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中原大學 企業管理研究所 林瓊菱所指導 陳郁蕙的 人格特質與品牌個性之選擇與關聯 (2010),提出lancome美國官網關鍵因素是什麼,來自於品牌個性、人格特質、美麗型態。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧:

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人格特質與品牌個性之選擇與關聯

為了解決lancome美國官網的問題,作者陳郁蕙 這樣論述:

隨著全球化浪潮影響下,國外化妝品品牌陸續進駐百貨業,在過去被視為奢侈品的化妝品,隨著經濟起飛、教育程度的提高,女性自主性的上升等因素,女性已由過去僅在婚宴或喜慶等節日化妝,逐漸轉變成女性每天使用的必需品。然而,台灣過去受禮教束縛,在化妝穿著上皆較為保守、拘謹;但隨著國外化妝品品牌的入駐,以及流行雜誌、廣告代言人的宣傳,化妝品品牌透過品牌故事的魔力來傳遞品牌個性,以及產品屬性供消費者傳唱,並藉由品牌背後的文化特性、故事傳達不同的美麗型態予消費者。消費者在選購化妝品時與消費者個體性格之間存在著絕大的關聯性;故本研究藉由分析化妝品品牌之品牌個性,探討其與消費者人格特質間之關係,觀察消費者在進行產品

選購時是否會偏好與自身相似的產品,亦或是偏好與自身性格差異許多的化妝品品牌。另外,在美麗型態的偏好上,是否也是與品牌個性的選擇有相同的結果。本研究之研究對象訂為北部(桃園)地區18歲以上之消費者做為問卷發放對象,共寄發放共計發放584份,剔除填答矛盾之無效問卷104份,有效問卷共計480份,有效率為82.19%。根據本研究結果發現,女性已逐漸跳脫「女為悅己者容」的思緒,化妝目的已逐漸轉變為自己。而在購買化妝品品牌時,可能會出現兩種不同之結果,其一為偏好與自己形象一致性產品,如人格特質為認真盡責型、親和型以及外向型之消費者;另一為偏好與自我個性互補之產品,如開放學習型以及情緒敏感型之消費者。而在

美麗型態的偏好上,則與品牌個性之選擇有相似之結果;如具認真盡責型以及親和型之消費者,會偏好表現出古典美以及鄰家女孩與自我個性一致的美麗型態,而外向型以及開放學習型的消費者則偏好表現出流行時尚、時髦的型態以吸引他人目光。