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上海美食80選:貴婦美食達人PEGGY上海的華麗探險

為了解決小籠包網購的問題,作者Peggy林佩蓁 這樣論述:

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肖像授權的商品價值與信任對消費者分享意願及購買意願之影響:專注肖像知名度之干擾角色

為了解決小籠包網購的問題,作者吳宜芳 這樣論述:

智慧財產權為授權市場之熱門關鍵字之一,其中「角色經濟」為目前企業廣為應用之行銷手法之一。再者,「LINE」通訊軟體所帶動之貼圖商機造就許多新創的肖像角色,不同於過去大家熟悉的國際知名肖像,新創肖像以較低的授權金搶攻授權市場商機,使得更多的企業能夠以有限之行銷預算規劃授權商品活動。然而,低門檻的新創肖像是否具有同等的行銷效益及其價值?因此,本研究之目的為探討IP肖像授權商品之商品價值與信任,是否影響消費者的分享意願與購買意願,並加入肖像知名度為干擾變數,探討知名度高低與各變數之關係。研究結果發現:(一)肖像授權的商品價值會顯著正向影響消費者行為意圖。(二)肖像授權的商品信任會顯著正向影響消費者

行為意圖。(三)肖像授權的商品價值與信任對於購買意願影響較大。(四)已具知名度的肖像不具干擾效果。應用於實務上表示若小型企業行銷預算有限,可以挑選權利金較低、但具知名度的新創肖像來規劃授權商品,若挑選適宜,一樣可以提升商品價值與商品信任,進而提昇消費者的分享意願與購買意願。