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連鎖咖啡店的品牌聯想形象對延伸產品契合度與購買意願之影響

為了解決星巴克蛋糕預購方式的問題，作者許惠晴 這樣論述：

論文提要內容：　　本研究以桃園地區連鎖咖啡店的消費者為主要研究對象，探討品牌聯想形象對延伸產品契合度與購買意願的影響。研究目的在於運用實證方式來探討品牌聯想形象對契合度低的延伸產品的消費意願之影響程度。　　本研究採用調查法，將樣本分為星巴克消費群及85度C消費群兩族群進行分析。　　從325份有效問卷發現：(1) 延伸產品契合度對消費者購買意願有顯著的正向影響。(2) 品牌聯想形象對消費者購買意願有顯著的正向影響。(3) 品牌聯想形象會強化延伸產品契合度對購買意願的影響。　　最後，本研究依研究結果，對後續研究及管理實務方面提出相關建議。