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遊戲實況平臺贊助者之贊助動機研究─以Twitch平臺為例

為了解決twitch款項發放方式的問題，作者林依樺 這樣論述：

實況已成為現今社會一種全新的互動媒介，讓資訊傳播跨越時間及空間的限制，更帶來廣大商業效益。「實況主」已成為新的職業稱呼，大多數實況主的主要收入來源為觀眾的贊助，但觀眾為何願意成為贊助者？本研究以目前最大遊戲實況平臺Twitch為例，利用期望失驗理論探討實況平臺贊助者之贊助動機，發現失驗除了透過滿意度對贊助行為產生影響，也直接地影響贊助次數與金額的高低。本研究之貢獻在於針對實況上贊助行為動機之研究，了解影響贊助行為之因素。