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後疫情時代的博物館線上參觀行為研究— 以《集合啦！動物森友會》博物館為例

為了解決switch線上買遊戲日本的問題，作者林思嘉 這樣論述：

2019年爆發嚴重新型特殊傳染性肺炎（COVID-19）疫情蔓延全球，各國開啟限制入境、鎖國政策，博物館、美術館等，藝文館舍受到疫情的衝擊，紛紛閉館、暫時停業；風靡全球的《集合啦！動物森友會》於新冠疫情期間在全球火速竄紅；遊戲提供高自由度的虛擬社群體驗，滿足人們的社交需求，提供另一個管道與其他人進行活動，將現實生活轉移到虛擬世界進行搬演，其中，與博物館進行跨域合作，創造一系列《動森》博物館系列相關活動，在疫情期間，創造出文化藝術更多新的可能性，成為博物館在面對 COVID-19 疫情的策略與機會。數位科技將博物館展覽數位實踐化，成為人們在虛擬世界中找到能夠彼此連結的方式，作為博物館實踐數位化

的轉捩點，本研究欲了解觀在參與《動森》博物館系列相關活動過程中，所感受到的沈浸式趣味體驗，是否會帶動線下觀眾參觀博物館的意願，觀眾是否能夠接受透過不同跨域媒介來觀看博物館的新興模式，以科技接受模型為理論基礎，探討玩家於線上使用《動森》博物館系列相關活動中的知覺價值、涉入程度與線上互動，是否會對博物館產生正向的使用者態度、提升參觀意向，進而於線下實際參觀博物館，與博物館產生互動關係的可能性。本研究透過問卷調查法進行量化研究，從研究結果發現，現階段的《動森》玩家參與博物館的路徑模式與科技接受模型相符合，知覺價值能提升正向的使用者態度，並正向影響參觀意向且正向影響實際參觀行為；而涉入程度與線上互動對

於玩家而言，並非影響使用者態度、參觀意向與實際參觀行為的主要因素，依據上述結果，本研究認為博物館應與時俱進，藉由數位科技應用，多元拓展跨域異業合作、館際合作串連資源，持續保持並增加與觀眾之間的互動連結，從提升知覺價值的活動切入，創造與觀眾互動與回應，提升觀眾積極的使用者態度，達到數位科技應用的使用價值，進而達到參觀意向與實際參觀行為之目的。