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數位行銷(二版)

為了解決line廣告投放教學的問題，作者黃俊堯 這樣論述：

　　在快速變化的市場中，行銷者必須針對顧客需求，於數位環境中進行攸關的價值創造、價值溝通與價值遞送。以此為主旨，本書有系統地討論數位時代的行銷新貌。   　　本書內容適合作為大專乃至研究所程度數位行銷、網路行銷、電子商務等課程的指定教科書，亦可協助業界人士有系統地掌握數位行銷的完整樣貌。   　　完整架構：全書共分十六章，配合國內學期制課程的時間規劃，完整呈現數位行銷諸面向。   　　豐富實務：有系統地詮釋討論如 Google Analytics 解讀、各種數位廣告投放、社群行銷、數位產品管理、數位雙邊平臺、行銷科技、成長駭客、B2B 行銷等，攸關數位行銷實務而傳統教科書未能涵蓋的主題。

  　　最新趨勢：本版增添關於數位行銷企劃實例、不同社交媒體的適用情境、大數據與人工智慧在數位行銷上的應用、金融科技與金融行銷乃至「元宇宙」概念等討論內容。   　　本書內容適合作為大學乃至研究所程度數位行銷、網路行銷、電子商務等課程的指定教科書，亦可協助業界人士有系統地掌握數位行銷的完整樣貌。

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Instagram限時動態廣告之研究

為了解決line廣告投放教學的問題，作者買雅蘭 這樣論述：

Instagram社群媒體全球用戶已達10億人口，是目前互動率第二高的社群媒體平台，在台灣Instagram的月使用人數已達740萬人，將近佔了台灣三分之一的人口數，因此成為吸引各大企業商家進行品牌曝光與拉近使用者的行銷操作平台，尤其近年新推出的Instagram限時動態更是大幅刺激年輕族的關注度，連帶也提升其Instagram的使用率。限時動態廣告是Instagram五大廣告格式類型之一，由企業花費在Instagram限時動態廣告支出呈現逐年成長的態勢來看，顯然限時動態廣告深受企業商家的信任與喜愛。本研究以Instagram限時動態廣告為主軸，探討其社群參與、廣告侵擾、廣告惱怒、廣告態度、

廣告點擊與廣告迴避之間的關係，藉此了解Instagram限時動態廣告的效果。本研究主題為Instagram限時動態廣告的效果，因此以Instagram社群使用者為研究對象，透過問卷調查方式驗證相關研究假設。線上問卷採便利抽樣，主要透過Instagram、Facebook、Line等社群平台進行發放，發放期間為110年4月30日至110年5月7日，總共回收240份，扣除未使用過Instagram的無效問卷，有效問卷共234份，有效問卷率97.5%。實證驗證結果顯示：（一）社群參與對Instagram限時動態的廣告態度有正向影響，（二）廣告侵擾對廣告惱怒有正向影響，（三）廣告侵擾對Instagra

m限時動態的廣告態度有負向影響，（四）廣告惱怒對Instagram限時動態的廣告態度有負向影響，（五） Instagram限時動態的廣告態度對廣告點擊有正向影響，（六） Instagram限時動態的廣告態度對廣告迴避沒有影響。(七)關於中介效果的驗證，本研究發現社群參與和廣告侵擾會透過廣告態度影響廣告點擊，因此廣告態度具有中介效果，而在廣告迴避上並未發現存在中介效果的影響。最後，由上述研究結果提出企業與品牌可利用Instagram限時動態廣告進行行銷活動的實務性建議，後續研究建議則可透過實驗法來了解Instagram限時動態廣告的效果。

超圖解數位行銷

為了解決line廣告投放教學的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　#超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。 　　#架構完整，行銷實務最多、最新，掌握數位行銷潮流。 　　#上班族個人進修學習，大專授課教材的最佳參考工具書。 　　人手一機時代，懂數位行銷就有絕對優勢！ 　　→比較Facebook、Instagram、LINE、YouTube等平臺行銷優勢。 　　→網紅、KOL、團購爸媽經濟深入研究、分析案例。 　　→關鍵字廣告的行銷原則與運用。 　　→想知道的全都有：抖音、Dcard、便利商店LINE群組、podcast等。 　　數位科技與潮流趨勢運用，為行銷更加分！ 　　傳統行銷（4P/1S/1B/2C）＋數位行銷＝未來行銷

主軸模式 　　數位行銷（Digital Marketing）興起歸功於科技突破與內容軟體創新，行銷市場的主流消費者依賴智慧型手機、筆記型電腦、平板電腦、4G/5G等嶄新的數位科技產品，加上通訊軟體、APP、社群網站、內容網站、購物網站、搜尋網站等多元化、多功能內容崛起，成為日常生活與工作中不可或缺的媒介。 　　近十年來，數位行銷成為逐漸崛起的新型態行銷工具，它打破了傳統行銷的侷限性，並補足傳統行銷所缺乏的精準行銷、互動行動、行動行銷、即時行銷及較低成本花費行銷等諸多功能與效益，在行銷實務中已經占有最主流的地位。  

民宿數位行銷工具之研究 – 以6A民宿聯盟為例

為了解決line廣告投放教學的問題，作者林孟蔚 這樣論述：

第一章 緒論 1第一節 研究背景 1第二節 研究動機 1第三節 研究流程 1第四節 研究預期貢獻 2第二章 文獻探討 3第一節 研究背景 3第二節 民宿產業數位行銷工具與生態圈 4第三節 民宿策略分析 18第三章 研究方法 23第一節 研究架構 23第二節 研究設計 26第四章 研究結果 27第一節 6A民宿聯盟之個案現況 27第二節 6A民宿聯盟現況與分析 34第五章 結論與建議 71第一節 結論 71第二節 建議 72參考文獻 74