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台灣網路迷因之翻譯研究

為了解決taiwan emoji怎麼用的問題，作者張竣文 這樣論述：

網路迷因已發展成網路上最常見的表達工具之一，社會媒體平台上分享的迅速與便利性，在當今數位世界為網路迷因創造了一個完美環境來擴大它影響力。儘管網路迷因最初是做為諷刺工具，但學者們認為， 網路迷因是一種獨特溝通風格且透過參與式數位文化之間「吉登斯結構化理論」產生及再造的數位化產物。國際上，有關網路迷因的研究已經獲得了各領域的關注，特別是在商業領域上，市場行銷人員利用網路迷因來達成更多民眾的注意，並提高產品知名度和消費者參與度，稱為迷因行銷。在台灣，公家機關及私人機構亦廣泛使用網路迷因做宣傳活動及行銷中來吸引更多的民眾； 儘管網絡迷因再怎麼盛行，在台灣，對於網絡迷因的研究卻很有限。在本研究過程中，

透過實際翻譯來探討這些由複雜的、互文的圖片及文本所組合而成的多模態物件。該研究首先對台灣網路迷因進行主題分析，從話題、視覺和文本方面來定義它們的特徵。 其次，對之前用於迷因行銷的樣本進行翻譯與評論的研究，以探索以英語翻譯台灣網絡迷因的最佳方法。本翻譯研究使用關聯理論方法並採用 Sara Dicerto 的多模態語用源文本分析模型。 該研究的範圍僅限於以中文為源語言的台灣網路迷因，僅以從 Facebook社群所收集到的迷因原始圖為樣本來源。本研究還涵蓋了台灣網路迷因文化、歷史、當代概念、發展及用途，同時也點出網路迷因其在網路文化和論述中所代表的重要角色。關鍵字: 台灣網路迷因、翻譯與評論、關聯理

論、多模態、主題分析

社群媒體內容行銷與顧客參與之研究 - 以台灣麥當勞Facebook與Instagram為例

為了解決taiwan emoji怎麼用的問題，作者沈麗欣 這樣論述：

如今社群媒體盛行的時代，企業紛紛投入社群媒體行銷。眾多社群媒體各有千秋，企業會跨平台進行社群行銷。社群媒體的差異使消費體驗不同，企業為了能更準確透過貼文俘虜消費者的芳心，應針對不同特性及功能的社群媒體，產出其適合的貼文內容。本研究採用內容分析法，以Facebook與Instagram兩個社群媒體平台以台灣麥當勞作為研究對象。再針對兩個平台上的貼文，共計294則，探討兩者在內容上的呈現及其顧客參與度之差異。本研究將貼文內容分成三種類型即資訊性、娛樂性及社交性，同時各種複合類別也被視為內容類型並衍生成共七種類型。顧客參與度的衡量指標為貼文按讚數及留言數。研究結果顯示台灣麥當勞在Facebook上

發佈的貼文內容是以資訊性為主、而Instagram則以同時具有娛樂性及社交性的貼文為主。在顧客參與度分析指出，Facebook上最備受關注的是具有資訊性及社交性的貼文，而Instagram在最高按讚數的貼文是涵蓋資訊性、娛樂性及社交性，最高留言數則是具有娛樂性及社交性的貼文。