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國立宜蘭大學 人文及管理學院高階經營管理碩士在職專班 王俊如所指導 賴璽文的 瓶裝水消費行為之探討 (2018),提出悅氏礦泉水官網關鍵因素是什麼,來自於消費者特性、消費行為、消費者偏好、品牌熟悉度、涉入程度。
而第二篇論文嶺東科技大學 國際企業系碩士班 張次正所指導 蔡冠麟的 市售包裝水造型設計與品牌形象對消費者購買意願之影響 (2017),提出因為有 包裝水、造型設計、品牌形象、消費者購買意願的重點而找出了 悅氏礦泉水官網的解答。
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瓶裝水消費行為之探討
為了解決悅氏礦泉水官網 的問題,作者賴璽文 這樣論述:
隨著人們健康意識的抬頭,漸漸減少對含糖與碳酸飲料的攝取,逐漸轉移到瓶裝水市場,從全球、亞洲到台灣的瓶裝水市場每年均有6.9%以上的成長,在台灣市場上眾多瓶裝水的競爭品牌當中,消費者會如何進行選購瓶裝水。本研究從相關的網站、學者文獻與論文,形成研究論點架構,以「消費者特性」中:性別、教育程度、年齡、職業、每月可支配所得與居住地為自變項,來各別探討「消費行為」中: 「購買頻率」、「購買地點」、「使用頻率」與「涉入程度」等四個變數;及「消費者偏好」以: 「產地」、「口感」、「容量」、「瓶型」與「商標」等五個變數;最後以「品牌熟悉度」中: 「品牌回憶」與「品牌辨識」等兩個變數,來衡量對消費者的影響,
從而設計出紙本及電子問卷,來進行調查台灣消費者對購買瓶裝水的影響。 研究結果發現,「消費者特性」對於「消費行為」的影響中,消費者習慣從便利商店購買瓶裝水已經大於超市,而且偏愛購買礦泉水高於純水類別的瓶裝水,然而女性對於瓶裝水的使用頻率與「涉入程度」都明顯高男性消費者,在年齡與每月可支配所得越高的消費族群,對瓶裝水的使用頻率與「涉入程度」也就越高,教育程度越高則使用頻率與「涉入程度」呈現越低。在對「消費者偏好」組合研究中,發現消費者較喜好宜蘭縣生產的瓶裝水高於南投縣及其他縣市,而對於瓶裝水口感均偏略滑順,但在每月可支配所得越高者有略偏苦澀的現象,然而在容量部分,常購買330ml至600ml
容量瓶裝水,且發現年齡越大有越偏小容量瓶裝水,消費者在瓶裝水外觀部分,偏愛外觀造型設計簡單且透光性高,以瓶型8水滴型與瓶型3曲線型配上貼紙標籤最受喜愛,其次為瓶型5四方形配上半套標標籤,外觀上整體造型設計搭配得宜會引起消費者的購買慾望。消費者因「品牌熟悉度」的影響中,雖然大多數消費者都對悅氏品牌的記憶與辨識都相當的熟悉,但有發現越年輕的族群對悅氏品牌熟悉度越低的趨勢,從學生族群對統一品牌的記憶力、年齡在20歲以下至30歲的族群對多喝水品牌的記憶力與桃竹苗地區對統一、泰山與多喝水的記憶力得知,品牌熟悉度對瓶裝水的消費行為有一定的影響程度。
市售包裝水造型設計與品牌形象對消費者購買意願之影響
為了解決悅氏礦泉水官網 的問題,作者蔡冠麟 這樣論述:
隨著時代的進步,國人也愈注重身體保養,近年來政府更對於國中、小學發佈禁售含糖飲料的法規。根據相關的統計數字顯示,在飲料的消費族群中已有逐漸低頻化的趨勢,進一步了解發現,許多重度飲用飲料的消費者轉而購買包裝水,代表著包裝水的市場已逐年掘起。其中影響消費者購買該品牌包裝水的因素很多,而本研究主要以造型設計與品牌形象兩項重點,深入了解對消費者購買意願是否有影響。本研究主要調查2018年針對大台中地區278位消費者對於目前市售包裝水的主要選擇性有哪些,並以泰山純水及悅氏Light鹼性水兩支不同品牌的包裝水作為實驗對象,利用兩份不同的問卷調查結果分析,進一步研究結果如下:一、造型設計對消費者購買意願有
顯著影響。一個外表較能吸引消費者的產品確實能提高銷售量,也使得消費者願意主動購買,由此可知包裝設計的重要性。二、品牌形象對消費者購買意願有顯著影響。品牌形象能影響消費者對於該品牌的認同度,良好的品牌形象對於該企業及其產品是密不可分的,因此,企業必須維持良好的品牌形象,來提升在消費者心中的地位。
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