構搞笑、諷刺的現實自我，部分受訪者利用貼圖建構氣質的理想自我。在自我展現中，受訪者呈現九種形象，包括：親切、可愛、詼諧、KUSO、浮誇、優雅、禮貌、開朗、凶狠，其中最常展現前五種形象。九種形象中，優雅及禮貌形象只會對家人長輩與弱連帶關係者展現，對於弱連帶更常展現優雅以營造第一印象，對於家人較常展現禮貌形象以表尊敬。另外KUSO、詼諧、浮誇、凶狠形象只會對強連帶關係者之同性好友與異性好友展現，並且更常對前者展現，背後原因在於同性好友間主要以趣味互動為主，異性好友間以親密互動為主。在經營自我及人際互動方面，貼圖對於使用者而言為

一種協助製造話題、緩和聊天氣氛及拉近人際關係距離的虛擬擁有物。本研究發現，虛擬擁有物如同實體擁有物能夠協助個人建構及展現自我，差異之處在於前者能夠超越時間、空間、物質損毀及訊息數量限制，協助個人在線上經營自我並影響人際關係。另外，針對使用者以下三種互動需求 (與家人長輩及弱連帶關係者間的恰當互動、與同性好友間的趣味互動及與異性好友間的親密互動)，本研究建議LINE開發團隊及貼圖設計者參考本研究貼圖形象分類，因應第一種需求，設計禮貌、優雅形象；針對第二種需求，蒐集網路、時事的流行用語及新造詞元素融入KUSO、詼諧、浮誇形象；對於第三種需求，著重營造情侶角色的互動及溫馨故事，進而增加貼圖熱門度及實

用性以達商業效益。