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整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實戰個案(五版)

為了解決osim的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　☆以實務應用為主，理論為輔。納入所有與IMC相關的理論與實務內容，兼顧經營及行銷的各個面向。 　　☆改版加入本土企業最新案例，包含社群行銷、關鍵字行銷、LINE行銷等最熱話題，緊扣時事，便於讀者實際應用。 　　☆更多實際企劃案與分析報告案的全文內容，是學生撰寫報告、上班族提交企劃的最佳指南。   　　整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。   　　所謂「整合行銷」就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合效應，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、定價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。   　　作者以其十

多年的行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述整合行銷的應用，為初學者扎下厚實的根基。

osim進入發燒排行的影片

L-半胱胺酸在體內和體外實驗對順鉑引起男性生殖之損傷影響

為了解決osim的問題，作者陳儀滋 這樣論述：

臨床常見治療癌症之化療藥物Cisplatin (CIS)造成睪丸功能障礙之副作用會影響男性生殖功能。睪丸內細胞因氧化壓力增加會促使發炎反應，細胞走向凋亡損傷，亦會發生精子生成異常，最終造成睪丸功能性受損。而L-半胱胺酸 (L-cysteine, CYS)因具有強大抗氧化、抗發炎等功效，但至今對男性生殖影響之相關機制研究尚未明確證實，故本研究目的為考慮臨床輔助治療之應用，以體內及體外模式探討CYS對CIS造成男性生殖損傷之相關改善效應。體外實驗利用TM3及TM4小鼠睪丸細胞株，以MTS試驗及結晶紫染色測定細胞存活率，以Western blot測定血睪障壁、發炎及細胞凋亡相關蛋白表現。結果顯示，

CYS可顯著恢復CIS誘導TM3及TM4細胞存活率，並減少Caspase3、PARP、Bax凋亡相關蛋白表現，同時降低TM3細胞NLRP3及COX2發炎相關蛋白表現，且增加TM4細胞ZO-1結構蛋白表現。亦以CIS建立誘導睪丸損傷之動物模式，實驗期21天後，發現CYS可顯著降低睪丸組織及精子結構損傷，維持血清睪固酮濃度，恢復精子存活狀態，並且減少睪丸PARP蛋白表現。因此，本研究表明L-cysteine可改善Cisplatin對男性生殖之不利影響，顯示L-cysteine具有輔助臨床Cisplatin藥物治療下對男性生殖功能損傷之保護潛力。

圖解整合行銷傳播(2版)

為了解決osim的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　一單元一概念，迅速掌握整合行銷傳播的精華與內涵。 　　「行銷管理」必修基礎教材「升級版」與「整合版」。 　　實務應用導向，幫助讀者提升專業能力。 　　圖文並茂．容易理解．快速吸收。 　　整合行銷傳播（簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。由許多廣告公司及消費品公司的行銷活動，皆充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言，它所帶來的成果亦顯而易見。 　　作者在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域多年，本書即以實務應用導向編寫，期待透過豐富的實戰經驗以及在行銷傳播、策略經營等相關課程的任課心得，對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。

眼科藥廠S公司經營發展策略之個案研究

為了解決osim的問題，作者陳米琪 這樣論述：

S公司為日本跨國眼科領域西藥製劑藥廠，主要提供處方藥品與指示藥品（OTC, Over the Counter），供應全世界超過60個國家，主要市場領域為日本黃斑部病變藥品市場，2020年此市場藥品總銷售額達14億美元，及亞洲青光眼和乾眼症藥品市場，2020年亞洲青光眼和乾眼症市場規模達 8 億和13億美元。與世界頂尖藥廠羅氏、諾華、愛爾康、愛力根(艾伯維)共同競爭，並與拜耳與Regeneron團隊為經銷合作關係。本研究目的和動機在於了解S公司在製藥巨頭和專業型眼科藥廠競逐時，如何選擇市場、進行策略布局、建立核心能耐，建立其市場地位，並於超過百年的經營持續建立獲利模式。本研究以個案研究法及年報

、公司網站、產業報告、文獻、媒體報導等次級資料，分析S公司主要事業之產業環境生態，藉五力分析找出產業關鍵因素，分析主要競爭者和S公司的企業核心能力。最後應用BCG矩陣和波特競爭策略，進行事業組合與競爭策略分析。S公司專注於解決病患眼部問題的未滿足醫療需求(Unmet medical needs)，並且承諾提供具價值之藥品與服務，公司之使命由提供世界人們清楚的視覺轉變為最佳的視覺體驗創造幸福生活(Happiness with vision)，並且藉由成為社會的創新者來實現。其中兩大主要事業體為經銷拜耳與 Regeneron公司之Eylea於日本銷售，青光眼和乾眼症藥品於亞洲市場銷售。S公司超過百

年之逐步發展出核心能力與資源，並形成「長期專注於眼科治療領域，致力於眼科未滿足醫療需求」、「專業眼科小分子化合物藥品研發創新能力，持續優化產品」、「以亞洲為基地之藥品行銷國際化能力，組織穩健拓展海外市場」之競爭優勢，使其在日本黃斑部病變藥品市場取得超過七成市占，成為領導廠商；同時在亞洲青光眼和乾眼症市場，與愛爾康和愛力根(艾伯維)三強競爭。S公司面對兩項主要事業體，其應用之競爭策略不同。在日本黃斑部病變藥品市場S公司選擇集中型市場和差異化產品，且鞏固上游供應商拜耳公司之契約型合作策略；亞洲青光眼和乾眼症市場，選擇高成長新興區域，市場策略為產品差異化，跨國經營類型介於跨國策略與當地策略間，乾眼症

和青光眼之相關新產品和劑型與專利研發，競爭一席之地。兩項事業組合之選擇，可見S公司Eylea日本市場為明星事業；亞洲青光眼和乾眼症藥品市場界於金牛與落水狗事業，為主要利潤來源，但可能與近期新冠疫情衝擊和產品專利到期而呈現衰退狀態。