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產品管理(4版)

為了解決chanel春夏的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　「產品管理」是上完「行銷學」後更進階的一門課；也是大家所熟知行銷4P裡的第一個P；也是企業實戰中最重要的第一個P；因為它代表了企業競爭致勝最關鍵的本質，即「產品力」！ 　　本書內容除了理論與架構的陳述外，更加入國內外知名大型企業在產品開發、產品策略、行銷與管理的經驗及借鏡之道，是本書的一大特色。另外，本書的最終精神，是希望為企業提供一個「暢銷產品」與「強大產品力」的整體架構及戰略思維，並為在學學子或職場工作者帶來實務上的助益。 本書特色 　　●包含多則國際知名企業及國內優良企業實戰案例。 　　●理論與實務兼顧，學習效果倍增。 　　●內容完整周全。高度實務導向。教學

與實務領域皆適用。 　　●為企業打造「暢銷產品」與「強大產品力」，為本書核心思維。  

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香奈兒彩妝廣告代言人彩妝魅力之應用設計

為了解決chanel春夏的問題，作者吳雅絨 這樣論述：

近年，看到很多產品找到廣告代言人後，引起廣大消費者迴響，運用廣告人物的演出，來增加消費者對品牌的印象，進而去購買產品，對於銷售量提升不少，國際時尚品牌「香奈兒」，長久以來都是女性心中美麗與貴婦的代名詞，精緻與高質感的訴求，也為其奠定了無可動搖的品牌地位，因此，對於香奈兒這樣已經有品牌優勢的國際精品而言，擁有一位符合品牌形象的的代言人是非常重要的。試圖由kano二維品質模式分析建構一套「香奈兒春夏彩妝設計之魅力因子」，並應用彩妝設計魅力品質分析之結果，設計出三套春夏整體設計給予參考與建議。本研究結果發現：粉底具有立體感、腮紅狹長型及代言人條件為親和型是彩妝設計的重要元素；而整體色調為暖色調、妝

感細緻及細眼線等，如果設計師運用的好，則有加分效果；再者，眼影為假雙型態、唇彩為桃紅色及華麗型的代言人等，並不是設計的重點，可減少使用或與優越元素結合，即可提升顧客滿意度；最後，倒勾型眼影、對比色調、誇張型舞台假睫毛，則不需要太費心思。本研究的價值與貢獻在於提供相關品牌在廣告代言人的選擇上與彩妝設計相關魅力因子的策略制定建議，讓彩妝的設計者在創作過程中能夠完美呈現最適合代言人之造型，以發揮最高的商業利益；再者，可以提供給廣告設計與美容設計等相關科系的學校一套廣告代言人魅力研究方法，以快速提升彩妝設計者對於廣告代言人整體造型設計之敏感度。

圖解產品學：管理力與經營力

為了解決chanel春夏的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　◎「打造暢銷產品」即刻上手！從洞見商機、產品開發到新品上市，含括完整知識體系。 　　◎內容完整、實用，涵蓋企業組織所有相關部門，建立整體戰略思維。 　　◎數十則知名企業實例，探討成功的產品研發與行銷策略，幫助讀者學以致用。 　　◎是產品管理相關領域的上班族及學生最實用工具書，實務能力大躍進！ 　　最好的廣告，就是產品本身！ 　　「產品」(product)是行銷4P之首，也是企業經營致勝的關鍵；「產品力」是企業生存、發展、成長與勝出的最本質力量，它的重要性是不言可喻的。卓越企業或品牌的成功，都是因為他們建立了強勁而有力的「產品力」，諸如iPhone、TOYOTA、AS

US、統一7-ELEVEN、資生堂、花王、GIANT等，皆有很強且持續性的產品力表現。 　　本書提供整體的架構體系、必要知識內涵及戰略思維理念，並結合現代企業最先進的實務內容，幫助「產品經理」做好「產品管理」，進而為企業打造出「暢銷產品」。