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國立彰化師範大學 會計學系企業高階管理碩士在職專班 薛明賢所指導 黃威達的 文化共同語言對台灣地方創意產品推廣之影響：個案研究 （2021），提出星巴克行銷策略 分析關鍵因素是什麼，來自於文化共同語言、體驗行銷、台灣地方創意產品。

而第二篇論文南臺科技大學 企業管理系 簡俊成所指導 韓雨洋的 體驗行銷與購買意願關係之研究——以顧客欣喜、消費者自信心和價格敏感度為中介變項 （2020），提出因為有 體驗行銷、顧客欣喜、消費者自信心、價格敏感度、購買意願、大型家居商場的重點而找出了 星巴克行銷策略 分析的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了星巴克行銷策略 分析，大家也想知道這些：

文化共同語言對台灣地方創意產品推廣之影響：個案研究

為了解決星巴克行銷策略 分析的問題，作者黃威達 這樣論述：

本研究乃探討文化共同語言對台灣地方創意產品推廣之影響來提升企業價值。近年來製造業及烘焙業面臨直接性的問題，全球市場競爭激烈，然而產品相似度很高，屬於紅海競爭的狀態。因應社會經濟活動巨變、符合新興市場需求、迎合大眾消費習慣、企業永續發展等願景，選擇以差異性產品，結合在地小農食材，以互動性教學，強化品牌價值建構。從站在消費者角度檢視完整品牌定位、精準鎖定目標顧客，並針對目標受眾設計對應精確之行銷策略，實施有效行銷活動，提升消費者對該品牌認知與偏好，更加強國際文化共同語言的建立。本研究以兩成功個案分析，探討如何以文化共同語言對傳統加上新世代產品的運用。我們發現產品不管是在開發、生產、行銷…等方面都

跟消費者脫離不了，如何打動消費者成為關鍵點。取得消費者回憶當中的共同語言，變成無比重要。然而運用保佑、健康、安全、共同記憶的方式不僅能得到消費者認同感，也能理解消費者，取得消費者認同產品，藉此認同品牌。藉此也能體現以台灣固有文化背景來延續文化共同語言，將行銷策略發展向台灣地方創意產品，推廣至國際性之廣大影響。關鍵字：文化共通語言、體驗行銷、台灣地方創意產品

體驗行銷與購買意願關係之研究——以顧客欣喜、消費者自信心和價格敏感度為中介變項

為了解決星巴克行銷策略 分析的問題，作者韓雨洋 這樣論述：

本研究旨在藉由顧客欣喜、價格敏感度和消費者自信心，理論細緻化體驗行銷影響購買意願的過程。以大陸地區居民為研究對象，採用問卷法以瞭解他們在大型家居商場實體門店購買家居產品時的行為與對家居產品及大型家居商場屬性的觀點。本文旨在建構並驗證體驗行銷對顧客欣喜、消費者自信心、價格敏感度以及購買意願的影響程度。本研究採問卷調查法，隨機選擇中國大陸地區各年齡層之消費者為對象，共計有效之問卷為385份，本研究主要通過層級迴歸分析方法來驗證研究假設。經過資料分析後，本研究得到以下結論:(1)體驗行銷能對顧客的購買意願產生正面的影響。(2)消費者自信心在體驗行銷對購買意願的關係之間具有中介作用。(3)顧客欣喜在

體驗行銷對消费者自信心的關係之間具有中介作用。(4)體驗行銷對購買意願的影響，存在顧客欣喜及消費者自信心的序列中介效果。(5)價格敏感度在體驗行銷對消費者自信心的關係之間具有中介作用。(6)體驗行銷對購買意願的影響，存在價格敏感度及消費者自信心的序列中介效果。本文亦提出若干實務建議與相關研究之進一步建議。關鍵字：體驗行銷、顧客欣喜、消費者自信心、價格敏感度、購買意願、大型家居商場

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