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探索六角國際事業股份有限公司之產品組合及品牌形象的關聯性

為了解決台南堅果禮盒的問題，作者何孟芳 這樣論述：

民以食為天，隨著民眾對於餐飲習慣的改變，越來越多的民眾喜歡購買產品組合。不少公司為提高市場佔有率，也會依據消費者喜好，推出一些產品組合，供消費者選購。購買產品組合的消費者亦會通過品牌形象瞭解公司。過去學者研究發現品牌形象會影響消費者購買的意願。本研究欲瞭解產品組合與品牌形象之關係，以六角國際餐飲集團為研究標的。六角國際餐飲集團是一家跨國餐飲集團，旗下有多個品牌餐飲公司，以其消費者作為研究對象，通過網路、實地發放等方式發放問卷，以問卷調查的形式收集資料。本研究於3月9日至3月28日，對六角國際餐飲集團消費者發放問卷，共發放問卷（網路及紙本）230份，回收有效問卷222份，有效回收率為96.5%

。回收後問卷數據經過整理使用SPSS20.0進行分析。經過SPSS20.0的信度分析，可知產品組合量表信度為：0.904（共10題，刪除題項10 「儘管產品組合價格更高一些我也願意選擇」），共有1構面即為產品組合。品牌形象量表信度為0.939（未刪題），共有2構面，分別命名為：品牌形象功能性與產品形象象徵性; 由此可知本研究所用問卷題項均有一致性。經過統計分析結果發現：1.受訪者對於六角國際餐飲集團的產品組合有著較高認可度，2.對六角國際餐飲集團產品形象評價很高，3.在產品形象上男性認可度比女性高；可見六角國際餐飲集團更受到男性歡迎，4.產品組合對產品形象有顯著正向影響。可知消費者對於產品組合

的認可度，可以提升品牌形象。基於此，本研究建議六角國際餐飲集團可以為消費者提供不同的產品組合，以提高自身品牌形象。亦可針對女性，提供符合女性需求的產品組合，來增加市場的佔有率。關鍵字：產品組合、品牌形象、六角國際