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除了大苑子買一送一,大家也想知道這些:

別讓負面情緒綁架你:30個覺察+8項練習,迎向自在人生

為了解決大苑子買一送一的問題,作者胡展誥 這樣論述:

當生氣、忌妒、恐懼等負面情緒來襲, 你總是閃躲與忽視。 但你愈逃避,卻愈不安; 你愈否認,卻愈痛苦…… 你,可以從這本書開始改變!   你是否常因為陷入負面情緒漩渦中而責備自己,   又因無法「馬上好起來」而充滿挫折感?   其實,每一個負面情緒背後,   都曾經站著一個哭泣、內心受傷的自己。   面對負面情緒,最難的是「對自己誠實」:   ‧你的生氣,可能是出自擔心,或是由忌妒、自卑偽裝而來;   ‧你竭盡所能責備自己、攻擊他人,是為了安撫脆弱的自信心;   ‧你討厭對方,是因為你在他身上看見你不喜歡,但自己也有的某項特質;   ‧你覺得主管對自己有敵意,其實是將父親的權威形象「移情」到

主管身上。   我們習慣以逃避、否認、壓抑來面對負面情緒,   但這卻讓我們離「真正的自己」愈來愈遠!   在華人文化中,為了不被貼上「情緒化」、「不成熟」的標籤,我們努力控制情緒,告訴自己「我沒事」、「我會趕快好起來」,但我們只會愈煎熬,也會讓負面情緒在我們內心更壯大,就像默默餵養一隻怪獸,最後反撲我們的身、心。   演講超過百場,擅長舉出貼近我們生活,且深具啟發性的真實案例,同時是風傳媒專欄作家的胡展誥心理師,他提出不深陷負面情緒無底洞的方法,不是抵抗,而是誠實地理解與接納。透過30個覺察與8項練習,去細細聆聽負面情緒背後,是不是曾有一個哭泣、受傷的自己?那麼,請給自己一份療癒内在傷

口的機會,而當傷口癒合,你也會擁有更多面對人生的勇氣與力量。 專文作序   邱珍琬(屏東大學教育心理與輔導學系教授)   海苔熊(作家) 好評推薦   王意中(王意中心理治療所 所長‧臨床心理師)   周慕姿(心曦心理諮商所 所長)   許皓宜(諮商心理師)   黃之盈(諮商心理師)   (依姓氏筆劃順序排列)   「這本書非常厲害地從家族治療、認知行為、個人中心等等各種不同心理治療的角度,用淺顯易懂的文字、生動活潑的例子,帶大家一起去發現:其實很多時候,我們都忽略了情緒對我們的影響。而太快跳到理性、務實、正向思考,雖然有它的功能,但同樣有可能讓你重複活在一個困境的迴圈中,影響到自

尊和人際關係。」──海苔熊(作家)   作者簡介 胡展誥   諮商心理師   出生屏東沿海小漁村,從小就喜歡聽故事、騎車到處亂晃。因為喜歡旅行、熱愛這塊土地,所以立志將工作的足跡遍及台灣每一個鄉鎮。   畢業於中正大學社福系、屏東教育大學教育心理與輔導研究所。現為新竹市學諮中心心理師、杜華心苑兼任心理師、永齡基金會希望小學委員、家扶中心合作心理師、風傳媒專欄作家。工作之餘熱衷演講與寫作,著有《遇見,生命最真實的力量-一個諮商心理師的修練筆記》(聯經出版)。   專長:兒童與青少年諮商、親職教育、遊戲治療、表達性藝術治療、團體諮商   演講與工作坊經歷,持續增加中……   家扶

中心、新移民家庭服務中心、移民署、兒童福利聯盟、衛生局、生命線、永齡基金會、清華大學、新竹教育大學、屏東大學、南華大學、中華大學、元培大學、衛道中學、三民國中、光武國中、北園國中、文賢國中、永康國中、楠西國中、崇明國小、竹蓮國小、新竹國小、香山國小、永信國小……等社會福利與教育單位。   FB專頁:遇見嘿狗狗-胡展誥心理師ppt.cc/77E2F   【推薦序一】覺察情緒,了解自我/邱珍琬(屏東大學教育心理與輔導學系教授) 【推薦序二】給「總是覺得自己不夠好」的你/海苔熊(作家) 【自序】為什麼不愉快的情緒總是不請自來? Part 1破解情緒迷思 一、揮之不去的壞心情

二、眼見未必為憑 練習1 降低過去對現在的影響 三、千錯萬錯,都是別人的錯? 練習2 提升自我覺察 四、「眼不見為淨」有效嗎? 五、逐漸失溫的殭屍 六、面子一斤值多少? 七、一代傳一代? 八、男人不許哭? 九、各人造業各人擔 十、欲速則不達 練習3 減少自動化與災難化的思考 十一、凡事積極樂觀,身心永保健康? Part 2重新認識不為我們所愛的情緒 關於生氣—— 十二、一張名為「生氣」的面具 十三、其實,你不是真的愛生氣 關於害怕—— 十四、正視恐懼,才能與恐懼相處 十五、揭開控制的手法 十六、你,害怕拒絕別人嗎? 關於忌妒—— 十七、覺察忌妒背後的力量 十八、自卑,讓人喪失欣賞的能力 關於

失落—— 十九、一觸即破的泡泡 二十、揪出憂鬱背後的魔鬼 練習4覺察來自他人的聲音 關於後悔—— 二十一、千金難買早知道 Part 3愛自己,你需要隨身攜帶的提醒 二十二、給情緒一雙溫暖的手 二十三、身體會說話 練習5 傾聽身體的訊息 二十四、在黑與白之間,探索灰色地帶 二十五、換個視框,探尋另一片風景 練習6 換個視框看事情 二十六、逆向操作,也能找回正能量 二十七、為自己發聲 練習7 提升自我肯定 二十八、自己的鼓勵自己給 練習8 寫一封欣賞自己的信 二十九、暫停營業 三十、「減法生活」好心情   推薦序一 覺察情緒,了解自我   這是展誥的第二本書。   之前擔任展誥的論文指

導老師時,他曾經告訴我,他在經營一個部落格,也希望藉由故事敘說方式,探討自己的來時路,以及分享自己一路走來的悲喜陰晴。隨著他論文的完成,接著就積極產出了第一本諮商臨床的書籍《遇見,生命最真實的力量--一個諮商心理師的修練筆記》(聯經出版)。   第二本書也完成得很快。我記得他回母校演講時告訴我,他正在寫一本有關情緒的書,而我當時也正在撰寫與情緒相關的書籍,當時除了驚喜,也有許多期待與祝福,沒想到一轉眼,他就已經完成,甚至邀請我寫推薦序。   這一本書來得及時也重要。   因為我們常常一打開電視,就是暴力或情緒失控的社會新聞,久而久之,大家似乎司空見慣、見怪不怪。其實這是一種很危險的徵兆:

如果我們隱忍或是暗許這些情緒暴衝的現象存在,就是身處於危險之境而不自知。若是再有鄭捷或龔重安的類似事件發生,沒有人可以置身事外,因為這樣的事件隨時可能在我們眼下發生,危及或波及我們的生命安全與福祉。   我很高興看見這一本書的面世。   情緒是自我的一部分,也是讓我們可以維生的基本配備。它是一個兩面刃:接納、覺察與了解,可以讓我們的生活更適意,然而拮抗、不理會或不處理,不僅造成自己的不愉快,甚至會危及他人與社會。   展誥的這本書會破解一些我們對於情緒的迷思,也會就情緒如何影響我們的生活與身心健康作探討,甚至進一步帶領我們檢視自己不喜歡的一些情緒,最後也針對覺察情緒與因應之道著墨。  

 是為序。   ◎邱珍琬(屏東大學教育心理與輔導學系教授) 推薦序二 給「總是覺得自己不夠好」的你   你是那種總是會被身邊的人說「太努力」的人嗎?總是把你的肝腎都賣給工作,有錢沒錢的都做,甚至連同事的都抓起來做,只是因為怕別人討厭你嗎?有沒有想過,是什麼讓你自己這麼拼命,卻沒有顧慮到自己的身體和需求?   兩種「自我疏離」的人   這陣子因緣際會讀了一系列心靈成長書籍,發現每一本書談的主題雖然都不一樣,卻幾乎所有的書都講到同樣一件重要的事:所有的痛苦,都來自於你不夠重視自己的情緒。   第一種是藉由投入工作來「逃避情緒」的工作狂。總是馬不停蹄,害怕如果自己停下來,就會有人發現自己

不夠好。為了能夠完成更多的「事情」,這些人變成胡心理師所說的「情緒殭屍」,只注重完成事情,不重視自己的心情(同樣地,可能也會被別人覺得很冷血、太過理性)。當然,變成殭屍一定有它的好處(例如賣命地工作可能換來不錯的成就,或者得到別人的尊敬)。只是,在辛苦了大半輩子之後,可能要想想,這樣的人生是自己想要的嗎?而那些你所逃離、沒有好好面對的情緒,也可能會在午夜夢迴、寂寞太猖狂(一個冷不防~)的時候,突然以焦慮、緊張、失眠等等的方式來襲擊你。   第二種人剛好相反,就是傳說中的「黑洞人」。心裡面總是有很多不安的黑洞,總是很在意別人對自己的看法,總是擔心自己會不會做錯、是不是很沒用。別人說你太負面,你

都知道,可是你自己也很困擾,努力了很久還是被那些情緒給抓住。這些人看起來似乎有比較「重視」情緒,但實際上依然是沒有辦法好好和情緒共處,例如和家人吵架的時候直接甩門離開;伴侶讓你失望的時候,冷戰悶在心裡面,腦袋當中有很多的小劇場,卻沒有真正讓它上演的空間。   這兩種人看起來都很認真生活,但某種程度上也是疏離了自己,沒有接觸到自己情緒真實的需求。胡心理師認為,有些時候我們的情緒是很複雜的,必須抽絲剝繭看到那些生氣和哭泣背後真正想要說的需求是什麼,那些一直以來被糾纏的結,才有可能解開。   接受自己不夠好的勇氣   我們的文化裡,「別人」似乎是一個很重要的角色,不論那是你的家人、你在意的人,

或是你心目中想像的「內在江東父老」,我們總是時時刻刻擔心,不知道別人會怎麼想我們。可是有些時候,過度在意別人怎麼想,反而會遺失了自己真正的夢想。   那麼,該怎麼辦呢?   這本書非常厲害地從家族治療、認知行為、個人中心等等各種不同心理治療的角度,用淺顯易懂的文字、生動活潑的例子,帶大家一起去發現:其實很多時候,我們都忽略了情緒對我們的影響,而太快跳到理性、務實、正向思考,雖然有它的功能,但同樣有可能讓你重複活在一個困境的迴圈中,影響到自尊和人際關係。   我常常覺得,我們可能要有「接受自己不夠好」的勇氣,一種「就算不做什麼,還是會有人會喜歡自己」的那種相信。當然,冰凍三尺非一日之寒,要

邁向這一步可能是一個漫長的旅途,但我覺得這本書可以是一個很不錯的開始。   書中有三十個接觸自己內心情緒的故事,八個「只要你願意認真寫就會有所感受」的練習(我原本也是很排斥在書上寫字的人,不過動筆寫之後,其中有幾則竟然讓我不爭氣地落淚了QAQ),甚至收錄了作者在諮商過程中遇到的「棘手」案例,以及他個人生命當中的趣事和體驗。閱讀時,可以感覺到是一個活生生的人在和你對談,也可以發現,即使是心理師本人,也有很多需要去面對和處理的生命課題。每一個故事裡面,你都可以看到自己的影子;每一個練習當中,都能夠照見那些你未曾注意到的,自己真實、脆弱又可愛的樣子。   完形心理治療相信,一直以來卡住你的,並不

是你所遇到的人生困難或遺憾,而是那些沒有被好好完成體驗的情緒,它們被孤單地擱淺在記憶裡面的某一個海岸。當你願意走近這個海岸,聽見潮汐的聲音,蹲下來,拾起海邊的貝殼,你會發現貝殼裡面,有自己從來沒有看過的,美麗的浪花。 ◎海苔熊(作家) 自序   為什麼不愉快的情緒總是不請自來?   ——好心情、壞心情,今天你選哪一道?   現在請想像,在你眼前約一大步的距離,有兩台嶄新亮麗的自動販賣機。販賣機裡整齊擺放著琳琅滿目的商品,別出心裁的精緻包裝相當引人注目。不過,這裡面賣的不是飲料、餅乾,也不是其他小東西,這裡賣的是包裝成袋、各式各樣的「情緒」。   均一價,一袋一百元。   左邊那台販

賣機裡賣的是開心、愉悅、滿足、放鬆、興奮等受歡迎的情緒,右邊那台剛好完全相反,放的是生氣、難過、挫折、害怕、憂鬱、忌妒、緊張、害羞等,大家印象中所謂「負向」的情緒。喔,對了,右邊這台販賣機目前還推出優惠活動「買一送一」,價格比起左邊那台整整便宜了一半。   此刻,你的手中正握著一張百元鈔票,如果要你選擇帶一樣情緒回家,你會選哪一種呢?   可想而知,左邊的販賣機肯定時常大排長龍、暢銷一空;而右邊那台販賣機,即使有特價,生意應該還是很冷清,大多數走到它面前的人總是只看了一秒,翻了個嫌惡的白眼,就頭也不回地走到左邊去了。   不過,現實總是殘忍的。   在想像的世界裡,我們可以恣意挑選自己

想要的情緒,但是回到現實生活,別說要挑情緒了,那些不愉快的情緒似乎總是不請自來。   我們都希望每天可以開開心心度過,但是聽了一整天的課、上了一整天的班、處理了繁雜瑣碎的家事,心情也經常隨著天黑而逐漸晦暗。走出校門、離開了公司,壞情緒卻像是附有強力魔鬼氈的暖暖包,緊緊黏著自己,悄悄地將我們內在的不舒服加溫、加溫、再加溫。直到踏進家門,又聽到家人的碎念,看到餐桌上討厭的菜色,聽到孩子的爭吵……所有的壞情緒突然被攪和在一起,膨脹、膨脹、無上限地膨脹。接著,不知道是誰,悄悄地按下了某個按鍵……   砰!   刹那間,那些在外面累積、可能與家人無關的情緒,就在此刻毫無保留地炸裂,接下來若不是另一

場戰役的開啟,就是整個客廳只留下剛剛爆炸過的你(因為被轟炸的人都跑光了)。但無論如何,這樣的劇情發展肯定都不是你原本想要的,你壓根就沒有想要發這麼大的脾氣,也沒有想要傷害誰。   呆坐在客廳沙發,愣在房間的床上,坐在空蕩蕩的餐桌旁,感受著慢下來的心跳、漸漸和緩的呼吸。你既無奈,又不清楚這一切到底是怎麼發生的。甚至,不清楚自己剛剛發脾氣的目的,到底是想得到像現在這樣的安靜?還是,其實你很希望有人陪伴,聽聽自己一天下來在辦公室、教室或所有忙亂中,所受的委屈與辛苦?   事實上,此時你的思緒狀態就跟方才爆炸的情緒一樣混亂。   你什麼都不清楚,只是無奈於很多時候不開心的情緒會自動找上門來,特別

是在你疲累不堪、缺乏防備的時候侵擾著你,害你做出傷害自己或傷害他人的行為。   這情況,就像我曾在諮商室裡看到一位九歲的小男孩拿著充氣棒用力搥地板,一邊大吼:「我要打死你,可惡的『生氣』,拜託你滾蛋!」對他而言,「生氣」總是毫不打招呼就霸道地降臨在他身上,經常害他情緒失控而闖禍,接著就是被大人處罰、被同學討厭。   不過,有一件事情我們多多少少能確定,那就是不論自己喜不喜歡、想不想要,那些負向的情緒就是我們生活當中的一部分。而且,這種莫名其妙的爆炸時不時就會發生,使我們可能因此被貼上「壞脾氣」、「情緒化」的標籤。   但你真的是大家口中那種喜怒無常、陰晴不定的人嗎?   很多人討厭、害

怕情緒容易起伏的人,因為待在他們身邊,隨時可能會被流彈波及。但是另一方面,其實有部分的人也很害怕自己會「變成炸彈」,他們害怕控制不了自己的脾氣;害怕突如其來的情緒崩潰會讓自己在大家面前出糗;害怕極端變化的情緒會破壞了自己與他人的關係。可是每當不舒服的情緒累積到某個程度,某些突如其來的刺激就會點燃引線,接下來會發生的事情,不用多說,相信大家一定很清楚(或者很有經驗)。   可惜的是,大部分的人對於自己的情緒並不敏感,更精確地說,是對負向的情緒不敏感。對於開心、愉悅、滿足的情緒,我們大致上不會有什麼困擾(記得,只是「大致上」,而非絕對如此)。   基本上,這跟我們成長過程中被灌輸的態度有關:避

免往「負面」看;「情緒化」是不討喜的;「難過」太沒有建設性,還會讓人瞧不起;「害羞」、「緊張」是懦弱的特質;「焦慮」是沒有必要的……「憂鬱」?那根本是庸人自擾、作繭自縛的人才有的專屬疾病啊!   既然我們被告知這些情緒不受歡迎、會被其他人瞧不起,怎麼辦?最好的方法就是假裝我們沒有這些情緒,假裝感受不到它們,再找各種理由告訴自己現在頂多只是「生氣」,而不是那些令人更難堪的情緒。雖然生氣也不是很受歡迎,但至少代表自己不是懦弱沒用的!   然而,如果因此認為不去看、不去想,問題就會被解決,那就把這個世界想得太單純了。   閉上眼睛不去理會的問題,通常只會日益惡化。一味地否認那些不舒服的內在情緒

,不讓它們有機會透過適當的管道宣洩,最後它們可能會儲存在體內,造成身體的各種不舒服,生活也可能因為這些模糊且難受的情緒而變得更糟糕。   接下來,你將會在這本書裡看到我重複強調一個觀念:「很多事情你不去正視,不代表它就不存在。」   「問題」一直都在那,要去面對它、處理它,當然會令人不舒服,也很需要勇氣。但每當我們多關注、多解決一些,問題就會相對地減少一些,自己也會覺得更加放鬆。   本書第一章,與讀者分享的是關於情緒的迷思,了解情緒如何在不自覺間影響我們;第二章將會帶著大家一起檢視某些我們不喜歡的、害怕的情緒到底從何而來,而這些情緒的背後,又有著哪些不為人知的聲音。或許,這些情緒並不若

我們想像的可怕。最後一章則是適合隨身攜帶的提醒,引導讀者隨時覺察自己的狀態,練習用不同的方式來因應自己的情緒。接著你會發現,這些情緒的真實樣貌並不可怕,而且透過練習,也能提升自己和情緒相處的能力!   準備好了嗎?   現在,請慢慢地移動腳步到右邊那台賣有負向情緒的販賣機前,這也將是你更靠近自己、更認識自己的寶貴機會。   鼓起勇氣,將手上的百元鈔票平整地放進右邊的自動販賣機。眼前每一袋情緒下方的按鍵同時亮了起來,整齊的紅色燈號顯示著:「可購買」。   深呼吸。   深深地吸氣——,慢慢地吐氣——,試著按下眼前的某一個按鈕!   放心,情緒不是什麼可怕的東西。相反地,當我們愈靠近它

、愈認識它,就愈能幫助自己更安然地與它相處,也讓生活更放鬆、更健康。   二、眼見未必為憑——我們經常用過往的經驗來與眼前的人互動,就像戴著有色眼鏡看待世界,不自覺地混淆了內在的情緒……前陣子和好友小趙在臉書上聊天,他說自從大學畢業、踏入職場後,就陷入某個無解的困境:常常一份工作做不了幾個月就覺得痛苦、想換工作。家人經常勸他多做一陣子再考慮要不要換,面試官也對他頻繁更換工作的行為感到疑惑;更嚴重的是,女友因為他不穩定的工作型態而覺得沒安全感,離開了他。我問,是工作太困難嗎?太沒挑戰性?薪資待遇不滿意?上、下班交通不方便?沒有升遷機會?員工福利不佳?他全都否認。事實上,他那亮眼的學歷,總是能

讓他應徵到許多人為之欽羨的工作與職位。「總有讓你覺得不滿意的地方吧?」我問。「其實還好耶,工作環境和待遇都不錯。」他自己也很困惑。「那你到底為什麼要這麼頻繁換工作?難道你是把老闆當成丈人來選嗎?」我給了他一個逗趣而白目的表情。「老闆是還好,倒是我常覺得跟主管講話很痛苦……」他還了我一個痛不欲生的貼圖。「哦?怎麼說?」沒想到隨口開的玩笑,會讓他提起主管。既然是他主動提起的,也許會有重要的訊息。「我覺得主管的回應、話語、一舉一動,好像都是衝著我來的,讓我膽顫心驚。」小趙繼續解釋,「有時候我講話他沒有回應,我就擔心他是不是在氣我;聽不清楚他說什麼的時候,我不太敢再追問;每次有事情需要請假,我都很害怕

他在簽我的假單時會不會覺得我怠惰職務……」「但是你問問題是為了釐清狀況,請假也都是照著公司規定來,不是嗎?這樣有什麼好怕的?」這下子換我困惑了。「我知道自己沒有做錯,也沒有違反程序,所以也很納悶自己幹麼這麼怕東怕西……」「難道你遇到的主管都特別尖酸刻薄、不近人情?」「不知道,我總覺得主管都不是隨和好相處的人……」「除了主管,你對其他同事會不會也有類似的感覺?」「同事?不會,對同事沒有這種感覺。」聽到這裡,我的心裡突然浮現一個假設,於是接著問:「下面這個問題可能有點跳tone,不過請你仔細想想:當你跟老闆互動時,會讓你想到生活中的誰呢?」果然不出我所料,臉書訊息在已讀卻沒回應的畫面停格了許久。我

又補充:「一時想不到也沒關係,不急,等你想到了再跟我說。」我們的對話就在這裡暫告一段落。

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第三集 [下北沢]:https://goo.gl/jFzJVV
第四集 [上野 池袋 新宿]: https://goo.gl/9aqs73
第五集 [築地市場 1]:https://goo.gl/3GDPEC
第六集 [築地市場 2]:https://goo.gl/ZCJqPJ
第七集 [原宿] :https://goo.gl/332lVl
第八集 [新宿深宵美食] : https://goo.gl/f6lfBJ
第九集 [武藏境]:https://goo.gl/OjiQCk
第十集 [梅丘]:https://goo.gl/uvngD5
第十一集 [新宿深宵美食 2] : https://goo.gl/XmAVMt
第十二集 [東京優質膠囊] : https://goo.gl/Rnh8Ey

多樣搜尋與涉入在促銷工具吸引力的作用

為了解決大苑子買一送一的問題,作者魏郡奎 這樣論述:

本研究欲透過迴歸分析了解手搖飲料消費者之價值觀對多樣搜尋的影響,並期望透過多樣搜尋與涉入程度所建立的市場區隔,來探討不同市場區隔在購買行為上的差異與在不同促銷工具吸引力上的差異。 本研究回收之有效問卷共337份。迴歸分析結果顯示,消費者開放創新的價值觀對多樣搜尋有正向影響。在手搖飲料購買行為上,熱衷者與守舊者相對於其他區隔有較高的購買頻率;熱衷者相對於其他區隔有較高的購買單價;熱衷者與守舊者相對於其他區隔有較高的購買金額。在不同促銷工具吸引力上,熱衷者對於所有促銷方案都非常捧場,因此推出任何促銷方案都能吸引熱衷者;守舊者除了環保杯折扣之外,其他七項促銷方案都能吸引他們;戲水者除

了對買五送一、集點與訂閱制沒有興趣以外,其他的促銷方案都能吸引他們。 參照實證分析結果,在購買行為上,相較於戲水者與冷淡者,熱衷者經常光顧消費且購買單價較高,守舊者則是經常光顧且有特定偏好,因此熱衷者與守舊者是手搖飲料店應該要努力留住的,而傾向購買高單價品項的熱衷者則是最應該重視的客群。另外,建議手搖飲料業者可以採用多樣搜尋與涉入程度所建立的市場區隔,透過App建立會員制度以便分析數據,並針對熱衷者、守舊者與戲水者,適時推出合適的促銷方案。

品牌形象、服務品質與再購意願之影響-以路易莎咖啡為例

為了解決大苑子買一送一的問題,作者吳忠翰 這樣論述:

數位科技日新月異,消費者購物型態不斷地在改變,品牌印象以及使用產品的經驗,對於再次購買意願上有一定的影響。在電子商務蓬勃發展下,透過不同管道實施購買,藉由網路平台瞭解資訊及有效率的遠端購買,亦可透過實體商店的服務來評估商品。由於實體商店不需要完全著重商品管理,而是專注對消費者提供更優質的服務品質,因此服務品質對於購買決策上具有重要影響因素。本研究主要探討臺灣路易莎咖啡消費者對於品牌形象、服務品質與購買決策之間的關係,採用網路問卷調查法,主要透過Google網路問卷系統製作問卷,針對有購買咖啡習慣之消費者為研究的對象。本研究主要分析工具為SPSS統計軟體分析數據資料,有效問卷一共回收302份。

本研究驗證結果為:1.品牌形象對於再購意願具有顯著正向影響關係。2.服務品質對品牌形象具有顯著正向影響關係。3.服務品質對再購意願具有顯著正向影響關係。4.品牌形象對服務品質與再購意願具有干擾效果關係。其意旨咖啡業者應重視品牌形象、服務品質的重要性,並不定時檢視各店家服務規範,以滿足消費者之需求。研究發現品牌形象在再購意願中仍是扮演相當重要角色。