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策略聯盟與組織績效的關聯以台灣聯名卡為例

為了解決jcb永豐的問題,作者王家慶 這樣論述:

企業彼此進行策略聯盟來提升組織績效已經視為常態策略之一,而近十多年來隨著經濟全球化、產業自由化的腳步加速,策略聯盟的型態更有大量成長的趨勢。因聯盟的形成速度快,比起分層組織較具彈性,負擔風險更低,所需資本也較小,耗費的人力資源也較有限;若與併購模式相較,企業可以用較低廉的代價同時完成多個策略性的聯盟合作。對市場而言,聯盟中具有更多的價值接近、整合文化、品牌聲譽等社會控制機制,將更有利於廠商之間的高度專業協調等優點。 近幾年來,台灣的金融業在銀行金控化與國際化潮流下,市場競爭日趨激烈與白熱化,因此導致經營與獲利的空間受到大幅壓縮,銀行業無不積極找尋擴展途徑。在此一前提下,伴隨著策略聯盟的

興起,不論是銀行同業或異業,皆成了提升其競爭力與價值、追求組織績效的重要經營策略。對持卡用戶而言,基本的刷卡功能已無法滿足消費者的需求,不同的消費者會依所需要的功能與權益而選擇不同的發卡銀行,雖然,未來的信用卡與金融市場,無法完全正確的預言與評估。但銀行可以依照消費者偏好及需求提供聯名產品,以期望達到讓消費者一卡多用的目的,進一步提升持卡人消費的頻率及建立忠誠度。因此,策略聯盟是否能真正提昇公司績效乃本文主要探討的議題。本研究主要利用個案件研究法,發現聯名卡對國內前十大發卡銀行的發卡量有其正面的影響。