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國立體育大學 休閒產業經營學系 王俊人所指導 陳晏樺的 Instagram社群行銷對廣告訊息來源可信度對早午餐消費行為之影響研究 （2018），提出7-11拿鐵dcard關鍵因素是什麼，來自於社群行銷、Instagram、來源可信度、AISAS、消費行為、早午餐。

而第二篇論文國立中央大學 資訊管理學系在職專班 李小梅所指導 莊宇強的 網路直播平台經營模式分析 -以YouTube與Facebook為例 （2017），提出因為有 網紅經濟、九宮格商業模式、關鍵成功因素、關鍵意見領袖的重點而找出了 7-11拿鐵dcard的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了7-11拿鐵dcard，大家也想知道這些：

Instagram社群行銷對廣告訊息來源可信度對早午餐消費行為之影響研究

為了解決7-11拿鐵dcard的問題，作者陳晏樺 這樣論述：

Instagram社群行銷對廣告訊息來源可信度對早午餐消費行為之影響研究摘要隨著網路時代的興盛，智慧型手機的出現，行動網路越來越普及，在國人網路應用情形調查中，發現超過 89% 的人每天使用社群軟體。而其中時下最流行的Instagram創立於 2010 年，是一款以圖文、短片為主的社交軟體，日活躍用戶正式突破4億人次，目前正以每個月5%的速度強勢成長，加上美食部落客的興起，越來越多美食照、心得在網路平台Instagram上露出。為尋求Instagram社群行銷、廣告訊息來源可信度、早午餐消費行為這三者之間的關聯性，並推斷局部與總體的關係，本研究選擇量化的問卷調查法，利用問卷調查方便、經濟、回

復快速、作答彈性等優點，試圖從使用者的角度來觀察，藉由統計數字可更深入了解廣告訊息來源可信度及早午餐消費行為，並分析社群媒體行銷與Instagram使用者之互動關係根據研究結果，希望在未來能提供業者更多行銷利器。本研究以Instagram使用者為研究對象，對象分為學生族群、上班族群以及家庭主婦，採用李克特五點式量表，發放問卷進行普查，利用SPSS統計軟體分析說明問卷與整體研究架構模式的驗證分析，總共發放問卷378份，有效問卷350份。結果顯示，Instagram使用者主要以學生、女性的比例高、月收入以兩萬元以下居多，廣告可靠性以朋友分享相信程度為最多，網紅業配最低；廣告吸引力以照片最具吸引力，

文章最無吸引力；學生族群最常注意廣告訊息；注意廣告的多寡會影響早午餐的消費行為；常追蹤美食社群或部落客也能更激起早午餐的消費行為。

網路直播平台經營模式分析 -以YouTube與Facebook為例

為了解決7-11拿鐵dcard的問題，作者莊宇強 這樣論述：

隨著科技的進步與行動通訊的發達，網路直播變得更加便利，伴隨而來的是直播產業的蓬勃發展，其中更衍生出許多新的商機與應用，「網紅經濟」一詞更因直播平台的盛行而產生。現今兩大社群平台YouTube與Facebook為目前直播平台的領先者，在面臨眾多的直播平台競爭下，仍保持其領先的優勢，而兩大平台如何透過自身的優勢，在眾多業者中脫穎而出，是啟發研究的動機。 本研究主要以個案研究的方式，選擇YouTube與Facebook兩大社群龍頭作為研究的對象，並逐一以九宮格商業模式進行分析與歸納，找出其經營成功的關鍵因素，研究後歸納出的成功因素如下：一、兩大平台在社群網站中擁有龐大的社群用戶，使得直播服務

能快速地展開；二、商業模式與產品市場定位明確，主打免費與社群為主的直播平台，受到用戶的青睞；三、與網路紅人的合作，引發話題與收看，繼而帶動直播觀看的熱潮。 儘管兩大社群平台因上述的三項關鍵成功因素，成為直播平台的領先者。而根據本研究的分析與歸納，目前或未來有意從事的直播平台業者，仍可依循上述關鍵成功因素做為經營的參考。首先藉由社群的運作，維繫平台與觀看直播用戶間的平台黏著度。接著再透過直播主在直播平台所扮演關鍵意見領袖(KOL)的角色，吸引更多用戶的觀看，藉此提高直播平台的觀看人數。最後則因直播的技術發展成熟，為了能夠帶給用戶不同的直播體驗，未來直播業者可在直播的過程中導入新的技術(如：

AR、VR等)，以便帶給用戶不同的直播體驗。最後綜整上述的研究與結論，提供給未來有意從事網路直播平台的業者做為參考與建議。

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