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機能性紡織品消費行為分析-以發熱衣為例

為了解決apure官網的問題，作者詹聖華 這樣論述：

本研究希望了解發熱衣消費行為及可能影響消費行為之因素，藉以分析不同背景屬性的消費者與因素之間產生的差異性。經由相關文獻及資訊收集，將問卷分為對發熱衣之基本認知、消費需求原因、市場資訊收集及購買選擇評估，三階段之消費行為及消費者背景屬性之問項，平均對居住在北、中、南三個地區之318位消費者進行問卷調查，取得272份有效問卷，問卷調查結果以描述性設計、主成份因素分析、單因子變異數分析以及獨立樣本t檢定等分析方法，試圖找出購買發熱衣之消費者屬性及影響消費行為三階段之因素，並詮釋變數間的差異。最後依據研究結果提供業者具體建議及改善行銷策略之參考。經由實證結果顯示，受訪者中絕大多數都知道發熱衣，超過一

半以上有購買消費經驗。不管有沒有消費經驗之受訪者均願意在有需求時再次或是考慮購買發熱衣。UNIQLO為問卷調查中最多消費者購買之品牌。無購買經驗之消費者其沒有購買的原因是沒有需求。主要的消費需求原因是保暖。市場資訊收集方式以分享自親友購買經驗之消費最多。購買選擇評估以穿著舒適性為主要評估項目。差異性研究結果顯示，性別對流行時尚需求及自我經驗資訊收集有顯著差異，這是因為女性追求流行時尚之需求本就比男性高，且會在購買前蒐集相關資訊。無購買者僅對媒體資訊收集沒有顯著差異，是因為不管有沒有實際消費行為，消費者皆可由媒體接受相關資訊。而年齡跟職業不同只對戶外活動需求、媒體及專業資訊收集沒有顯著差異，是因

為消費者在從事登山活動或是出國之戶外活動時保暖為實際需求，所以不會特別收集媒體或是專業方面資訊。對於不同教育程度的消費者在經驗資訊收集、專業資訊收集及自我感受評估均有顯著的差異，此為教育程度高的消費者在購買時多會以自身擁有的知識及經驗判斷，決定購買時也會以自我感受評估做出選擇。月平均收入高低對流行時尚需求、戶外活動需求及產品個性評估亦有顯著差異，這說明高收入除了對基本保暖有需求之外，也會考慮其他需求原因，對產品特色也會要求及重視。居住地對戶外活動需求、保暖需求、經驗資訊收集及產品特性評估上，會因為不同地區之不同氣候、文化、購買經驗及對產品特性之要求而有顯著差異。